網媒網站人流量 七成由facebook帶動

趙偉倫 (Alan Chiu)現職《立場新聞》科學、綠色、氣候變化版編輯。

十多年前是紙媒年代,幾年前開始不同網媒興起,傳播平台新增至網絡社交媒體。Facebook(fb)是其中一個重要的社交傳播平台,將之妥善經營,可同時帶旺主網頁流量。《立場新聞》科學、綠色、氣候變化版編輯趙偉倫,同時營運公司生活版fb,他指七成公司主網站流量來自fb,要經營好fb,便要從吸引的標題、簡短的文字、引人入勝的新聞設計圖片入手。

fb標題得意有趣      內容清楚簡單交代事件[……]

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從簡到繁,從繁到簡:撰寫發往港澳地區新聞稿的三點提示

隨著中國內地企業對港澳市場的不斷開拓,越來越多重視香港、澳門地區的企業傳播,頻繁地往港澳地區發布繁體中文新聞稿。面對內地客戶提交的繁體稿件,我們發現這些新聞稿盡管用繁體字所撰寫,但仍保留了簡體中文的語言習慣。

使用中文作為母語的人可能會覺得簡中和繁中是同源,差別只在於使用的字體,但其實繁簡之間是有一條似有還無的分界線。

簡中喜好用大量修飾,也常用名詞短語,文句往往都比較長,主語也會因此跑到句子中間;而主要使用繁體中文的港澳地區是受粵語說話方式影響,常以主語為句子開首,之後再補充信息。此外,表達方式相對簡潔,會省卻多余的連接詞、介詞等。

繁簡之間確有不同,為了方便繁體中[……]

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配圖請小心! ──在新聞稿中運用圖片要注意的事

作為一名編輯,每天的主要工作是閱讀和校對大量新聞稿。在“海量”的新聞稿中,仍能留在腦海中的稿件,有些內容有趣,有些配圖獨特。

在新聞稿中加入圖片已非新鮮事,數字更有上升趨勢。 2015年,美通社42%的新聞稿中都包含了多媒體元素,相比2013年增幅達14%。數據亦顯示了它們所帶來的良好傳播效果:配有圖片的新聞稿瀏覽量為純文字稿件的1.4倍,圖片數量越多,為瀏覽量帶來的增幅越多1。根據美通社2016年上半年所作的亞太區記者工作狀態與新聞採集習慣調查2,482名新聞記者中,有14%認為多媒體材料是一篇有價值新聞稿的必備元素3

但是否所有圖片都對傳播效果有正面作用?

  • 屬性模糊[……]

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說發新聞稿沒用的,都是瞎扯淡

新聞稿這事雖然已經說了很多遍了,但是鑑於微信後台&金主爸爸還有人很多人在問,今天就不得再說說發新聞稿這件事。

 

發新聞稿沒有用是你的幻覺!

 

說發新聞沒有用的,絕對都是外行人。

關於新聞稿沒用這件事,聽到最多的論調都是“現在誰還看新聞啊?”

看新聞的人其實多的是,媒體會看新聞、合作夥伴會看、投資人也會看,還有在出負面的時候所有人都會去看新聞。

發新聞稿作為一個常規性、持續性的工作,很難在日常中看到它的作用,但是沒有任何一家大型企業是不發新聞稿的。

 

辦個新聞發布會領導看的是什麼?發稿量

辦個新品發布[……]

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如何將企業與企業間(B2B)消息變成新聞?

伍詠欣 (Yan),《明周》專題組記者。

很多時企業與企業間,俗稱B2B(Business-to-Business)的商業訊息,想透過發布新聞稿的方式讓媒體報道令大眾知道,並不容易。原因是這類所謂的「新聞」消息新聞性不足,以致公關或企業傳訊花了資源發新聞稿,卻得不到理想的宣傳效果。《明周》專題組記者伍詠欣說,要能將企業與企業間的資訊變成與大眾息息相關的資訊,才有被報道的價值,但要怎樣才能做到?

《明周》報道的內容取材,多圍繞設計、文化、建築、科技、城市、綠色生活,一般企業硬推銷「新聞」很難打動記者揮筆報道。對於一位記者而言,新聞寫作是要找對社會大眾有影響的事來報道,單純為公司作名氣的宣[……]

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