Category Archives: 內容營銷

想借勢世界盃行銷?按這三部曲不費力

2018年,註定是一個體育大年。繼平昌冬奧會及殘奧會後,世界盃將於6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行。這是一場足球迷的狂歡,也是各大企業行銷傳播的機遇與挑戰。

回首2014年巴西世界盃,揭幕戰全國電視觀眾達到4600萬人,吸引1450萬微博用戶參與討論,這一資料和參與度甚[……]

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來自費達拿的提示:如何捧起新聞稿的「大滿貫」

來自費達拿的提示:如何捧起新聞稿的「大滿貫」
「瑞士網球天王」費達拿休息半年後克服傷患,於2017年賽季強勢回歸,贏得多項重要錦標,包括澳洲網球公開賽及溫布頓網球公開賽兩座男單大滿貫獎座。見證這位紳士球手今年再度叱吒網壇,無論是資深球迷還是普通觀眾都會感到非常感動。

這兩三年看著費達拿在場上馳騁,輕盈步法、正手抽撃及發球速度一如以往地[……]

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如何為新聞稿寫一個好標題?

如何為新聞稿寫一個好標題?

企業新聞稿通常比較容易出現一個問題,那就是內容的新聞價值會稍有欠缺,所以必須在其他地方提升可讀性以吸引讀者。因此一個好的標題就可作正確引導,使讀者繼續閱讀正文。

如何為一個好標題?這裡的「好」,是從媒體的角度出發。站在媒體的角度,標題要清晰易懂、簡短有力,題目需緊貼市場動向、新走勢,才能吸引眼球。就企業新聞稿而言,寫出一個好標題是吸引讀者和媒體的第一步,也是最根本的一步。

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配圖請小心! ──在新聞稿中運用圖片要注意的事

作為一名編輯,每天的主要工作是閱讀和校對大量新聞稿。在“海量”的新聞稿中,仍能留在腦海中的稿件,有些內容有趣,有些配圖獨特。

在新聞稿中加入圖片已非新鮮事,數字更有上升趨勢。 2015年,美通社42%的新聞稿中都包含了多媒體元素,相比2013年增幅達14%。數據亦顯示了它們所帶來的良好傳播效果[……]

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用新聞稿打擊假新聞的五條技巧

用新聞稿打擊假新聞的五條技巧

對媒體來說,“假新聞”日益增長的威脅無處不在,而對傳播人員來說這可能是個巨大的公關危機。根據Cision發布的“2017年媒體現狀報告”顯示,記者們認為在錯誤信息和假新聞日益增多的環境下,重獲信任是媒體今年面臨的最大挑戰之一0.91%的記者表示,過去三年裡大眾已經對媒體失去了信任。

作[……]

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