百事可樂與MyClick攜手針對中國Wow世代啟動創新手機市場營銷活動

上海4月14日/新華美通/-- 百事可樂公司與領先業界的手機拍照和傳播市場營運商MyClick公司共同採取多種創新性的新方法來吸引中國的「Wow世代」。百事可樂公司早前已推出第三屆「百事可樂創造挑戰」活動作為其360度市場營銷活動的一部分。這項活動將得到國內各大傳統媒體、網絡的支持，並會通過一個由MyClick軟件支持、突破性的移動市場營銷活動平台進行。這項宣傳推廣活動主要針對Wow世代的消費者，即主要是12-24歲年齡階段的人群。

作為互動數字化廣告的先鋒，百事可樂迄今已經啟動中國最成功的多媒體廣告宣傳活動之一。百事可樂向消費者發出挑戰，讓他們上傳個人的照片並簡要介紹他們的一些個人信息(出生日期、移動電話號碼、暱稱)至6大門戶網站：網易(163.com)、xiaonei.com、淘寶網(taobao.com)和51.com、 Poco.cn以及愛情公寓（iPartment）。勝出者將成為備受注目的「百事可樂創造挑戰之星」，其肖像將會被刊印在所有的百事可樂的包裝上面，成為北京奧運會期間百事飲料罐的一大特點。

為了推動更多人投票，百事可樂鼓勵消費者通過上述6大門戶網站中提供的鏈接下載MyClick應用程式，以便他們能順利登入網站進行投票、設立博客並更新其個人信息。除此之外，該活動還通過電視廣告以及在各大零售點開展大規模宣傳，更有眾多媒體合作夥伴提供支持，包括互聯網(Web)、無線網絡(WAP)、多媒體信息服務網(MMS)以及現場宣傳。

MyClick的革命性嶄新移動裝置營銷平台以圖像識別支持技術為基礎，讓消費者單單憑手機拍照便可參與刺激的推廣活動。利用MyClick的手機軟件，消費者只需要一次點擊就可以獲取「百事可樂創造挑戰」比賽的所有信息，並可隨時進行投票並查閱他們的博客。一旦開啟MyClick，他們就可以直接進入無線網絡(WAP)站點，點擊查閱其粉絲發佈的帖子。

用戶可以要求朋友給他們投票，而每一次透過MyClick投票可得的票數將相當於三票。MyClick增加了「百事可樂創造挑戰」遊戲的價值，並且保持這項活動的刺激性與關聯性，在百事可樂迷中創造了忠誠的連鎖效應。MyClick Media的首席技術官Justin Tsang表示：「簡而言之，用戶將獲得通行證，取得他們需要的信息，這是完全根據他們的要求、時間表，可以說是完全依賴他們自己的創意而輸入的。對消費者來說，這是一項簡易、快捷並且靈活的活動。」

Justin 補充說：「MyClick為廣告商與消費者之間的互動帶來了革命性變化。也許短信(SMS)是一種人對人的手機營銷方法，但是這種手段在自發性方面有著很大的障礙，因為消費者在獲得相關信息之前需要經過繁瑣的步驟才能進入消息發佈界面。但是使用MyClick，幾乎可馬上得到回應，絕對是一點即通。」

「百事可樂創造挑戰」的第二階段將於6月1日開始，公眾可投票給已經通過初審的參賽者。印有三名最終獲勝參賽者肖像的百事可樂罐裝飲料將在北京奧運會期間發售。

Justin 指出：「我們很有信心，通過MyClick，我們可以使參加百事可樂創造挑戰活動的人數達到最多。各種相關研究已經清楚表明，和傳統的手機短信相比，拍照並點擊上傳幾乎使得回覆率增加一倍。大家要知道，在你的手機電話上輸入一個網址要比這複雜得多。為了打一個字符，你需要多按三倍甚至是四倍的鍵數。而且，一旦你離開所屬運營商的門戶網站，如果你的手機電話沒有配備標準鍵盤的話，通過手機來輸入網址變得非常困難，這是影響互動的一個巨大障礙。MyClick的速度飛快，並且不會給網絡帶來任何負擔，這是電信投票较快捷、较高效的解決方案。消費者是會踴躍地將MyClick功能融合到他們的手機中的。」

本次活動是百事可樂的各大推廣活動之一，旨在幫助品牌充分利用呈爆炸式增長趨勢的用戶發佈信息。通過MyClick，百事可樂的消費者只需要輕輕一點就可以分享充滿個人照片、信息、博客，並通過投票參與「百事可樂創造挑戰」競賽活動來表達自己的喜好。這項活動的片段可在YouTube網站瀏覽。

MyClick簡介

MyClick是全球首屈一指的圖像識別手機營銷供應商。MyClick 是建基於相片認證技術、數字內容及客戶關係管理平台之上的最新流動媒體綜合技術，是流動媒體平台科技上的另一突破，廣告商和內容發佈商只需在各種媒體上印載 MyClick 註冊認可的影像，所有手機用戶便能隨時隨地點擊進入他們的移動網絡內容和服務，用手機下載最新信息、品牌信息和優惠。MyClick是2006年度 APICTA 大獎得主，並於2006年獲選為20家中國最具創新力企業之一。MyClick於2006年5月進入香港市場，是亞太地區第一家利用照片匹配技術的移動傳媒服務平台。2006年9月，MyClick進入中國大陸市場。最近， MyClick更榮獲「2007年亞洲移動創新領域頂級創新公司」的稱號。

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