旅遊編輯談公關要注意的五大溝通技巧

旅遊編輯談公關要注意的五大溝通技巧

Jessica Wang在台灣TTN旅報(http://www.ttnmedia.com/) 任編輯快達八年,曾在台灣Outdoor雜誌當記者,同時,經營個人博客https://jwtaiwan.wordpress.com/

公關應對傳媒很多時缺乏技巧,Jessica Wang指公關要注意的五大方向,包括發給媒體的新聞稿要減少不必要的形容詞,內容更要簡單和清楚,同時,不應致電催促媒體要求新聞被曝光,即使接觸到記者和編輯,也應該了解媒體的特性才展開話題,最後是公關的說話對談技巧及[……]

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來自費達拿的提示:如何捧起新聞稿的「大滿貫」

來自費達拿的提示:如何捧起新聞稿的「大滿貫」
「瑞士網球天王」費達拿休息半年後克服傷患,於2017年賽季強勢回歸,贏得多項重要錦標,包括澳洲網球公開賽及溫布頓網球公開賽兩座男單大滿貫獎座。見證這位紳士球手今年再度叱吒網壇,無論是資深球迷還是普通觀眾都會感到非常感動。

這兩三年看著費達拿在場上馳騁,輕盈步法、正手抽撃及發球速度一如以往地保持高水準,但在2015和2016年卻是與多項大賽的獎盃無緣,甚至多次在比賽早段已經下馬。然而,在2017年網球季,他狀態大好,自一月捧走澳網男單冠軍之後,便一鼓作氣,前後捧走七個冠軍,成為2017年捧杯最多的男子網球員,世界排名亦重回第二。

為什麼在同樣的高水準下,費達拿在2017年能擺脫前[……]

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以共鳴及本土人情味包裝廣告寫成稿件

以共鳴及本土人情味包裝廣告寫成稿件

陳凱思(Jacqueline) 曾為本港各大報章雜誌及媒體擔任銷售策劃工作,當中包括《蘋果日報》、《東周刊》、《東Touch》、《東方新地》、《茶杯》、《Amy》和地鐡燈箱廣告等。現職港鐵免費刊物Metropop的創辦人及 CEO 。

廣告出身的陳凱思(Jacqueline),十一年前參與創辦Metropop (http://www.metropop.com.hk/) ,此乃一本以文化、藝術、綠色生活為主題的本土文化雜誌,逢周四於港鐵免費派發。陳凱思認為要雜誌內容豐富好看,最考技巧是如何將連廣告的內容包裝得有可讀性,雜誌編輯會以共鳴及本土人情味包裝廣告,將之寫成一篇篇趣味文章。

免費雜誌要在市場上生存,全要依賴廣告為生,要吸引客戶願意在雜誌投放廣告,雜誌內容一定要好看,吸引到愈廣泛的讀者群愈好。客戶投放動輒十多萬元的封面故事廣告,到底編輯們可以如何把產品的個人之處、品牌背後理念、甚至廣告訊息融合成資識性、可讀性高的內容呢?

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如何為新聞稿寫一個好標題?

如何為新聞稿寫一個好標題?

企業新聞稿通常比較容易出現一個問題,那就是內容的新聞價值會稍有欠缺,所以必須在其他地方提升可讀性以吸引讀者。因此一個好的標題就可作正確引導,使讀者繼續閱讀正文。

如何為一個好標題?這裡的「好」,是從媒體的角度出發。站在媒體的角度,標題要清晰易懂、簡短有力,題目需緊貼市場動向、新走勢,才能吸引眼球。就企業新聞稿而言,寫出一個好標題是吸引讀者和媒體的第一步,也是最根本的一步。

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從新聞稿找題材 寫成《蘋果日報》全版報道

從新聞稿找題材 寫成《蘋果日報》全版報道

劉東佩(Toynbee)現在於《Milk Motor Club》擔任專題編輯,負責採訪和撰寫汽車、生活時尚和文化題材。他曾在《蘋果日報》副刊組擔任高級記者,負責《果籽》的藝術、潮流及專題版,並曾是《號外》雜誌編輯及《Milk》雜誌記者,撰寫文化及生活時尚內容。

2015年《蘋果日報》副刊《果籽》創刊,劉東佩(Toynbee)於當時加入做開荒牛,做高級記者撰寫文化、潮流甚至是風月的資訊。他指,新聞從業員是從多方面找新聞題材掌握社會熱話,緊貼時事,同時,做到未雨綢繆,平日多閱讀新聞稿,是他找新聞題材的好幫手,更試過從新聞稿中找到好線索,寫成日報一篇全版的新聞報道。

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