Cision CEO Kevin Akeroyd:數據技術內容推動未來傳播的發展

在內容傳播的時代,內容與技術的變化影響並改變了傳播、公關以及營銷。作為公關傳播行業的一員,你將如何在工作中保持與客戶的關係,並通過接觸,影響他們最終的購買決策?面對手中大量的客戶,如果只採用簡單的信息推送,或是利用廣告,收效甚微,而且近幾年的情況能反映出,通過廣告的營銷活動,會導致受眾的信任度降低。你該怎麼辦?

在11月17日,美通社(PR Newswire)2016年新傳播年度論壇上,Cision CEO Kevin Akeroyd發表了主題演講《數據技術內容推動未來傳播的發展》,揭示了全球傳播領域的最新趨勢——贏得的媒體正在回歸,同時展望了驅動未來傳播發展的背後力量。[……]

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為蘋果做公關的十年——我的經驗之談

那時我並不知曉,在未來的十年中,我將是全球歷史上最大的公司變革中的一部分。我從悉尼搬至新加坡,加入了蘋果公司並負責主管亞太地區的公關事務。

我最開始作為培恩公關的人員為蘋果工作是在1997年的澳大利亞悉尼。那時,史蒂夫·喬布斯剛回到蘋果,生產線一片混亂,充斥著奇名怪姓的電腦、打印機、掃描儀和一種名為“牛頓”的古怪而設計拙劣的掌上電腦。

蘋果的未來似乎慘淡無光。大部分媒體都認為蘋果已喪失往日榮光。那時的新聞報導,完全是“蘋果已徹底爛透”、“蘋果即將面臨大規模裁員”和“拯救蘋果的101種方式”這些消極標題的無限循環。

那時我並不知曉,在未來的十年中,我將是全球歷史上最大的公司[……]

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DJI的一篇新聞稿如何獲得BBC的報導?

——初創企業如何利用新聞稿傳播品牌和產品

——注重內容中每一個有可能打動媒體和用戶的細節

“作為一名新聞稿編輯,在處理完一篇稿件後,看到它幾小時內在國際媒體上的演變,我感到無比欣慰。”    ——Tim 

這是來自美通社高級編輯Tim Neesham的一篇工作博客《Content We Love:優質新聞稿,是每一個故事的開始》。7月初的一個晚上,Tim一如既往地處理郵箱裡的稿件,並未特別留意到一篇來自深圳無人機製造商大疆創新(DJI)的稿件——“ DJI地理禁飛安全系統已應用到手機移動APP ”,好像這是一篇普通的產品新聞稿,沒有太多特殊之處。四小時後,英國廣播公司[……]

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為企業做財經公關的6個方法

當我接手第一個財經公關項目時,領導這樣對我說:“這個公司的市值將從幾億漲到幾十億,幕後推手之一,就是你。”這句話深深印在我的心裡,讓我對財經公關的工作萌生了熱情和好奇心。

企業本身是一個商品,投資人買的是企業的未來。財經公關就是用公關技術手段為企業做整體品牌策劃,幫助樹立企業形象和聲譽,推動企業上市和提升市值。

身為財經公關要靈活切換多個角色。既要是一個熟練掌握各種公關手段的公關人,也要像財經記者一樣具備新聞敏感性,像行業分析師迅速了解行業現狀和企業痛點。財經公關會為企業提供公共關係管理(PR)和投資者關係管理(IR)兩方面的服務。篇幅所限,本篇文章只講PR部分。

PR方面,[……]

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論全球100家最具影響力的公關公司是怎樣煉成的——公關必備!

文具體分析了全球100家最具影響力的公關公司及部在:涉獵行業、公關經驗、總體預算、業務匯報體系、員工資歷、品牌偏好等方面的特點,為其他公關公司提供參考。

涉獵行業:

全球100家最具影響力的公關公司往往涉獵頗廣。它們曾代表的產業有:科技、汽車與導航、電商、保健、採礦與製造業、零售業、飲食,以及如白宮或歐盟等公共組織。

公關經驗:

榜上有名的公關人士,平均經驗為9.5年。其中,19%的員工在同一家公司工作3年左右,64%的員工工齡約10年,剩餘員工皆有超過10年工齡,其中有12位的工齡超過20年。

性別:

全球最具影響力的公關公司高層中也有鮮明[……]

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