第二屆「最佳品牌」頒獎盛典在上海揭曉最終獲獎者名單

上海2015年9月17日電 /美通社/ -- 第二屆「较佳品牌」獎項再次蒞臨中國。超過100名來自中國市場的領先品牌及媒體代表受邀出席了本屆頒獎典禮，在上海共同見證了2015年度中國较佳品牌獎項的揭曉。

2015年度中國较佳品牌獎項

「较佳品牌」是一個源於德國，歷史悠久的品牌評定獎項，由GfK集團和卅六策廣告集團(Serviceplan)共同建立，自2004年起嘉獎年度最具影響力的品牌，是各類品牌在德國發展狀況的風向標。今年，「较佳品牌」攜手優尼營銷傳播(Uniplan)，憑借優尼營銷傳播在體驗式營銷領域豐富的經驗，為今年頒獎盛典打造出令人耳目一新的非凡體驗。「较佳品牌」是目前唯一建立在對中國消費者進行綜合調研的基礎上而產生的獎項。與去年相同，GfK提供了全面的品牌評估方案，它基於一系列細節的衡量，包括對「品牌強度（市場份額）」的評估以及「品牌吸引力（心理份額）」的評估。此外，利用具有代表性的樣本設計，對中國消費者進行全面的調研訪問，體現了評選的透明性和客觀性。在去年七個獎項基礎上，今年特增設至十個獎項，加入了汽車類以及奢侈品類品牌等多個獎項，使更多優秀的、具有創新性管理理念的品牌得以呈現。

2015年，以下各類傑出品牌最終獲得消費者的認可：

• 「较佳食品飲料類品牌」：農夫山泉
• 「较佳個人護理類品牌」：舒膚佳
• 「较佳服飾類品牌」：耐克
• 「较佳家電及娛樂設備類品牌」：索尼
• 「较佳數碼產品品牌」：蘋果
• 「较佳汽車類品牌」：大眾
• 「较佳酒精類飲料品牌」：青島
• 「较佳快速成長品牌」：清揚與華為並列第一
• 「较佳奢侈品類品牌」：香奈兒
• 綜合類獎項「较佳產品品牌獎」：舒膚佳

本次典禮首先由來自GfK消費者體驗中國區董事總經理肖實天先生與研究副總監戴茉女士聯合發表了主題為「中國消費者處於變化中 - 品牌需了解消費者心理和行為」的演講。GfK對於消費者的態度及行為有著深入的理解和分析，演講通過解析中國市場的核心趨勢發布了相關的消費者洞察。此外，研究副總監何凡女士特別分享了「较佳品牌」的研究發現，對於「较佳品牌」的競爭優勢進行全面解讀。借助相關的案例，提煉了GfK的品牌管理和研究理念：專注於為消費者提供良好的品牌體驗，通過各種體驗過程中的情感印記，建立良好的品牌關系，從而獲得品牌成功和可持續發展。

肖實天先生在市場研究及社會學研究領域有著豐富的經驗，他特別強調，「我們通過研究發現，在以往看來，中國的消費者相對於其他國家市場的消費者而言，對品牌的忠誠度相對較低，這與品牌建設及市場營銷在中國的發展歷程相對較短有著巨大的關系。然而這一情況正在迅速發生轉變。如今在發達國家中品牌忠誠度正在降低，但在中國卻是實際性地增長。對於營銷人員而言，現在正是時候在這些市場中增加其在品牌建設上的投入，並嘗試與消費者構建起強健而持久的信任關系。」

優尼營銷傳播(Uniplan)亞洲區首席執行官楊婷婷與卅六策廣告(Serviceplan)首席執行官林馬克也隨後發表了關於「较好的品牌需要较好的品牌體驗」的演講，與觀眾分享了行業內最具創新的理念。優尼營銷傳播相信成功的整合營銷需要從企業內部的溝通合作做起，有效地使各團隊及部門之間互相協作。楊婷婷女士在演講中提及了多個優尼營銷傳播服務的國內外整合營銷案例，與觀眾分享了行業內領先的營銷策略。與此同時，楊婷婷女士正式宣布在大中華市場耕耘近30年的Uniplan將啟用全新的中文名稱「優尼營銷傳播」，此次更名不僅為企業重新定位，而且還預示今後將為客戶提供全方位的體驗式營銷傳播服務。

世界著名的用戶體驗設計師Yves Peitzner也在現場向大家展示了他設計的最新品牌體驗設計，完美地將藝術融入商業品牌中。現場的嘉賓也可以在現場的展示區欣賞這一作品。

對於舒膚佳的獲獎，寶潔大中華區個人清潔品類品牌管理部市場總監宋旭昌先生表示，「非常榮幸舒膚佳能夠連續兩年獲得個人護理品類的较佳品牌獎，並且今年更新添一份沉甸甸的收獲，贏得较佳產品品牌獎。」

宋旭昌先生特別補充，「感謝较佳品牌對舒膚佳的認可；感謝廣大消費者一直以來對舒膚佳的支持與信賴。作為全球領先的個人清潔護理品牌，進入中國20多年以來，我們堅持研發突破，力求技術創新，提供更優質的抑菌產品，滿足消費者需求。今天是我們收獲榮譽的時刻，也是我們倍感肩負責任的時刻，我們將帶著這份寶貴的殊榮再接再厲，踐行舒膚佳的承諾，為億萬中國家庭提供更出色的抑菌保護，為提升整個社會的健康水平不懈努力。」

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圖片 - http://photos.prnasia.com/prnh/20150917/0861508740