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聯合利華、金寶湯、切遲-杜威、蜆殼、Subway和富豪汽車為群邑在全球推出廣告可見度標準提供支持

2017-08-18 00:30
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首批在全球範圍內推動更高廣告可見度的發佈商和技術合作夥伴包括Hulu、Spotify(聲田)、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Moat

合作夥伴將研究社交與新聞短片的表現指標

紐約2017年8月18日電 /美通社/ -- WPP旗下媒體投資管理集團群邑(GroupM)今天宣佈在全球推出廣告可見度標準,支持數碼傳媒領域的持續投資。廣告可見度是對數碼廣告被看到機會的衡量。自2014年起,群邑便開始為數碼廣告可見度創建最高衡量標準,推動更高完整性,並使該媒介對於廣告客戶而言更高效且更盡責。群邑為擁有行業領先地位的代理公司客戶創造衡量標準、數碼供應鏈完整性、品牌安全和個性化媒體驅動型市場推廣能力等關鍵問題價值。

聯合利華(Unilever)、金寶湯公司(Campbell Soup Company)、切遲-杜威(Church & Dwight)、蜆殼(Shell)、Subway和富豪汽車(Volvo Cars)等關鍵客戶為更強大數碼廣告可見度與衡量標準需求提供支持。2014年群邑最初在美國宣佈推出廣告可見度標準時,聯合利華便與群邑展開了合作。

聯合利華市場推廣溝通總監Keith Weed表示:「聯合利華和群邑在廣告可見度和透明度對話方面一直處於領先地位。我們支持群邑對這一領域的持續評估,反映消費者行為和可用廣告格式的變化,並確保完全盡責與認證。」

為廣告可見度努力提供支持的媒體與技術合作夥伴包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science (IAS)和Moat。群邑與全球所有數碼媒體合作夥伴就廣告可見度衡量和當下全球標準推出展開積極對話。

廣告可見度考慮的是廣告在瀏覽器或應用可被看到的面積(像素百分比)以及像素可被看到的持續時間(按秒計算)。全球性認證服務提供商稱,多達50%的數碼廣告不會被看到,這對於廣告客戶而言意味著很高的責任風險。

迄今為止,美國對廣告可見度的關注度最高。2014年,群邑公佈了關於清點付費廣告的交易標準。標準要求必須可看到展示廣告的100%像素(時間長短不限);就短片而言,50%的短片內容必須由用戶發起有聲播放,同時100%短片內容要能被看見。當時衹有18%的短片展示符合群邑的標準;到2016年年中,55%的短片展示達到了標準。

今天,群邑還公佈了標準的發展變化以及研究社交和新聞環境中視頻短片表現的計劃。一則廣告必須100%能被看見仍然是群邑針對所有廣告格式的標準的最基本要求。鑒於流動和社交新聞環境的用戶行為(他們時常快速滑動不看廣告),群邑已提高標準要求,現在要求展示廣告經過可視屏幕的時間必須達到一秒。

群邑及其客戶與合作夥伴還將研究社交和新聞短片的表現,與DoubleVerify、Moat和IAS合作衡量Facebook、YouTube、Pinterest和Snapchat(沙拉布)上的100多個數據點,確定哪些對於評估這些社交平臺和流動環境中的不同廣告格式最有意義。這項分析將成為未來社交和新聞短片時長標準開發的基礎。

群邑品牌安全執行副總裁John Montgomery說:「我們想要為客戶提供市場上絕對最優質的數碼傳媒。透過與客戶以及領先媒體與技術合作夥伴合作,我們可以幫助打造更出色的數碼市場,就像我們在美國看到的一樣。在全球範圍內運行統一標準是我們一直以來的目標。在與合作夥伴進行了長達數月的對話之後,現在正是我們推進這些更強大標準的大好時機,這些標準考慮社交和流動平台的發展演變以及用戶行為。」

切遲-杜威市場推廣總監Britta Bomhard稱:「我們完全支持群邑的努力,確保我們與採用這些全新廣告可見度標準的合作夥伴聯手。」

蜆殼全球關係部負責人Chris Hayek說:「我們對群邑為最大化我們品牌的廣告可見度和曝光度所做出的努力表示感激。」

Subway美國媒體服務總監Melissa Sutton則表示:「Subway總部專注於對代表我們特許經營商花費的每一美元進行衡量並負責。與群邑和競立(MediaCom)的合作幫助我們發展數碼測試與學習方法,並進行衡量方法的持續創新和研究。」

Hulu廣告銷售部高級副總裁Peter Naylor表示:「我們為推動更高完整性和為市場推廣商帶來理想結果的所有努力提供支持。群邑更強大的廣告可見度標準意味著整個行業向前邁出了一大步。」

Spotify廣告銷售部全球負責人Brian Benedik說道:「創建廣告可見度高標準,並確保它們被應用到優質廣告環境極其重要。我們很自豪能夠在群邑這樣的業內主要公司推動這項行動時與他們展開合作。」

Teads全球總裁Jim Daily表示:「廣告可見度是Teads所有產品與技術的核心。我們專注於幫助業內頂級發佈商擴大可觀看的用戶友好型廣告存貨。我們很高興能夠支持群邑透過推出全新廣告可見度標準為行業帶來更大責任的努力。」

comScore高級副總裁Aaron Fetters稱:「業界繼續為制定廣告可見度標準而努力,幫助為數碼和電視創造公平的競爭環境。這些更強大的標準將幫助市場推廣商合理評估每個屏幕的相對價值以及廣告的展示環境。衹有這樣,媒體購買公司才能打造真正具有成本效益的廣告,並執行重要的跨媒體策略。我們對群邑的努力及其對打破衡量瓶頸為所有相關各方『做大蛋糕』的持續關注表示感激。」

DoubleVerify營運總監Matt McLaughlin表示:「 DoubleVerify對群邑持續致力於透過廣告可見度等媒體認證標準為行業前線帶來質量的努力表示感激。借助於與群邑的強大關係,客戶可以緊跟群邑標準發展,從衡量到行動再到賬單。DoubleVerify平台為客戶精簡流程,實現更高的效率與績效。」

Integral Ad Science行政總裁Scott Knoll說:「我們行業必須通力合作,應對當前透明度挑戰,特別是廣告可見度。這正是IAS很自豪為群邑全新廣告可見度標準提供支持的原因所在,感謝他們採取積極措施確保廣告能被看到,並更可能以有意義的方式影響消費者。」

Oracle Data Cloud高級副總裁兼Moat聯合創辦人Jonah Goodhart稱:「我們很榮幸從一開始就提供符合群邑標準的可靠獨立衡量。我們也很榮幸能夠繼續與WPP的媒體投資分支群邑合作,該分支努力為全球客戶提供更好的服務。多年來,Moat和群邑的關係已為各品牌提供全新級別的消費者關注見解。我們很高興能夠繼續提供這些對於各品牌而言很重要的標準。」

群邑簡介

群邑是全球頂尖的媒體投資管理集團,是傳立(Mindshare)、尚揚(MEC)、競立(MediaCom)、邁勢(Maxus)、Essence和m/SIX,以及節目數碼媒體平台邑策(Xaxis)等WPP旗下媒介代理公司的母公司,其中每家公司都憑藉自身實力開展全球業務並佔據領先的市場地位。群邑的主要目標是以交易、內容創作、體育、數碼、金融與專業工具開發方面的領導者和協調者,最大限度地提升WPP旗下媒介代理公司的績效。群邑關注於為其客戶、利益相關者和人們提供無與倫比的市場優勢,目前與WPP旗下數據投資管理集團凱度(Kantar)日益密切合作,從而為客戶創造效益。在WPP近190億美元集團收入中,群邑和凱度共佔近50%。

查詢群邑詳情,敬請瀏覽:www.groupm.com

敬請在Twitter上@GroupMWorldwide

敬請在LinkedIn上關注群邑,網址:https://www.linkedin.com/company/groupm

傳媒聯繫方式:

電郵:David.Grabert@GroupM.com
電話:+1-212-297-8092(美國)

電郵:Keegan.Calligar@BM.com
電話:+1-212-614-5036(美國)

消息來源: 群邑
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