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2018年，註定是一個體育大年。繼平昌冬奧會及殘奧會後，世界盃將於6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行。這是一場足球迷的狂歡，也是各大企業行銷傳播的機遇與挑戰。

回首2014年巴西世界盃，揭幕戰全國電視觀眾達到4600萬人，吸引1450萬微博用戶參與討論，這一資料和參與度甚至還要略高於Twitter。而巴西對德國半決賽對決的收視率達到了驚人的70%，創下了2014年世界盃收視率之最。通過美通社發佈的世界盃相關中英文新聞稿內容涵蓋十幾個行業。

四年世界盃眨眼一過，如今綠茵場和行銷戰將“硝煙再起”。企業應如何“借勢”這個全球熱點，提升品牌影響力？我們認為行銷類新聞稿[……]

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Jessica Wang在台灣TTN旅報(http://www.ttnmedia.com/) 任編輯快達八年，曾在台灣Outdoor雜誌當記者，同時，經營個人博客https://jwtaiwan.wordpress.com/

公關應對傳媒很多時缺乏技巧，Jessica Wang指公關要注意的五大方向，包括發給媒體的新聞稿要減少不必要的形容詞，內容更要簡單和清楚，同時，不應致電催促媒體要求新聞被曝光，即使接觸到記者和編輯，也應該了解媒體的特性才展開話題，最後是公關的說話對談技巧及[……]

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「瑞士網球天王」費達拿休息半年後克服傷患，於2017年賽季強勢回歸，贏得多項重要錦標，包括澳洲網球公開賽及溫布頓網球公開賽兩座男單大滿貫獎座。見證這位紳士球手今年再度叱吒網壇，無論是資深球迷還是普通觀眾都會感到非常感動。

這兩三年看著費達拿在場上馳騁，輕盈步法、正手抽撃及發球速度一如以往地保持高水準，但在2015和2016年卻是與多項大賽的獎盃無緣，甚至多次在比賽早段已經下馬。然而，在2017年網球季，他狀態大好，自一月捧走澳網男單冠軍之後，便一鼓作氣，前後捧走七個冠軍，成為2017年捧杯最多的男子網球員，世界排名亦重回第二。

為什麼在同樣的高水準下，費達拿在2017年能擺脫前[……]

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陳凱思(Jacqueline) 曾為本港各大報章雜誌及媒體擔任銷售策劃工作，當中包括《蘋果日報》、《東周刊》、《東Touch》、《東方新地》、《茶杯》、《Amy》和地鐡燈箱廣告等。現職港鐵免費刊物Metropop的創辦人及 CEO 。

廣告出身的陳凱思(Jacqueline)，十一年前參與創辦Metropop (http://www.metropop.com.hk/) ，此乃一本以文化、藝術、綠色生活為主題的本土文化雜誌，逢周四於港鐵免費派發。陳凱思認為要雜誌內容豐富好看，最考技巧是如何將連廣告的內容包裝得有可讀性，雜誌編輯會以共鳴及本土人情味包裝廣告，將之寫成一篇篇趣味文章。

免費雜誌要在市場上生存，全要依賴廣告為生，要吸引客戶願意在雜誌投放廣告，雜誌內容一定要好看，吸引到愈廣泛的讀者群愈好。客戶投放動輒十多萬元的封面故事廣告，到底編輯們可以如何把產品的個人之處、品牌背後理念、甚至廣告訊息融合成資識性、可讀性高的內容呢？

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企業新聞稿通常比較容易出現一個問題，那就是內容的新聞價值會稍有欠缺，所以必須在其他地方提升可讀性以吸引讀者。因此一個好的標題就可作正確引導，使讀者繼續閱讀正文。

如何為一個好標題？這裡的「好」，是從媒體的角度出發。站在媒體的角度，標題要清晰易懂、簡短有力，題目需緊貼市場動向、新走勢，才能吸引眼球。就企業新聞稿而言，寫出一個好標題是吸引讀者和媒體的第一步，也是最根本的一步。

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