2010年上半年中国互联网与互动营销数据发布之六
7月22日Adworld2010 互动营销世界* 夏期间， DCCI发布了2010年上半年中国互联网与互动营销数据。
DCCI数据显示： 2010年末中国互联网电脑网民规模将达到4.69亿，而手机网民的数量将达到3.26亿。手机网民的规模未来三年呈现突飞猛进增长趋势；DCCI预测，到2013年中国手机网民将达7.20亿，首次超越电脑网民。
DCCI互联网数据中心胡延平在数据分析的基础上提示说：除了手机网民对电脑网民规模这一个超越点，移动互联市场的爆发增长还将使得我们看到另外超越点:
l 在技术发展、造价走低和移动应用增长三驾马车驱动下，中国智能手机出货量2010年内将超越电视；
l Android手机2011年初超越iPhone手机，并开始挑战Symbian地位，Symbian势微。
l 智能手机2011年出货量将达8424万台，略低于PC出货量，2012年则超越PC出货量。
l 2013年智能手机出货量将超过功能手机出货量，成为中国市场最主流的第三屏。
在Adworld2010 互动营销世界* 夏，此次DCCI的数据发布不同以往，在互联网、互动营销数据发布环节，除了关键指标、常规市场数据的发布，广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化、互联网对报纸等其它媒体的超越点，社区对门户、搜索的超越点，社区品牌广告对于门户品牌广告的超越，手机应用相对于PC应用的关键超越点等都在现场做了深度透析。此外，各类终端的融合、移动终端的市场消长等重要话题也做了精彩解读。
移动互联网终端谁主沉浮：过去的一两年，移动互联网领域发生了很多重大事件，一是国内3G业务的迅速上马，为移动互联网提供了良好的承载；二是以iPhone和Android为代表的移动互联网终端的涌现，不但在重塑着手机市场，而且正为移动互联网创造无限的可能；三是PC互联网业务向移动互联网转移的趋势越来越明显，移动、个性、创新贯穿整个移动互联网生态圈；四是移动互联网正在如磁石般地吸引越来越多的人和公司进入该领域，移动互联网的能量正在迅速聚集，一触即发；五是移动通信赋予人、物更多的智慧，移动互联网将上演物物相连，天罗地网，人人互动、人机交互、机器通信的主旋律。
移动互联网正成为继互联网之后最具增长潜力和最具创造性、破坏力的生态体系，面对移动互联网，你准备好了吗？
全球市场：以iPhone、Android和iPad为代表的创新型典型移动终端星光灿烂，拉动全球智能手机市场高速增长。深具免费、开源的互联网精神与精髓的Android手机将如疾风劲雨般挑战并超越一个个昔日的王者。DCCI预计Android手机即将于2011年初超越iPhone手机，挑战Symbian王者的地位，预计全球移动终端市场将很快进入三雄称霸的时代。
中国市场：移动智能终端的迅速普及，智能手机出货量将在2012年超越PC出货量，2013年将超越功能手机。DCCI2010上半年中国互联网调查发现：在技术发展、造价走低和移动市场喷发的三驾马车的驱动下，中国智能手机的出货量年内将超越电视，2011年出货量将达8424万台，略低于PC出货量（8569万台），2012年则超越PC出货量。2013年智能手机出货量将超过功能手机出货量，成为移动互联市场最主流的第三屏，而这一个个超越的炫音将构成移动互联网到来的奏鸣曲。
移动互联网时代：手机网民数量将在2013年超越电脑网民。DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示：预计在2010年末，中国互联网电脑网民规模将达到4.69亿，而手机网民的数量也将达到3.26亿。3G时代的到来，使手机网民的规模将在未来三年内有突飞猛进的增长趋势；DCCI预测，到2013年，中国手机网民将达7.20亿，首次超越电脑网民。
中国手机网民规模将一路高奏凯歌，手机网民渗透率不断飙升，DCCI预测，2013年，手机网民占中国人口比例将达52.9%。
移动应用：PC互联网应用正在向移动互联网转移，移动社区、手机网游、手机视频潜力巨大。DCCI2010上半年中国互联网调查发现：手机阅读、手机即时通信、手机下载是目前移动互联网的主流应用，使用率均在70%以上。而手机网络社区、手机网游和手机电视/视频三大新兴移动互联网应用渗透速度很高，将成为未来几年增长最为迅速的移动互联网业务应用。
上网地点：8成手机互联网用户在家中使用手机上网，手机不再是户外的工具，手机互联网在固定场所的重要程度在不断上升，将成为时刻在线的移动互联网设备。DCCI2010年中国手机互联网调查发现，手机互联网用户使用最多的场景是家中，比例为81.4%，其次是乘坐交通工具时，使用比例为62.9%，户外和办公室/学校的使用比例分别为57.8%和57.5%。
使用粘性：手机互联网用户更沉迷于手机互联网媒体，痴迷程度高于其它媒体受众。DCCI 2010上半年中国互联网调查发现：5成以上手机互联网用户每周使用移动互联网的时长在15个小时以上，这个比重高于互联网（视频和非视频）、电视、报纸等媒体。可见由于手机的个人性和亲密感相较其它媒体更为突出，手机互联网媒体对其受众的影响也将超过其它媒体对媒体受众的影响。
农村市场：农村无线互联网市场不容低估，农村居民较城镇居民更爱手机上网。DCCI2010上半年中国互联网调查发现：尽管农村手机的覆盖率仅为30%左右，远低于城镇95%的手机覆盖率，但农村手机用户中手机网民的覆盖率却要高于城镇手机用户中手机网民的覆盖率。可见手机终端的便捷性和易用性正在成为农村居民上网的利器，移动互联网有望在农村取得新的突破。
Adworld2010 互动营销世界* 夏在7月22日开幕，本次活动的主题鲜明，角度更有特色。Adworld2010 互动营销世界* 夏，聚焦4 大热点分别是：大事件、微传播、湿营销、跨界融合。
DCCI互联网数据中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。
作为公共数据平台，DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查，实施中国互联网市场数据发布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托专业研究团队和业界专家团体，DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。
DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的监测研究服务和产品：
1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测与测评，Netmeasure网站媒介流量测评认证与分析。
2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统，Admonitor广告投放监测系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎。
3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。
4.交流活动：每年一度的Adworld互动营销世界，中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。
上述四个方面的产品和服务，帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。
