Category Archives: 新聞稿寫作

來自費達拿的提示:如何捧起新聞稿的「大滿貫」


「瑞士網球天王」費達拿休息半年後克服傷患,於2017年賽季強勢回歸,贏得多項重要錦標,包括澳洲網球公開賽及溫布頓網球公開賽兩座男單大滿貫獎座。見證這位紳士球手今年再度叱吒網壇,無論是資深球迷還是普通觀眾都會感到非常感動。

這兩三年看著費達拿在場上馳騁,輕盈步法、正手抽撃及發球速度一如以往地[……]

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如何為新聞稿寫一個好標題?

企業新聞稿通常比較容易出現一個問題,那就是內容的新聞價值會稍有欠缺,所以必須在其他地方提升可讀性以吸引讀者。因此一個好的標題就可作正確引導,使讀者繼續閱讀正文。

如何為一個好標題?這裡的「好」,是從媒體的角度出發。站在媒體的角度,標題要清晰易懂、簡短有力,題目需緊貼市場動向、新走勢,才能吸引眼球。就企業新聞稿而言,寫出一個好標題是吸引讀者和媒體的第一步,也是最根本的一步。

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從簡到繁,從繁到簡:撰寫發往港澳地區新聞稿的三點提示

隨著中國內地企業對港澳市場的不斷開拓,越來越多重視香港、澳門地區的企業傳播,頻繁地往港澳地區發布繁體中文新聞稿。面對內地客戶提交的繁體稿件,我們發現這些新聞稿盡管用繁體字所撰寫,但仍保留了簡體中文的語言習慣。

使用中文作為母語的人可能會覺得簡中和繁中是同源,差別只在於使用的字體,但其實[……]

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配圖請小心! ──在新聞稿中運用圖片要注意的事

作為一名編輯,每天的主要工作是閱讀和校對大量新聞稿。在“海量”的新聞稿中,仍能留在腦海中的稿件,有些內容有趣,有些配圖獨特。

在新聞稿中加入圖片已非新鮮事,數字更有上升趨勢。 2015年,美通社42%的新聞稿中都包含了多媒體元素,相比2013年增幅達14%。數據亦顯示了它們所帶來的良好傳播效果[……]

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如何將企業與企業間(B2B)消息變成新聞?

伍詠欣 (Yan),《明周》專題組記者。

很多時企業與企業間,俗稱B2B(Business-to-Business)的商業訊息,想透過發布新聞稿的方式讓媒體報道令大眾知道,並不容易。原因是這類所謂的「新聞」消息新聞性不足,以致公關或企業傳訊花了資源發新聞稿,卻得不到理想的宣傳效果。《明周》專題組記[……]

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