《2020年傳播報告:量化傳播的機遇》| 實時媒體監察提示和公關成效衡量更為重要

近日,PR Newswire (美通社) 母公司 Cisi​​on 與PRWeek發布第四份年度報告《2020年傳播報告:量化傳播的機遇》,對美國314名高層公關和營銷人員進行調查。 2020年無疑是特殊的一年,本次的傳播報告突出了傳播人士不斷變化的角色、最有效的贏媒體渠道和KOL類型、衡量業務回報率所面臨的障礙以及新技術的採用等。

  1. 企業管理層高度認可公關和傳播的價值

面對危機與不確定性,傳播可以幫助闡明與傳達品牌價值。 85%受訪者表示,今年其所在企業的最高管理人員在做重大商業決定之前,都會更加依賴傳播團隊提供的戰略諮詢意見。對內亦是如此。

松下(北美)[……]

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香港攝影記者會主席:了解媒體需求、增加視頻新聞的故事性

圖片和視頻,作為多媒體傳播媒介,傳遞直覺,展示全景。對於碎片化的文字信息,只有10%的人三天後還能記住,而65%的人對一張圖片三天後仍存在記憶。

陳奕釗, 香港攝影記者協會主席

美通社邀請香港攝影記者協會主席陳奕釗進行線上直播分享,陳奕釗擁有十多年新聞工作經驗,分享企業通過了解記者和編輯需求,並增加視頻新聞的故事性,以提升傳播影響力。

 

了解記者和編輯需求

日報的攝影記者與文字記者一樣,每晚十一時許會收到明天工作的通知(俗稱收assignment),亦一樣會收到大量公關發送的新聞稿及採訪邀請。每次去到採訪現場,陳奕釗指,攝影記者都需了解編輯部需[……]

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構建國際媒體溝通體系:了解媒體、善用工具、主動參與

企業對海外傳播需求日益增加,如何與國際媒體打交道,將公司形象客觀、真實地展現到海外市場,都是建立品牌重要的一環。那麼,企業如何打造有效的媒體溝通體系,掌握傳播主動權?

近日,美通社海外傳播策略部門經理魏曉與美通社海外傳播策略顧問董麗雋進行了線上直播分享,介紹企業與國際媒體打交道的過程中,所面臨的三個常見難點─ 1、不了解:對記者所屬行業、風格、媒體排期不了解;2、沒“關係”:不知道如何與記者溝通和缺乏認知積累;3、沒資源:找不到媒體記者的聯繫方式。

魏曉指出通過了解媒體、善用媒體管理工具、主動參與媒體話題三步,企業可以應對以上挑戰,快速構建一個更有效的媒體溝通體系。[……]

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TVBS媒體對談—台灣新聞的發布策略與效益:挑選最適宜的時間段、善用多媒體素材

新聞發布為企業傳播的重要環節,台灣的新聞發布網路有別於其他地區的媒體環境,尤其重視點擊/收視率及新聞產製效率。新聞內容能否吸引受眾眼球,能否緊抓時事議題都是媒體考慮的要點。

掌握台灣當地新聞發布的脈絡,擬定適當的新聞發布策略,可以準確達成新聞曝光並且使資訊傳播達到更好的效果。美通社在近日邀請到台灣電視新聞台收視率第一品牌TVBS主播彭志宇進行線上直播,由美通社台灣區域經理顧春英主持。彭志宇主播向企業公關及媒體從業者解析新聞製作的過程,並一一拆解新聞稿需要具備哪些要素能獲得媒體報導的青睞,及能為企業帶來的效益。

媒體目前聚焦疫情新聞

在疫情期間媒體的報導方向也有所轉變,[……]

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英文寫作技能:特殊時期,如何清晰有效地傳遞你的品牌信息?

目前,新冠病毒疫情相關信息依然是公眾持續關注的焦點。特殊時期,當企業在對外發聲時,應如何掌握品牌傳播和內容營銷之間微妙的平衡?如何避免觸及文化衝突而冒犯當地讀者?如何通過新聞稿清晰地傳遞自己的企業在疫情期間做了哪些能力所及的事?

Nathan Brown, 美通社高級編輯

美通社舉辦了一場線上英文寫作技能直播課美通社高級編輯Nathan Brown分享了以上話題及英文寫作實例。Nathan提出:「特殊時期企業在發布新聞稿時,應格外注意嚴謹用詞。除了不要誇大或放大事實以外,內容上也需要盡量避免出現捧高踩低的現象(如對競爭對手等) 。雖然現階段與COVID-19相關的新聞較易[……]

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