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在內容傳播的時代，內容與技術的變化影響並改變了傳播、公關以及營銷。作為公關傳播行業的一員，你將如何在工作中保持與客戶的關係，並通過接觸，影響他們最終的購買決策？面對手中大量的客戶，如果只採用簡單的信息推送，或是利用廣告，收效甚微，而且近幾年的情況能反映出，通過廣告的營銷活動，會導致受眾的信任度降低。你該怎麼辦？
在11月17日，美通社（PR Newswire）2016年新傳播年度論壇上，Cision CEO Kevin Akeroyd發表了主題演講《數據技術內容推動未來傳播的發展》，揭示了全球傳播領域的最新趨勢——贏得的媒體正在回歸，同時展望了驅動未來傳播發展的背後力量。[……]
那時我並不知曉，在未來的十年中，我將是全球歷史上最大的公司變革中的一部分。我從悉尼搬至新加坡，加入了蘋果公司並負責主管亞太地區的公關事務。
我最開始作為培恩公關的人員為蘋果工作是在1997年的澳大利亞悉尼。那時，史蒂夫·喬布斯剛回到蘋果，生產線一片混亂，充斥著奇名怪姓的電腦、打印機、掃描儀和一種名為“牛頓”的古怪而設計拙劣的掌上電腦。
蘋果的未來似乎慘淡無光。大部分媒體都認為蘋果已喪失往日榮光。那時的新聞報導，完全是“蘋果已徹底爛透”、“蘋果即將面臨大規模裁員”和“拯救蘋果的101種方式”這些消極標題的無限循環。
那時我並不知曉，在未來的十年中，我將是全球歷史上最大的公司[……]
——初創企業如何利用新聞稿傳播品牌和產品
——注重內容中每一個有可能打動媒體和用戶的細節
“作為一名新聞稿編輯，在處理完一篇稿件後，看到它幾小時內在國際媒體上的演變，我感到無比欣慰。” ——Tim
這是來自美通社高級編輯Tim Neesham的一篇工作博客《Content We Love：優質新聞稿，是每一個故事的開始》。7月初的一個晚上，Tim一如既往地處理郵箱裡的稿件，並未特別留意到一篇來自深圳無人機製造商大疆創新(DJI)的稿件——“ DJI地理禁飛安全系統已應用到手機移動APP ”，好像這是一篇普通的產品新聞稿，沒有太多特殊之處。四小時後，英國廣播公司[……]
當我接手第一個財經公關項目時，領導這樣對我說：“這個公司的市值將從幾億漲到幾十億，幕後推手之一，就是你。”這句話深深印在我的心裡，讓我對財經公關的工作萌生了熱情和好奇心。
企業本身是一個商品，投資人買的是企業的未來。財經公關就是用公關技術手段為企業做整體品牌策劃，幫助樹立企業形象和聲譽，推動企業上市和提升市值。
身為財經公關要靈活切換多個角色。既要是一個熟練掌握各種公關手段的公關人，也要像財經記者一樣具備新聞敏感性，像行業分析師迅速了解行業現狀和企業痛點。財經公關會為企業提供公共關係管理(PR)和投資者關係管理(IR)兩方面的服務。篇幅所限，本篇文章只講PR部分。
PR方面，[……]
文具體分析了全球100家最具影響力的公關公司及部在：涉獵行業、公關經驗、總體預算、業務匯報體系、員工資歷、品牌偏好等方面的特點，為其他公關公司提供參考。
涉獵行業：
全球100家最具影響力的公關公司往往涉獵頗廣。它們曾代表的產業有：科技、汽車與導航、電商、保健、採礦與製造業、零售業、飲食，以及如白宮或歐盟等公共組織。
公關經驗：
榜上有名的公關人士，平均經驗為9.5年。其中，19%的員工在同一家公司工作3年左右，64%的員工工齡約10年，剩餘員工皆有超過10年工齡，其中有12位的工齡超過20年。
性別：
全球最具影響力的公關公司高層中也有鮮明[……]
