世通華納進入高速成長期 二季度業績超預期

北京2009年7月27日電 /美通社亞洲/ -- 這是世通華納成立以來的黃金發展期，戰略轉型經事實證明是成功的，二季度業績令人振奮。」世通華納移動電視傳媒集團董事長兼 CEO 張鎮中對於公司取得的業績十分欣慰。

世通華納二季度的業績無疑是一隻強心劑，激發了集團員工的熱情，也刺激了行業的敏感神經。據透露，該集團2009年第二季度收入同比增長近80% ，環比增長60% 。大客戶收入增長更為強勁，實現了190%的同比增幅，客戶數量和質量則都有質的飛躍。世通華納投資股東對於新的管理團隊所取得的這一成績表示滿意。分析人士認為，在國際國內廣告市場疲軟的情況下，世通華納的增長難能可貴。作為行業的領軍企業，這一靚麗的財報數字一方面反映出擁有優勢資源的移動電視運營商正在迎來爆發式增長，另一方面也表明世通華納鞏固地方客戶、彌補大客戶短板的努力獲得顯著回報。

一直以來，世通華納的發展以紮實、穩健而著稱，其客戶數量穩居行業之首，特別是擁有一支強有力的地方銷售隊伍，各子公司憑借長期積累的銷售經驗和資源維護經驗，得到了地方客戶的廣泛認同。為了進一步體現遍佈全國的網絡資源優勢，實現聯網的增值效應，放大資源的利用效率，張鎮中先生引入國際、國內的傳媒集團管理理念以及運營方式，轉變對移動電視的傳統認知，強調網絡化全國性的戶外電視屬性，引入尼爾森開展收視率調研，推動移動電視進入主流媒體研究範疇，滿足了大客戶對媒體的嚴苛評價需求；組建並強化大客戶銷售及支持部門，全面提升媒體的價值，形成了總部統轄下的，以北京、上海、廣州、成都為跨區銷售中心的大客戶銷售網絡。同時實現了對4A 國際廣告公司的封閉式管理和專業服務體系。這一重要調整啟動以來收效顯著，據2009年一季報顯示大客戶同比增長50%，二季報更突飛猛進實現190%的同比高速增長。張鎮中特別強調」世通華納已經不單純依賴於地方客戶業績的平穩提升，大客戶已經成為公司整體業績快速增長的重要源泉。」

資源佈局的調整也是張鎮中先生的重要舉措，他認為：「資源是為了創造效益而存在的，不能為企業貢獻利潤的資源就不是好的資源，這是對媒體資源取捨的唯一判別標準。」世通華納一系列大刀闊斧的資源優化都來源於這樣一種基本判斷。」成本與收益永遠是企業管理的兩大主題，砍成本、抓收入使這個企業真正走上了健康可持續發展之路，現在我們希望這個企業能跑起來、飛起來。」談及資源佈局，張鎮中繼續強調：「金融危機以來，北上廣等特大型城市的經濟發展明顯放緩，同時特大型城市的媒體競爭激烈，受眾分散，移動電視發展已經遭遇瓶頸。然而以省會、沿海開放城市為核心的區域中心城市卻廣泛收益於拉動內需的政策，依然保持較高的發展速度，同時我們也容易在這些城市獲得地方媒體的競爭優勢，越來越多的客戶青睞於在區域中心城市投放以獲取最優的性價比。因此世通華納的資源佈局是有前瞻性和現實性的，與區域中心匹配度较高。這也是我們在行業中獲得高速成長的法寶。」

在近日閉幕的「2009中國品牌與傳播大會」上，世通華納與百度等新媒體公司獲得了「影響中國年度新媒體貢獻大獎」；張鎮中榮膺「影響中國十大傳媒貢獻人物」，這是業內對世通華納出色業績的肯定和褒獎。談及行業發展，張鎮中先生認為：「目前市場對公交移動電視的認知已趨成熟，許多客戶也由最初的嘗試性投放轉變為常規性投放。從行業週期看，公交移動電視正處於一個快速的發展時期，對市場的培育、引導已基本完成，在今後2-3年內有望保持高速的增長；同時低迷的經濟形勢下，廣告主既要節約費用，又要保持高曝光度和大規模的受眾群，這為廉價高效的移動電視進一步擴大市場份額提供了良好的契機。這也是我們專注於公交移動電視領域的重要原因，我們尚不看好在市場成熟度、技術成熟度較低和媒體畫質音效呈現不理想的地鐵移動電視和受政策影響較大的出租車移動電視」。「專注、專業是成就企業應該堅守的重要法則」。

對於行業整合及未來發展，張鎮中先生似乎成竹在胸，「我們擁有充沛的發展資金、優秀的管理團隊、良好的商業模式，有條件獲得長足的發展，同時我們不排除任何有利於企業進步的資本運作，由於移動電視行業的生存法則在於是否能夠佔據地方的優勢資源，並有效經營，因此我們在鞏固已有優勢資源城市的基礎上，正在加大力度拓展和爭奪其他戰略城市以進一步形成競爭優勢。時至今日，我們致力於苦練內功、強身健體。企業運行越來越健康，使我們開始具備扮演國內行業整合者的角色。同時實力決定魅力，對於國際、國內媒體集團的頻送秋波，我們也會積極的回應。世通華納獨立、健康、快速的發展是企業的立足之本，二季度的財報事實上已經證明了這一點，集團上下群情振奮、正滿懷信心的創造下一個奇跡。」

關於世通華納：

世通華納傳媒控股有限公司（以下簡稱世通華納）是目前中國较大的公交移動電視傳媒集團，其運營模式主要是以公交車為載體,通過與各地廣電部門、公交運營機構和其它公交移動電視代理機構的合作，構建中國城市的新型視聽媒體 -- 數字移動電視，從而大大延伸電視媒體在時間和空間上對受眾的覆蓋範圍，拓展了電視媒體的社會及經濟利益空間。

2003年1月，世通華納在廈門正式成立。自2006年起，世通華納得到了多家國際著名投資機構 -- 國泰財富基金、鼎暉創投、華登國際、成為基金以及霸菱基金的巨額注資。

2006年4月，世通華納總部正式移師北京，下設營銷中心、人力行政中心、財務中心、影視中心和運維中心等核心部門，成為業內少有的具有完整意義的傳媒公司。2008年7月，世通華納引入國際傳媒專家、著名華人企業家張鎮中先生出任集團董事長兼 CEO，推動企業實施更明確的發展戰略，構建新型企業組織架構和運行模式。目前，世通華納在全國擁有多家子公司和辦事處。

時至今日，世通華納攜手中國各省市廣電集團及公交集團，建立了緊密、長期、穩定的戰略合作夥伴關係，不斷完善中國移動電視廣告發佈的整體網絡，其打造的移動電視全國廣告聯播網業已覆蓋中國35個主流城市，8萬餘輛公交車，約13萬台電視收視終端，影響中國億萬城市居民，形成了規模龐大的移動電視網絡。