香港最大型購物中心『海港城』 -- 勇奪『第七屆中國傑出行銷獎』銀獎

化危為機 5年間總零售額增長3倍 成績驕人

香港2009年8月27日電 /美通社亞洲/ -- 隸屬香港九龍倉集團，香港较大型購物中心「海港城」，繼2008年奪得「香港管理專業協會」及「電視廣播有限公司」合辦的「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」金獎後，於今年8月再度勇奪中國三大權威經濟報章之一的「經濟觀察報」與「香港管理專業協會」合辦的「2008-2009年度中國傑出行銷獎」銀獎。

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作為今屆唯一一家獲提名參選的香港企業，海港城的案例以「香港海港城：化危為機自強不息全方位五年奮戰」為題，陳述過去5年，海港城面對激烈市場競爭、2003年的非典危機及經濟低迷情況下，如何抓緊中國開放個人遊機遇，靈活運用商品組合策略、持續引入新體驗、借力第三方及與內地機構包括銀聯等合作，成功鞏固本地顧客群及開拓國內市場，令海港城從一個香港知名購物中心發展為最受國內人歡迎的購物中心。海港城於短短5年間，總零售額由2003年的47億港元攀升至2008年134億，創造出增長3倍的驕人業績，佔香港總零售額的4.9%。另外，人流方面，更由2003年的6,000萬人次飆升至2008年的8,000萬人次，上升高達33%。多方面的數據都証明海港城於香港眾多購物中心的領導地位。2009年1-5月，儘管香港遭遇全球金融海嘯及豬流感影響下，全香港總零售額下跌超過6%，但海港城的總零售額不跌反升7%，達到56億，佔香港總零售額的5.1%！

海港城的案例獲得國內專業評委一致好評，總決賽評委之一 -- 安踏集團副總裁張濤先生更表示，幾乎所有的評委都非常喜愛海港城的案例，因為海港城智慧地動用了所有的行銷手段，成功戰勝長時間的挑戰，化危為機，成績有目共睹。

海港城置業有限公司高級經理-推廣及廣告譚嘉瑩表示：「今次比賽不單讓海港城加深對內地企業與消費文化的認識，更加深了內地評委及企業對海港城及香港文化的瞭解，成功促進兩地文化交流。」

「中國傑出行銷獎」是國內最具指標及認受性的行銷獎項之一，旨在表揚在行銷方面有傑出表現的機構。今屆就有超過200個案例參選，包括招商銀行、LG Display、遠洋地產、鳳凰新媒體及惠氏製藥等大企業。比賽歷時3個月，海港城7月在北京舉行的分類賽中獲得「快速消費品、服務及文化類」的銀獎。其後於8月15日上海的總決賽中，得到由學院權威、實戰專家、企業高層組成的專業評審團隊一致讚許，擊敗其他企業奪得銀獎。

作為全港较大規模的購物中心，海港城今年繼續引進新品牌，包括國際著名時裝品牌Valentino Red、Versus、Porsche Design、名貴童裝品牌 Burberry Kid、以及日本品牌無印良品及Uniqlo。海港城亦繼續為消費者締造不同的購物新體驗，透過舉辦更多創新的活動，如今年初舉辦的「櫻花節」，引入日本品種的櫻花，作全港首次室內土種櫻花展示；延長西方情人節的浪漫，慶祝白色情人節；及聯同超過30個名牌舉行鞋履展等為顧客帶來一個又一個的新驚喜。

關於海港城

九龍倉集團有限公司旗下的海港城於1966年開業，已有超過40年歷史，是一個與香港維多利亞海港有著密切關係的全港较大型購物中心。海港城面積達二十萬平方米，在維港海旁聳立四十多年至今，是香港一個不可或缺的名勝。

海港城為顧客提供一站式購物消閒服務，擁有約七百多家各類型商店、五十家中西餐廳、三家五星級酒店及兩家戲院，集觀景、購物、美食、時尚於一身的遊港地點，一向深受國內外旅客歡迎。店舖種類包羅萬有，是遊客夢寐以求的購物天堂，更特別的是海港城內設有郵輪碼頭，加上近在咫尺的香港象徵 - 天星小輪，坐抱世界聞名的維港夜景等等，讓旅客總是日與夜流連忘返，亦使海港城站穩購物中心的領導地位。

海港城網址: http://www.harbourcity.com.hk

海港城Facebook網址: http://www.facebook.com/harbourcity

關於中國傑出行銷獎

中國傑出行銷獎由國內的經濟觀察報和香港管理專業協會共同舉辦，是一個匯聚了中國行銷界最具權威的理論和實戰專家，並將商業社會行業精英匯聚一堂的行銷比賽，引進香港管理專業協會20年運作此次獎項成熟的評選機制，將榮譽和公眾讚譽授予那些通過傑出的市場行銷方案，打破屏障，提高銷售職業標準的在華機構。

中國傑出行銷獎介紹: http://finance.sina.com.cn/forum/cam_2009/index.html

經濟觀察報網址: http://www.eeo.com.cn/

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