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3.94亿:世界杯中国网络受众规模超奥运

2010-07-26 19:10

2010年上半年中国互联网与互动营销数据发布之五

722Adworld2010 互动营销世界夏期间, DCCI发布了2010年上半年中国互联网与互动营销数据。

DCCI数据显示:世界杯期间(611-712日),相关世界杯资讯覆盖的总独立用户规模为3.94亿人,即覆盖超过9成互联网用户,远超2008年奥运会的2.44亿网络受众规模。

DCCI互联网数据中心胡延平分析认为:互联网对于大事件的传播、营销已经形成体系,世界杯引爆了互联网,互联网也促动了世界杯。互联网尤其是社区、微博、视频的优势,使得这一届世界杯的互动性、参与度前所未有,成为我的世界杯;此外特别值得注意的是,在世界杯传播方面,互联网对于网民的覆盖率为92.3%,已经超过电视的82.8%

Adworld2010 互动营销世界夏, DCCI的数据发布不同以往,在互联网、互动营销数据发布环节,除了关键指标、常规市场数据的发布,广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化、互联网对报纸等其它媒体的超越点,社区对门户、搜索的超越点,社区品牌广告对于门户品牌广告的超越,手机应用相对于PC应用的关键超越点等都在现场做了深度透析。此外,各类终端的融合、移动终端的市场消长等重要话题也做了精彩解读。

同时,世界杯受众规模,世界杯覆盖受众访问行为及广告、品牌偏好等数据将在第一时间得到披露,相关媒介与广告营销调研数据也将在第一时间得到解读。

互联网为2010南非世界杯主力传播媒介DCCI互联网数据中心2010南非世界杯网络媒体受众访问行为调查数据显示,2010南非世界杯是继2008年北京奥运会之后,传统媒体与新媒体又一次携手奉献的传媒大餐。互联网媒体在成功报道奥运的基础上,在此次世界杯的直播与转播中,通过丰富、及时的比赛内容吸引了中国大陆范围内约92.3%的互联网用户的关注和参与。其中,综合门户、体育垂直网站以及视频网站成为互联网用户第一时间获取世界杯相关信息的三类互联网媒介。

互联网用户关注世界杯的周期更长,超过7成用户会全程关注DCCI互联网数据中心2010南非世界杯网络媒体受众访问行为调查数据显示,互联网用户关注世界杯的周期普遍较长,超过7成的用户表示会全程关注世界杯的64场比赛,作为长达一个月的大事件,互联网用户以较高的规模和较长时间的关注成为世界杯的有效传播渠道。

互联网视频类应用成为用户关注世界杯直播、转播的重要应用。DCCI互联网数据中心2010南非世界杯网络媒体受众访问行为调查数据显示,互联网用户通过电视关注世界杯内容差异中占比前三为赛事直播、赛事转播,赛事评论,分别为77.7%52.4%43.8%。通过互联网(非视频类)关注世界杯的内容差异中,赛程、调查/竞猜、积分表/榜、球星、球队、趣图美图、最新战况、射手榜等比例均为60%以上,通过互联网(视频类)关注的内容则主要集中在比赛的转播和直播上,比例分别达到51.2%58.0%

超过半数的用户因为被广告的创意吸引而点击、参与相关广告DCCI互联网数据中心2010南非世界杯网络媒体受众访问行为调查数据显示:57.2%的用户由于被广告的创意的吸引参与点击了相关广告,41.7%的用户因为对产品本身有需求而点击参与了广告,另外有37.7%的用户因为有喜欢的球星代言而点击参与了相关广告。

互联网作为新媒体,世界杯品牌营销优势明显,成为众多互联网用户印象深刻品牌的主要接触渠道DCCI互联网数据中心2010南非世界杯网络媒体受众访问行为调查数据显示,综合门户、视频、社区、搜索引擎等网络应用服务成为互联网用户了解品牌赞助商的重要渠道,其比例分别为49.0%43.6%39.1%32.4%。另外,在对互联网用户印象最深刻的赞助商品牌统计中发现,未提示与提示后比例,阿迪达斯占比均为最高,分别为30.6%69.6%。英利的未提示知名度较高。而耐克并非此次世界杯的赞助商,在未作提示与做了品牌提示两种情况下的品牌知名度分别为13.7%45.3%.

阿迪达斯、英利成为用户未提及知名度前两位赞助商品牌,场内广告牌成为用户了解赞助商品牌重要方式。互联网用户了解赞助商品牌广告的不同方式统计中,通过收看现场直播时看到球场内广告牌比例为67.0%,通过收看电视时看到的电视广告与上网时看到的网络广告分别为64.2%55.2%。而不经过任何提示,互联网用户第一时间想到的世界杯期间印象最深刻的品牌为阿迪达斯,英利与耐克。阿迪达斯、英利作为赞助商成为用户印象最深刻的前两位品牌主要得益于其在比赛期间的场内广告牌宣传效果明显,尤其是英利,作为第一个出现在世界杯赛场上的中国赞助商品牌,在其他广告宣传、投放并不充分的情况下成为用户印象第二深刻的品牌,其营销效果令人满意。

Adworld2010 互动营销世界夏在722日拉开帷幕,本次活动的主题鲜明,角度更有特色。Adworld2010 互动营销世界夏,聚焦大热点分别是:大事件、微传播、湿营销、跨界融合。

附录:指标说明

中国互联网用户(Internet User of China):DCCI执行相对严格的最新修订之后的定义,即每月至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。

统计样本(Sample):DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构,在注册、安装中国互联网客户端固定样本组(Panel)软件的用户范围内,依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组(Panel)软件,且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月至少使用互联网一次。

访问(Visit):用户与网站产生交互行为,发出一个访问请求并且在用户端完成页面下载过程,计为一次访问。

日到达率(Daily Reach Rate):指中国互联网客户端固定样本组(PanelNetmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中,某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的与互联网用户结构对应的过去一个月之内的有效样本的比例。该指标反映该网站当日对于所有中国互联网用户总体的覆盖程度。

日占有率(Daily Pencentage of User Share):指中国互联网客户端固定样本组(PanelNetmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中,某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的所有实际发生访问行为的有效样本的比例。该指标反映当日访问该网站对所有当日上网的中国互联网用户的局部覆盖程度。

日到达规模(Daily User Reach):指利用日到达率结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众规模。

人均页面浏览数(PVs or Page Views per visitor):某一统计周期内,统计样本访问该网站的各次访问中不连续重复的页面浏览数总和除以该统计周期有效样本总量的值。DCCI关于PV的统计分为不重复PV和重复PV两种指标。

日总页面浏览数(Total PV:指利用人均页面浏览数结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众页面总浏览数。

相关数据调研方法:

DCCI采用基于客户端固定样本组(Panel)监测方法的Netmonitor网络监测系统。相关技术、样本、方法、规范、指标均为国际范围内进行网站/媒介监测和受众/用户测量最前沿、最主流的标准。NetratingsComscore等在北美、欧洲等国家和地区进行广泛、连续的互联网监测时也采用类似的panel方法。通过用户许可协议,按照严格的样本招募方法招募固定样本群(panel),通过样本授权许可的客户端软件实时持续统计固定样本组的上网行为,统计分析互联网受众的应用行为、习惯、需求、消费,科学、进行深入系统的网站/媒介的连续性监测。

Netmonitor系统经过20052006两年时间的开发,2007年开始大规模募集样本。截止到2007年底,符合结构等指标要求的有效样本量超过5万个,2008年有效样本规模已经超过8万个,截至2010年年中,有效样本规模达到11万个。样本募集严格执行客户端固定样本组(Panel)监测方法的样本结构要求,对中国互联网受众/用户的总体统计误差要求在1%(置信度95%)范围内,对网站/媒介要求统计误差在5%(置信度95%)范围内。

基于客户端固定样本组(Panel)监测方法的Netmonitor系统,能够实现传统调研方法、网站/媒介自身所不能实现的动态、立体监测。基于客户端固定样本组(Panel)的监测方法,与以下几种方法在样本、技术、规范、指标、定义等方面完全不同:基于浏览器插件的信息收集与统计、应用软件附带进行的用户信息采集与统计、Alexa基于插件的网站排名、基于网页套嵌码的流量统计、基于网站日志的数据统计、基于线下或者线上问卷进行的调研统计等。所以,相关统计数据以及能够产生的结果也存在较多差异。

DCCI互联网数据中心(DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET,简称DCCIwww.dcci.com.cn),互联网监测研究权威机构&数据平台,互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。

作为公共数据平台,DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查,实施中国互联网市场数据发布(年度、半年、季度、月度),定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用,成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本,DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测;依托专业研究团队和业界专家团体,DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。

DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象,重点提供四个方面的监测研究服务和产品:

1.第三方测评服务:Admeasure广告营销效果追踪监测与测评,Netmeasure网站媒介流量测评认证与分析。

2.监测研究数据产品:Netmonitor网络监测数据中心,Nebrand品牌口碑监测系统,Netguide市场情报管理系统,Admonitor广告投放监测系统,Netuser用户调研社区,Netdata数据搜索引擎。

3.定制调查研究分析服务:分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。

4.交流活动:每年一度的Adworld互动营销世界,中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。

上述四个方面的产品和服务,帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务,帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。