海爾通過贊助奧運會加速全球化品牌進程

海爾贊助奧運會取得成功

青島2008年9月29日電 /新華美通/ -- 隨著2008年北京奧運會和殘奧會的勝利閉幕，世界第四大白色家電製造商海爾贊助奧運的活動也成功落下了帷幕。海爾正在向"全球化品牌"這個目標闊步前進。

在全球化品牌戰略的指引下，海爾從2005年贊助奧運會至今一直以"傳播奧運精神"、"提供奧運產品"為贊助奧運的宗旨。通過贊助奧運會，海爾實現了全球化品牌戰略的升級。

贊助奧運會證明海爾的產品有著服務全球的品質。"綠色奧運"是北京奧運會的理念之一，作為2008年北京奧運會唯一的白色家電贊助商，海爾積極推行環保工作，為北京及其他奧運舉辦城市的全部37個場館提供了6萬多件環保節能產品，這表明海爾產品的質量已經達到了國際標準。海爾為綠色奧運所做的努力受到了綠色和平組織的好評。聯合國環境規劃署在北京奧運會召開之前發佈了一個報告，讚揚了北京奧組委、北京市及其他奧運舉辦城市的貢獻。海爾在北京"綠色奧運"中起到了重要作用。在奧運會期間，海爾在全球市場上推出了一系列奧運產品；奧運之後，海爾將繼承 "綠色奧運"遺產，繼續把綠色奧運產品推向全球市場。

通過贊助奧運會，海爾大幅提升了世界級的品牌形象。海爾"一枚金牌一所希望小學"計劃使30,000多名失學兒童重返校園；海爾奧運"四海一家"體驗中心，讓全球82,000遊客體驗到了未來16小時的生活。根據易普索2008年8月進行的調研，在1058個被調查者中有90%認為海爾是一個全球化的企業，而在一年之前這個數據是43%。

通過贊助奧運會，海爾加快了全球化拓展的進程。贊助奧運使得海爾加快進入全球主流渠道的進程；海爾全球客戶對"全球奧運款待活動"非常滿意，全球經銷商和合作夥伴更加有信心與海爾進行合作。在全球經濟增長放緩的背景下，海爾依然保持強進的發展勢頭。2008年1-8月，海爾海外營業額同比增長26%。

對海爾來說，奧運會不僅是一場體育運動會，它更是一場"品牌運動會"。通過贊助奧運，海爾加快了全球化品牌的進程。

海爾集團 CEO、董事局主席張瑞敏先生說："海爾為奧運做了一些工作，而如果海爾不走創全球化品牌的道路，是不會有實力贊助奧運的。海爾的目標是成為全球化品牌，奧運會恰恰昇華了海爾創全球化品牌的這個過程。在全球經濟的浪潮中，奧運會是一艘駛向遠海的巨輪，唯有那些明確了目的方向並具備遠航能力者，才能駕馭。在全球化、信息化時代，海爾將借信息化時代提供的较好的時機，整合全球的資源打造全球化的物流、資金流、信息流網絡，向著創全球化品牌的目標揚帆遠航！"

海爾集團

海爾集團1984年成立於中國山東省青島市，張瑞敏先生任首席執行官。海爾集團是世界第四大白色家電贊助商。海爾是世界上最知名的中國品牌之一，在全球20多個國家擁有貿易公司，在全球160多個國家設立了分支機構。海爾集團擁有員工5萬多人，其中海外員工1萬多人。