網媒網站人流量 七成由facebook帶動

趙偉倫 (Alan Chiu)現職《立場新聞》科學、綠色、氣候變化版編輯。

十多年前是紙媒年代,幾年前開始不同網媒興起,傳播平台新增至網絡社交媒體。Facebook(fb)是其中一個重要的社交傳播平台,將之妥善經營,可同時帶旺主網頁流量。《立場新聞》科學、綠色、氣候變化版編輯趙偉倫,同時營運公司生活版fb,他指七成公司主網站流量來自fb,要經營好fb,便要從吸引的標題、簡短的文字、引人入勝的新聞設計圖片入手。

fb標題得意有趣      內容清楚簡單交代事件

媒體由紙媒至免費報,再演變至網媒,更著重圖片質素及簡短文句。在網媒逐漸出現的年代,數十人便可成立一家網媒,當中fb是幫助新聞資訊曝光的重要一環。

現時基本上每人都有fb帳戶,瀏覽fb除了關注朋友動態,也會是讀新聞、緊貼潮流及社會熱話的渠道。2014年底成立的新聞網站《立場新聞》,經營兩年多,fb已達20萬粉絲,與些網媒不一樣 《立場新聞》並沒有紙媒及網媒並行,沒有紙張印刷,完全依賴網站及fb發布新聞。趙偉倫稱,經營一段時間,發現fb營運得宜,讀者有興趣追讀更詳盡的新聞內容,就會透過點擊fb連結到公司主網頁,由fb吸引更多讀者群。

然而何謂fb經營得宜呢?趙偉倫由標題、行文內容、圖片逐一分析:「標題可以寫得更得意有趣,例如早前公司fb的一個標題『提示讀者:裸跑是犯法的。』相關文章在公司主頁的內容,是天體物理學、科學專欄作家余海峯撰寫的文章,該文章內文談科普,主題是『古希臘的科學撐起地球的支點』,文中提到古希臘學者阿基米德的裸跑故事,乃他在洗澡時發現了浮力定律,高興得裸跑。」fb刊文時取文章情節,以有趣的手法提示讀者,即使高興也別裸跑,因為是犯法的。

手機螢幕細   重點行文不宜多於四行

Fb文字內容方面,趙偉倫建議不要多於四行字:「很多人邊走路邊看手機,iPhone只能看到fb內容首幾行字,加上人們的專注力下降,容易被不同事件分心,如果首幾行字未能吸引讀者繼續閱讀,就不會點擊新聞細看。所以fb文字不用多,四行亦可以,內容只要清楚簡單地交代事件便好。」行文方面,他指有些博客經營fb,喜歡寫口語,因為可以拉近與讀者的距離,好像與讀者直接對話一樣。但《立場新聞》主張用書面語書寫,因為可以同時吸納台灣讀者,「以科學新聞為例,香港的科學新聞讀者量不大,台灣反而有很多讀者,所以盡量增加台灣受眾。」

好的新聞稿內容同時需要配合適當的新聞圖片。至於新聞用圖方面,趙偉倫認為圖片要靚才容易吸引讀者,但靚的定義很主觀,除了靚,還有什麼可吸引讀者呢?「公司很重視設計師,聘請了兩位設計師設計新聞圖片,從不向外買圖,設計圖片必需要『爆』,一看就知發生什麼事,圖片要鮮艷同時配合主題,由設計師造圖,可以發揮更多創意空間。例如早前一篇文寫恐龍新分類法,該新聞圖片便用 Toy Story 的泡泡龍及故事配角為主角,令更多人有共鳴。」

新聞圖片用 Toy Story 的泡泡龍及故事配角為主角,令更多人有共鳴。(《立場新聞》提供)

圖片最好一看便讓人明白內文大意。(《立場新聞》提供)

新聞稿是唯一的資料來源便有參考價值

談了一堆fb新聞行文準則後,回歸最基本的新聞資訊來源問題,網媒是否同樣會參考不同機構發出的新聞稿呢?畢竟新聞稿亦是一個發布消息、提供新消息的來源。趙偉倫亦會查看新聞稿作參考,他說:「當新聞稿是唯一資料來源時,引用內文時,我們必需找回以往科學文獻是否有類同結果再進一步查證內容的可信性。其次是就科學新聞角度而言,一些重大發現,即會影響一大群人或未來科研發展的資訊,如某大學與藥廠合作研發出新疫苗,有效率高達97%,這類新聞稿內容便可取。」總結而言,不管是紙媒或網媒,他認為新聞其實就是一些對社會有影響力的消息,然後新聞工作者再透過不同平台將消息發佈。

 

金句

如果新聞稿是唯一的資料來源便有參考價值,另外在寫科學新聞角度而言,一些重大發現,甚至會影響一大群人的資訊,如某大學與藥廠合作研發新疫苗,有效率高達97%,這類新聞稿內容便可取。

 

受訪者介

趙偉倫 (Alan Chiu),現為《立場新聞》科學、綠色、氣候變化版編輯,蘋果日報 What we are reading 寫手之一,前主場新聞綠色生活版記者。

 

撰文者介紹

黃琳,美通社媒體及受眾拓展主任,報章專欄作家,前港聞記者,曾任職於《讀者文摘》、《am730》、《晴報》、《BQ澳洲中文周刊》。

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