北京2011年6月8日电 /美通社亚洲/ -- 2011年6月3日，美通社在深圳举办“如何增强海外影响力——企业在海外发布时需要注意哪些问题”为主题的媒体茶会。来自比亚迪汽车、科立讯、艾比森、迈瑞医疗、招商银行、金蝶软件、德国莱茵TUV、深信服等企业机构的60多位市场公关及品牌营销人士参与了本次媒体茶会的现场交流。
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| 美通社内容授权和发布总监柯佳时（Joshua Cohen） | 参会嘉宾认真聆听演讲内容 |
此次受邀在媒体茶会上发表演讲的嘉宾是美通社内容授权和发布总监柯佳时（Joshua Cohen）针对海外主流媒体的特点、海外媒体关注的中国企业的新闻点等话题，柯佳时通过自身多年在媒体行业的实践，与参会嘉宾分享了经验。柯佳时围绕海外媒体的特征和发展趋势，就如何让中国企业的新闻稿吸引记者眼球并得到发布的技巧与大家进行了深入的交流。柯佳时以企业网站为例，因为很少意识到企业的网站是海外媒体记者看到新闻稿后，获取企业资讯的直接新闻源，很多企业在网站的设计风格、页面布置和内容主次顺序方面，均不符合目标市场的文化传统，这不利于记者获取资料并进行新闻稿的写作。
柯佳时建议企业在发布新闻稿的同时，需要对英文网站进行搜索引擎优化方面的技术处理。如果是多语言版网站，也需对各版本进行逐一优化。定期更新网站内容，以便有效符合SEO 的规则。各目标市场的当地联系信息也应该体现在网站显著位置。柯佳时还建议，企业应该频繁更新博客和社交平台内容，并在目标市场举办活动，比如参与当地展会等，在展会及活动的前期、中期和后期发行稿件，来增强企业的知名度。柯佳时表示，欧美各机构均对中国的信息具有浓厚兴趣，中国企业在稿件起草时需要突出其感兴趣的方面。新闻稿的内容应涉及具有新闻价值的活动，比如新产品的推广、与重要的新客户签约等。杜绝发行广告性质以及只是介绍公司背景情况的新闻稿。
柯佳时围绕着中国企业如何能更好地吸引海外媒体的关注，向参会企业代表提出了几点建议：
1、数据和客观实情是传递公司信息的最佳途径。须将网站上的相关信息链接至稿件正文，而不要将数据表格插入稿件内。
2、使用记者的常规表达术语，以便于记者在文章中直接引用稿件内容。
3、公司需要有英文网站，稿件中的超链接需直指网站的英文内容。记者写文章前会查看公司网站，若无英文版，记者则会放弃为该公司写文章。
4、新闻稿可引导受众访问公司的博客和其他社交平台渠道。
5、稿件发布的目标地区的联系人信息也需要在新闻稿中体现，确保能在目标地区的工作日保持联系，且能以当地语言流利沟通。
6、新闻稿应包括照片和/或视频。
7、在撰写稿件时还需要针对搜索引擎优化而采用有效词汇。
会后，柯佳时就企业打算如何发稿并被报道的思路问题和与会企业代表进行了互动探讨，参会嘉宾们纷纷表示，从柯佳时的经验分享中获得了不少启发，通过此次媒体茶会，不仅了解了海外媒体如何选择新闻稿，更清晰地认识到在海外新闻稿发布中所潜在的品牌推广机会，这些内容可以很好地指导今后的工作。
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消息来源 美通社
