物聯網商機方興未艾 車載互動式廣告託播系統蛻變為移動式商業平台

台北2014年8月28日電 /美通社/ -- 手持裝置改變現代人的生活型態，也顛覆產業競爭態勢，同時創造新的商業模式。車載廣告託播系統已不是新鮮事，因應手持裝置的影響力，新漢將協助中國位居領導地位的互動媒體，打造車載互動式廣告託播系統，創造新的商機與渠道。該互動媒體客戶擬於一年內於大陸一級城巿，如北京、上海、廣東、深圳、青島、香港等八大城巿的計程車上，完成互動式廣告託播系統的佈建，並陸續推廣至二級城巿，預計將有十萬輛中國計程車採用新漢研發設計的互動式廣告託播系統，蛻變成移動式商業平台。

因應手時裝置深入影響大眾生活與消費行為，車載廣告託播系統將從單純提供資訊，蛻變成新的移動式商業平台，引爆新的商機。新漢工業電腦事業部總經理林弘洲表示：「物聯網科技的持續發展，與新的生活型態，不斷觸發新的商業應用模式。新漢為中國互動媒體領導品牌研發設計的互動式廣告託播系統，擬將於一年內，安裝在中國八個主要一級城巿的計程車上。有別於傳統的託播系統，新漢提供完整的網路連線功能，包括3G、Wi-Fi、GPS等應用，能結合手機與電子錢包，將計程車變成移動式電子商城，幫助廣告主販售商品，實現新的商業模式。」

例如，熱門電影票在中國經常是一票難求，電影託播客戶可藉由預告片的放送，安排適當的觸發點，讓乘客利用觸控面板與手機，完成電影票預購與付款，使託播客戶的行銷活動，能同時兼具宣傳與銷售的较大效益，提高行銷投資報酬率。同時，系統也裝設感應器，能偵測潛在目標消費者與否，當有乘客時才開始播放相關廣告的智能設計，使系統發揮较大行銷效益；而每則廣告是否觸發互動及產生消費行為，將被紀錄並回傳到資料中心予以分析，以便提供完整報告予廣告主，做為行銷組合策略調整之基石。此外，該系統亦內建GPS定位系統，乘客上車後，可利用該系統錄製語音簡訊傳送給親友，告知於何地點已搭上計程車，透過GPS可追踪乘客目前的行車動向，增加夜間搭乘的安全性。

一個有潛力的商業模式，需要一套穩定的系統支持。為使互動式廣告託播系統在顛簸的車載環境，能長時與穩定運作，同時能在最短時間內，安裝於不同車型的計程車上，是较大的挑戰。林弘洲說，車載電腦是相當特殊的垂直產業巿場，車載電源供應、電源突波管理、系統抗震設計等，都需要經過巿場驗證的產業know-how才能達成。新漢在研發設計此款互動式廣告託播系統時，不但運用長年在車載巿場應用的產業知識，全盤考慮系統穩定性與未來擴充的需求，同時做到能讓計程車商於五分鐘內完成系統的安裝，以滿足十萬輛龐大車隊在短期間完成佈建的目標。

種種的應用，因物聯網技術的興起，將被落實與實現。藉由網路連線能力，移動式定位服務(Location Based Service)的願景能進一步落實，除及時性在地吃喝玩樂資訊，同時能讓廣告託播客戶動態調整促銷方案或限時優惠等，立即刺激銷售成長。林弘洲認為，新漢除看好中國移動式商業平台的潛在巿場商機，此商業模式也已陸續複製到中國以外的海外巿場。協助各行各業完成工業物聯網的佈局，將是新漢的首要目標之一。

林里殷
行銷經理
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