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Web2.0正式超越Web1.0:互联网历史性超越预示巨大生态改变

2010-07-26 17:59

2010年上半年中国互联网与互动营销数据发布之一

722Adworld2010 互动营销世界夏期间, DCCI发布了2010年上半年中国互联网与互动营销数据。

DCCI数据显示:刚刚过去的6月,中国互联网完成历史性一跃,用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容流量,前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到50.7%,后者为47.32%。博客、论坛、SNS、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和。用户创造网络,2.0正式超越1.0

DCCI互联网数据中心胡延平分析认为,用户产生的流量的变化,标志着微众时代的时代到来。社区、新闻资讯、电子商务、搜索等主要应用的流量结构变化分析显示,尽管主要应用的流量的绝对值都在增长,但是社区流量的份额占比数据急速跃升,而纯新闻资讯流量份额占比下降明显,流量转移背后是信息渠道、传播载体、话语秩序的转移,用户之间的渠道成为主渠道。这必将使得各方重新思考互动营销的价值。互联网用户及消费者已处在一个觉醒的、连接的、实时的、自组织的网络之中;推广、宣传、促销、广告的效果越来越弱,口碑、沟通、对话、分享、交流的效果越来越强,这些特性将互联网Web2.0的特性发挥到极致,用户充分体验了即时沟通、实时共享的传播乐趣,并乐在其中。

不同以往,在互联网、互动营销数据发布环节,除了关键指标、常规市场数据的发布,广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化等都做了深度透析。互联网对报纸等其它媒体的超越点,社区对门户、搜索的超越点,社区品牌广告对于门户品牌广告的超越,手机应用相对于PC应用的关键超越点等各类终端的融合、移动终端的市场消长也在现场集中解析。

社区页面浏览量(PV)占比远远超越其他互联网应用/服务,成为2010上半年PV占比最高的互联网应用/服务。DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示:2010年上半年社区的页面浏览量首次过半,达50.1%,成为2010上半年PV占比最高的互联网应用/服务。随着SNS网站的兴起,社区的页面浏览量占比在2008年底首次超越资讯类、搜索类应用,跃居榜首,并从2008年下半年开始呈强势上涨,pv占比一路攀升至2010上半年的50.1%。而资讯类应用的PV占比则一路下滑,2010上半年仅占8.8%

互联网用户视频、社区访问时长显著超越新闻/资讯,社区化应用成为粘性最高应用。DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示:互联网用户将越来越多的时间用于娱乐/休息,其中用于观看网络视频的时间增长最为显著,世界杯掀起的网络旋风,使用户观看网络视频的时长明显增加。目前,用户将近40%上网时间用户网络社区(包括一切用户原创的内容),20.4%上网时间用户观看网络视频,且呈快速增长态势。

 

中国互联网网民渗透率将在2013年超过50%DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示:预计在2010年末,中国互联网网民规模将达到4.69亿,网民渗透率首次超过总人口的30%,达35%。随着WEB2.0时代的到来,中国互联网网民2013年的规模将达7.18亿,网民渗透率过半,达52.7%

中国互联网用户2010年总页面浏览量达10940.1亿页,与2007年相比增长2.12倍。DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示:2010年度总页面访问时长达2211亿小时,相比2007年增长2.09倍;2010年度总页面浏览量达10940.1亿页,相比2007年增加了2.12倍。

Adworld2010 互动营销世界夏在722日开幕,本次活动的主题鲜明,角度更有特色。Adworld2010 互动营销世界夏,聚焦大热点分别是:大事件、微传播、湿营销、跨界融合。

DCCI互联网数据中心(DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET,简称DCCIwww.dcci.com.cn),互联网监测研究权威机构&数据平台,互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。

作为公共数据平台,DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查,实施中国互联网市场数据发布(年度、半年、季度、月度),定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用,成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本,DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测;依托专业研究团队和业界专家团体,DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。

DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象,重点提供四个方面的监测研究服务和产品:

1.第三方测评服务:Admeasure广告营销效果追踪监测与测评,Netmeasure网站媒介流量测评认证与分析。

2.监测研究数据产品:Netmonitor网络监测数据中心,Nebrand品牌口碑监测系统,Netguide市场情报管理系统,Admonitor广告投放监测系统,Netuser用户调研社区,Netdata数据搜索引擎。

3.定制调查研究分析服务:分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。

4.交流活动:每年一度的Adworld互动营销世界,中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。

上述四个方面的产品和服务,帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务,帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。