蓬勃發展的大賣場在中國創造新的購物文化

TNS預測大賣場在中國二、三線城市正面臨著全新而巨大的市場機會

上海, 9月12日/新華美通/ -- 憑借低廉的價格、方便的一站式購物、便利的交通位置以及完善的配套設施（如餐廳、電影院和咖啡館），大賣場將單純的購物活動變成了綜合性的娛樂休閒活動，從而逐漸在中國站穩腳跟，贏得越來越多中國消費者的青睞。

TNS Worldpanel亞洲區客戶發展總監虞堅表示：「在美國，以沃爾瑪等為代表的大賣場已經創建了一種全新的購物文化；目前在中國，一站式購物理念也正逐漸被越來越多的中產階層消費者接受。這個龐大的消費群體平均每10天就會光臨一次大賣場，高頻次的光顧讓零售商們看到了美好的市場前景。」

「國際上知名的零售商無一例外地都對中國市場表現出密切的關注。中國零售業已經持續多年的快速增長，並且年增長率都要高於國民生產總值（GDP）的同期增長速度。因此大賣場現正大批湧進中國市場。7月份，家樂福在浙江省紹興市的門店正式開業，這個開設在擁有65萬人口的地級市的大賣場是家樂福在中國的第100家門店。沃爾瑪最近收購Trust-mart（好又多)是中國零售業另外一個值得關注的事件，這些都充分說明了大賣場在中國的快速成長態勢。」

TNS Worldpanel對中國大陸20個省份及北京、上海、天津和重慶四個直轄市進行連續性家庭消費調查，其最新數據表明，大賣場在中國的15個大城市中（註釋1）佔據快速消費品行業（註釋2）市場份額的比例，已經從2005年的28.5%增加到2006年的29.8%。大賣場在這些省會城市和直轄市（又稱一線城市）中的市場份額還在繼續增加，2007年上半年達到了30.1%。TNS 預計，大賣場的市場份額在2010年將達到35%，而2001年該類渠道的市場份額僅為19.7%。

與大賣場的成功形成鮮明對比的是，近年普通超市的經營並不景氣，其份額在十五個城市從2001年的28.4%下降到2007年上半年的19.1%。TNS的數據顯示，從2005年開始，到超市購物的消費者人數呈現下降態勢，與此同時，到大賣場購物的消費者人數則一直保持上升水平。

截止到2007年6月，大賣場在上海已經佔據了龍頭地位，在快速消費品的市場份額已經超過了45%。除此之外，大賣場在杭州（6月中旬的市場份額為37.9%）、深圳（37.2%）、廣州（35.5%）和成都（33.8%）這四個城市中也都佔據了零售業的主導地位。

大賣場通常銷售幾乎所有的消費品類，包括食品雜貨和日用品，並且其營業場所面積大多超過4,000平方米。TNS表示，大賣場之所以能夠佔領越來越多的市場份額有諸多原因，主要包括：

* 低廉的價格 -- 大多數大賣場具有明顯的價格優勢，並且運用」天天低價」策略來吸引購物者。

* 一站式購物 -- 品種繁多的食品和非食品雜貨吸引著中國的家庭用戶到大賣場購物，生鮮食品（包

括即食食物）在吸引消費者方面發揮著重要的作用。

* 地理位置 -- 中國很多的大賣場都位於市中心或靠近住宅區的購物商場，並且提供免費班車服務。

* 完整的購物體驗 -- 大賣場附近一般都有餐廳、電影院、百貨公司和咖啡館，使人們可以在購物的

同時安排其它休閒娛樂活動。

大賣場經營者中的佼佼者主要是跨國零售巨頭，如沃爾瑪/好又多（美國）、家樂福（法國）、樂購（Tesco，英國）以及大潤發（RT-Mart，台灣），上述四大零售商在2007年上半年的市場份額分別為4.7%、4.4%、2.7%和2.2%，是由TNS Worldpanel根據其在中國15個大型城市中消費家庭的食品雜貨費用支出計算而得。

虞堅先生表示：「即使是在市場上領先的零售商也沒有佔據5%以上的市場份額，這一事實反映了中國零售行業仍處於群雄紛爭的局面。這同時也表明市場正在醞釀未來整合的機會，這將不可避免。」

TNS表示，現在是大賣場進一步進入中國零售業的絕佳機會，因為大賣場在二線城市（地級市）的市場份額僅為12.9%，而在三線城市（縣級市）的市場份額僅有7.6%。

虞先生還說：「這些數字表明新興的大賣場具有廣闊的發展空間。一些國際大賣場現正考慮進一步擴張進入二線和三線城市，並且許多零售商已經開始加大投資利潤率更高的品類，如紡織品、生鮮食品，包括自有品牌(private label)。大賣場零售渠道現在還是一個新生行業，其發展的轉折點還未來到，二線城市缺乏競爭的狀態為大賣場進一步的發展提供了空間。然而，為了獲取大賣場渠道中更多的份額，零售商必須現在就採取行動，因為本土的競爭對手已搶先一步進行渠道類型的多元化發展，以進一步分散業務風險並充分捕捉其它發展機遇。」

註釋1：北京、廣州、上海、天津、瀋陽、武漢、成都、西安、濟南、南京、杭州、青島、重慶、大連

和深圳。

註釋2：TNS Worldpanel在中國零售業的調查涵蓋50個有代表性的快速消費產品種類。

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