近日，太平洋亲子网联合艾瑞咨询发布《2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书》。数据显示，理性消费和信赖专业已经成为90后妈妈消费的显著特征。白皮书数据显示，90后妈妈平均学历高、思想经济独立、消费趋于理性。84%的90后妈妈消费前会进行预调研。垂直母婴平台、综合电商以及母婴电商都是她们获取母婴商品及品牌资讯的重要渠道。在90后妈妈消费关注要素中，无论是婴孩类，还是妈妈类产品，价格都不是首要考虑因素；对母婴商品的安全性、实用性耐用性、材质、品牌等核心要素关注更多。可见在90后妈妈心里，价格不是第一位，品质更为重要。
90后妈妈作为母婴市场的消费主力，同时也关注自身诉求。白皮书数据显示，90后妈妈每月为孩子花钱3942元，每月为自己花钱2935元。妈妈类消费虽然没有赶超婴孩类，但也已达到了婴孩类消费月均金额的75%，消费力度不小。其中，三四线城市的90后妈妈在妈妈类消费比例占整体90后妈妈月均婴孩类消费金额的85%，明显看出她们在为自己买的力度上有所保留。90后妈妈舍得为自己花钱的同时，关注品类的范围也扩大了。数据显示，最受关注的宝宝品类（婴幼奶粉、营养品和洗护类）同时也是常购品类前5名；最受关注的妈妈类品类有孕产服装、孕产相关用品和孕产妇彩妆。
主张理性消费的90后妈妈买单前都会经过“认知-决策-消费”多环思考。白皮书数据显示：在认知上，有76.2%和74.4%的90后妈妈选择垂直母婴平台作为获取母婴信息和解决孕育疑惑的主要方式。同样，在三四五线城市，有71.4%的90后妈妈获取母婴信息时会选择垂直母婴平台。但是，相比一二线城市来说，三四五线城市的90后妈妈获取医生等专业人士信源门槛较高。在消费决策上，对90后妈妈们来说，来自母婴社群、亲朋好友的种草最容易促进消费；问诊医生、专家、KOL及母婴编辑等专业人士的推荐、平面广告宣传同样也有超40%的影响力。来自垂直母婴平台的权威专家意见、专业编辑推荐的母婴内容推荐，备受90后妈妈的青睐。
（美通社,2019年12月17日广州）
