TNS預計中國市場研究行業將在2012年取代日本成為全球第5大

中國公司的市場研究業務增長量持續超過跨國公司

上海，11月14日 /新華美通/ -- 到2009年，中國蓬勃發展的市場研究業將在2006年6億美元 (注) 的年產值基礎上再增加70%，達到10億美元以上。2012年左右，中國將取代日本，成為全球第5大市場研究業市場。

TNS總裁兼Gallup International Association總裁Tony Cowling先生日前在法蘭克福中歐商業會議上提出以上預計。與會的歐洲及中國頂尖商界領袖正在探討當前及未來中歐雙方的關係。

過去的5年，中國商界在市場研究上的支出已經倍增。以過去10年而言，中國市場研究業的產值更是翻了四倍，達到今天的6億美元。

Tony Cowling表示：「中國在15年前根本沒有商業研究，如今已是該行業的全球第8大市場。按照目前的增長速度（絕對值接近25%，扣除通貨膨脹率後為17%），中國已經超過西班牙，並將在2008年超過意大利成為全球第6大市場。」

他還表示：「可以預計未來5年內中國的市場研究業將實現15%到20%的實際增長，並肯定能在未來10年內達到兩位數的實際增長。」

即使取代了日本，中國在每年人均市場研究消費基礎上仍有極大的增長空間。到2012年，中國將成為全球第2大廣告市場，但其每年人均市場研究消費將只達到3美元，相對來說，美國與德國將達到30美元，法國與英國則接近40美元。

長期以來，市場研究業的需求增長一直是由來自歐美的跨國公司在推動，但Tony Cowling認為這一情況已悄然變化。

他表示：「在過去三到四年的時間裡，中國公司的市場研究業務量已大大超過了跨國公司在這方面的消費。中國一流的市場研究機構發現來自中國公司的業務量已接近其營收的50%。從這個TNS集團在中國的運營來講，無論是從事企業聯合調研業務的合作夥伴CTR 市場研究，還是從事客戶定制業務的TNS中國，中方業務量的增長都極為顯著。」

Tony Cowling強調了未來中國「地方性」研究機構的重要性，特別是在中國二、三線城市的重要性不斷凸顯的情況下。

他稱：「眾所周知，中國的發展是在不同中心地區同時推進的。在二、三線城市中，由於中國國內的市場研究公司瞭解當地的情況及獨特文化，同時西方跨國公司在擴大配送網絡及確定正確消費對像方面存在困難，這些本土公司因此具有獨特的優勢。」

Tony Cowling在法蘭克福會議上最後表示，在未來的5年或者更長時間內，歐洲的市場研究機構可以期待更多來自中國的業務；同樣地，日本及美國等國家也會繼續成為歐洲市場研究服務的大買家。

他表示:「目前，中國大部分出口產品並非『中國品牌』，它們通常是用於外國品牌的部件、半成品或按訂單生產的製品。但通過我們自己的消費者固定樣組及媒體測評固定樣組調查，我們已發現近年許多中國品牌正在不斷發展強大的例子。隨著中國公司開始向海外尋求更大銷量及更多品牌份額，它們最終將會打入歐洲及美國。這對於那些已經與中國公司建立合作關係的大型市場研究機構來說是一個好消息。倫敦、巴黎、柏林、紐約的大型市場研究公司將可以協助中國公司瞭解歐洲及美國，並通過宣傳推廣成功打入西方市場。」

(注) 消息來源: ESOMAR

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