構建國際媒體溝通體系:了解媒體、善用工具、主動參與

企業對海外傳播需求日益增加,如何與國際媒體打交道,將公司形象客觀、真實地展現到海外市場,都是建立品牌重要的一環。那麼,企業如何打造有效的媒體溝通體系,掌握傳播主動權?

近日,美通社海外傳播策略部門經理魏曉與美通社海外傳播策略顧問董麗雋進行了線上直播分享,介紹企業與國際媒體打交道的過程中,所面臨的三個常見難點─ 1、不了解:對記者所屬行業、風格、媒體排期不了解;2、沒“關係”:不知道如何與記者溝通和缺乏認知積累;3、沒資源:找不到媒體記者的聯繫方式。

魏曉指出通過了解媒體、善用媒體管理工具、主動參與媒體話題三步,企業可以應對以上挑戰,快速構建一個更有效的媒體溝通體系。[……]

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TVBS媒體對談—台灣新聞的發布策略與效益:挑選最適宜的時間段、善用多媒體素材

新聞發布為企業傳播的重要環節,台灣的新聞發布網路有別於其他地區的媒體環境,尤其重視點擊/收視率及新聞產製效率。新聞內容能否吸引受眾眼球,能否緊抓時事議題都是媒體考慮的要點。

掌握台灣當地新聞發布的脈絡,擬定適當的新聞發布策略,可以準確達成新聞曝光並且使資訊傳播達到更好的效果。美通社在近日邀請到台灣電視新聞台收視率第一品牌TVBS主播彭志宇進行線上直播,由美通社台灣區域經理顧春英主持。彭志宇主播向企業公關及媒體從業者解析新聞製作的過程,並一一拆解新聞稿需要具備哪些要素能獲得媒體報導的青睞,及能為企業帶來的效益。

媒體目前聚焦疫情新聞

在疫情期間媒體的報導方向也有所轉變,[……]

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英文寫作技能:特殊時期,如何清晰有效地傳遞你的品牌信息?

目前,新冠病毒疫情相關信息依然是公眾持續關注的焦點。特殊時期,當企業在對外發聲時,應如何掌握品牌傳播和內容營銷之間微妙的平衡?如何避免觸及文化衝突而冒犯當地讀者?如何通過新聞稿清晰地傳遞自己的企業在疫情期間做了哪些能力所及的事?

Nathan Brown, 美通社高級編輯

美通社舉辦了一場線上英文寫作技能直播課美通社高級編輯Nathan Brown分享了以上話題及英文寫作實例。Nathan提出:「特殊時期企業在發布新聞稿時,應格外注意嚴謹用詞。除了不要誇大或放大事實以外,內容上也需要盡量避免出現捧高踩低的現象(如對競爭對手等) 。雖然現階段與COVID-19相關的新聞較易[……]

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【新冠疫情】疫情後的媒體新聞關注角度

實行限聚措施過後,新冠疫情在部分亞太地區趨穩。中國、澳門、香港、台灣和越南等地逐漸恢復經濟活動。同時,媒體的新聞關注角度亦因而改變。

部分媒體在早前美通社的訪問中,表示正聚焦於發布商業消息時由社會責任角度切入的企業-從企業捐贈生活必需品到好人好事、有關公司幫助社會各界等新聞。但當疫情緩和,傳媒的新聞關注角度又有怎樣的變化?美通社訪問《晴報》港聞版高級記者Cynthia Chak 和《Marketing》雜誌香港地區編輯Rick Boost,掌握媒體如何在最新情況下跟進不同範疇的消息與市場推廣報道。

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【新冠肺炎・媒體對話】除了疫情危機,台灣媒體還關注些什麼?

新冠肺炎疫情來襲,新聞媒體轉而關注疫情消息,公關活動被迫受取消,企業該如何在疫情期間執行行銷與公關策略成為一大難題。Yahoo TV財經主播Catherine Lu指出,疫情期間的新聞發佈,並非僅是將「疫情」二字放上新聞稿標題,如何透過適當的議題設定,並且善用新聞監測工具顯得尤為重要。

疫情期間遠距工作及社交距離成為人們生活的新樣態,實體公關活動因此受限制,促使新媒體平台成為疫情期間信息傳播的重要管道。善用直播及網路新聞平台於疫情期間與讀者進行互動的《蘋果日報》主播曾仲葳也分享到,新媒體平台由於其快速及高度互動的性質,在傳播策略中是進行公關宣傳不可忽略的渠道。

非疫情相關新[……]

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