如何將企業與企業間(B2B)消息變成新聞?

伍詠欣 (Yan),《明周》專題組記者。

很多時企業與企業間,俗稱B2B(Business-to-Business)的商業訊息,想透過發布新聞稿的方式讓媒體報道令大眾知道,並不容易。原因是這類所謂的「新聞」消息新聞性不足,以致公關或企業傳訊花了資源發新聞稿,卻得不到理想的宣傳效果。《明周》專題組記者伍詠欣說,要能將企業與企業間的資訊變成與大眾息息相關的資訊,才有被報道的價值,但要怎樣才能做到?

《明周》報道的內容取材,多圍繞設計、文化、建築、科技、城市、綠色生活,一般企業硬推銷「新聞」很難打動記者揮筆報道。對於一位記者而言,新聞寫作是要找對社會大眾有影響的事來報道,單純為公司作名氣的宣[……]

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用新聞稿打擊假新聞的五條技巧

對媒體來說,“假新聞”日益增長的威脅無處不在,而對傳播人員來說這可能是個巨大的公關危機。根據Cision發布的“2017年媒體現狀報告”顯示,記者們認為在錯誤信息和假新聞日益增多的環境下,重獲信任是媒體今年面臨的最大挑戰之一0.91%的記者表示,過去三年裡大眾已經對媒體失去了信任。

作為媒體,專業公關傳播人員面臨同樣的挑戰,必須小心以避免出現虛假或欺騙性的內容。這對他們來說已不是什麼新鮮事。傳播人員始終明白,透明度和清晰度會對他們的品牌故事有所裨益,能夠得到受眾信任,只要能完全表達出主要內容以及來源,受眾就會接受。同時,這也是傳播人員得到記者信任的方式,在接受“媒體現狀報告”調查[……]

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飲食作家寫作題材:餐廳歷史和大廚心得

何駿傑(Joe Ho) 現職香港電台節目主持,曾在報章撰寫多篇飲食專欄。

食評家予人感覺,或多或少具豐富人生閱歷,嚐盡天下百般滋味。何駿傑(Joe Ho)而立之年,2012年始至今年初,在報章任飲食專欄作家,曾任副刊記者,現職電台、網上節目主持,更於2015及2016連續兩年擔任香港旅遊發展局美食之最大賞初賽評判。看到美食當前,繼續談笑風生。在這新一代的年輕食評家眼中,最快、最新鮮、具深度、餐廳有值得推介的歷史、大廚有研究食材心得,這類題材都深受媒體青睞。

認識何駿傑始於求學時期,當時他已和同學三五成群組隊舉辦美食團,尤記得一次新聞系的寫作活動,我們一起到廣州搵料,在醫肚時間,所有[……]

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體育新聞注重運動員題材 得意內容最具價值

有線寬頻(i-CABLE)體育節目主持吳子信。

每名記者都有專屬跟進的新聞範疇,現職有線寬頻(i-CABLE) 的吳子信 (Shin Ng)任體育記者逾六年,負責跟進香港拳擊「神奇小子」曹星如的大部分賽事。在體育記者角度看,涉及運動員的新聞最有新聞價值,其次是一些以得意攪鬼題材包裝的新聞。

吳子信 (Shin Ng)自2010年加入有線體育製作部,初時只是做資料搜集、幕後的工作,直至參與倫敦奧運、仁川亞運採訪,並負責《體育王》節目後,漸漸開始兼顧主持的工作。後期開始跟進曹星如的新聞,每次見證不同獎牌的誕生,再跟進新聞進行採訪,讓更多人知道運動員風光背後的故事,是他成功感的來源。而他認為[……]

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如何處理記者與公關亦敵亦友的關係?

自由撰稿人劉景熙

記者與公關的關係,相當微妙,可以是亦敵亦友。記者的天職是揭露社會的黑暗面,有時被揭發的事或會損害機構利益;而公關的工作,就是做好危機處理,避免出現「關公災難」,以求保障公司最大利益。那麼公司到底要怎樣才可達到良好的信息發布效果,引導記者報道公司正面訊息?

一位出色的公關,是能了解記者想要什麼並提供答案。曾任職於主流報章港聞(教育及政治)記者,現為自由撰稿人劉景熙舉例說:「一些大學公關聯繫記者去採訪,會公布最近大學科研成果,令科研知識普及化,讀者看完報道有所得益,以公眾利益行先,這是我最欣賞的公關,也樂於報道消息,就是因為you know how to play the[……]

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