凱度傳媒擴展亞洲業務版圖

倫敦2014年10月8日電 /美通社/ --  馬來西亞領先的綜合消費傳媒集團 Astro（寰宇電視）主要提供付費電視和電臺服務，現在這個集團和凱度傳媒 (Kantar Media) 簽署了一份協定，將會設計、部署和管理一種自主研發的收視率調查服務。

（圖片：http://photos.prnewswire.com/prnh/20141008/709606 ）

這項服務系馬來西亞同類首創，將利用凱度傳媒的回路資料 (RPD) 研究技術，收集來自於用戶機頂盒的資料並進行測量，隨後為標清、高清、時移、短片點播和互動電視收視情況提供分析。除此之外，寰宇電視還將為整個電視運營商的用戶收視群體收集關於插播廣告的詳細資訊。

寰宇電視營運總監Henry Tan 對此評論說：「我們非常高興能和凱度傳媒一起對收視率調查進行重大改進。電視收視率調查系統 (DTAM) 將為客戶行為提供強大而準確的深入分析，而這將幫助我們更加有效地進行內容的規劃和開發。廣告商和客戶還能獲益於這種資料豐富的服務，這將幫助他們針對馬來西亞家庭開發具有針對性的有效宣傳活動，並借此盡力取得较好的廣告投資效果。」

此次贏得最新合約加強了凱度傳媒在亞洲的影響力。凱度傳媒目前已經在新加坡、菲律賓、中國內地、越南和香港提供收視率調查服務，而且最近還在蒙古、柬埔寨、斯里蘭卡和孟加拉獲得了服務合約。

今年早些時候，凱度傳媒還宣佈在推出新的社交電視收視率調查工具方面擴大與 Twitter（推特）的合作，將東南亞部分地區納入合作範圍。

凱度傳媒觀眾業務板塊的全球主管 Nick Burfitt 評論說：「我們非常高興和寰宇電視一起打造和管理這項新服務。過去十年來，我們在利用我們出類拔萃的回路資料技術，與全球付費電視運營商合作部署服務方面積累了不少的經驗，這將確保廣告商、廣告公司和內容製作商就寰宇電視用戶的收視習慣獲得真正和有用的深入分析。」

這項新服務將分為兩個資料統計組。第一個資料統計組包含來自於80,000個馬來西亞家庭 IPIV（網路電視）/機頂盒的資料，幫助測量分析城市富裕消費者的收視習慣。第二個資料統計組則將招募4,000個家庭，這些家庭將代表寰宇電視用戶收視群體中的觀眾，並將包含利用凱度消費者指數 (Kantar Worldpanel) 中現有的馬來西亞家庭 FMCG（快速消費品）資料統計組選出的家庭。這將為準確定位和測量投資回報率 (ROI)，把即時收視和消費者購買資料結合起來，形成單一來源工具。

凱度傳媒將與寰宇電視及凱度消費者指數進行合作，在2015年開始部署這項新服務。

網址：http://www.kantarmedia-audiences.com