Johnnie Walker(R) 新廣告活動打造鮮明特質

倫敦2014年11月3日電 /美通社/ -- 全球領先的蘇格蘭威士忌品牌[1] Johnnie Walker® 已經推出了新的全球廣告活動，重新展現該品牌旗下四款奢華威士忌的獨有特質。

此次「特質」(Character) 活動在該品牌通過特色網絡內容和體驗活動開闢新天地的奢華市場推廣策略中發揮著關鍵作用。

此次廣告聚焦於四款 Johnnie Walker 蘇格蘭威士忌背後卓越調製工藝與效果帶來的鮮明獨立特質 -- Johnnie Walker®藍牌™ (BLUE LABEL™) 的珍稀和深度、Johnnie Walker®金牌珍藏™ (GOLD LABEL RESERVE™) 的順滑和活力、Johnnie Walker®黑牌® (BLACK LABEL®) 的魄力，以及Johnnie Walker®雙黑™ (DOUBLE BLACK™) 的濃鬱。

Johnnie Walker品牌在打造此次活動時與多位具有開拓精神的先驅合作，精心製作一系列圖片，體現出該威士忌混合風味特質以及圖片所表現的名人專長，從而創造出對每款威士忌特質的強烈視覺隱喻。

Diageo珍選品牌 (Diageo Global Reserve) 董事總經理 James Thompson 表示：「特質活動增強了人們對 Johnnie Walker 品牌的奢華的認可，增加了優秀威士忌的品種。此次廣告通過卓越創意標準方面的努力，巧妙地反映出我們每款威士忌的工藝、品質和特色。」

「Johnnie Walker 在奢侈品市場一直不斷突破創新，此次廣告活動就是努力的表現。」

推出此次特質活動之前，Johnnie Walker 近期還推出了祖迪羅 (Jude Law) 與 Giancarlo Giannini 出演的網絡影片《紳士之打賭》(The Gentleman's Wager)，以及去年在倫敦舉行的非常成功的「Symphony in Blue」活動，該活動是全球第一個通過奢華威士忌實現的戲劇體驗式音樂藝術之旅。影片《紳士之打賭》中，祖迪羅扮演的男士儘管擁有一切，卻提出一個賭注，試圖贏取一個金錢買不到的獎品，如今這部影片已經吸引了超過3000萬次收看。Thompson 稱該片「為我們制定了內容創作的新基準。」

Thompson 繼續說：「Johnnie Walker 是奢侈品品牌，我們宏偉的 JOHNNIE WALKER HOUSE™ 體驗（例如较好的款待和身臨其境的故事敍述），以及諸如此次的具有吸引力且引人思緒的廣告，都很好地展現了 Johnnie Walker 的奢侈定位。」

新活動中每部廣告的靈感都直接取自威士忌核心的獨特和鮮明特徵。

Johnnie Walker藍牌是 Johnnie Walker 稀有珍品的終極體現，對罕有深度與特質的追求就表明了這一點。從蘇格蘭各地提取的一萬桶威士忌中只有一桶含有足夠特質，能製作出超級順滑的標誌性品嘗體驗。

新的 Johnnie Walker 藍牌廣告由法國的自由潛水世界冠軍 Guillaume Nery 出演，拍攝他在海下約100英呎處的 The Pit 內探索珍品與深度。The Pit 是墨西哥尤卡坦半島 (Yucatan Peninsula of Mexico) 中世界较大地下水系統的入口。

Johnnie Walker 金牌珍藏由該公司調配大師使用最愛的一些威士忌，包括水源來自 Kildonan Hills 的克里尼利基單一麥芽威士忌 (Clynelish Single Malt Whisky)，製作出超級順滑和具有活力的口感。Kildonan Hills 曾在1868年被發現蘊藏黃金礦脈。

在新的廣告中，光藝術家先驅 Bionic League 創造了具有這種順滑和活力的物理表現，他們將金色迪斯科球漂流於蘇格蘭高地的河流上，創造出不折不扣的「金色河流」(River of Gold)。Bionic League 利用超炫的燈光表演，幫助全球最優秀的一些音樂藝術家點燃全球觀眾的激情。

Johnnie Walker 藍牌是全球较著名的蘇格蘭威士忌品牌之一，因其具有魄力的風味而出名。Johnnie Walker 雙黑是延續 Johnnie Walker 黑牌的風格，並加強深度和濃鬱度而造就的一款現代經典酒，它起源於天然煙熏威士忌和燒焦木桶的使用。

意大利藝術家 Mattia Biagi 在廣告中將這兩種風味的特質重新展現，Mattia Biagi 因將日常物品轉變成充滿生氣和標誌性的黑色藝術品而出名。他在廣告活動中使用黑色、火與煙，將一屋子的標誌性奢侈品（包括一台大鋼琴和一部古董車）都轉變為充滿魄力、效果強烈的藝術品。

Johnnie Walker 全球認證總監 (Global Credentials Director) Daniel Leahy 說：「開發此次活動一直是關乎於創造出真正體現我們威士忌特質的，富有想像力的，發自內心的有力描述，是關乎於對已是酒品核心的品質的重視。」

「我們很高興與 Guillaume Nery、Bionic League、Mattia，以及紐約創意機構 Anomaly 一起打造此次活動，因為他們都是真正的開創者。他們與 Johnnie Walker 一樣，共享對堅定卓越標準的信念，以及對創新和進步的深厚承諾。我們期待有成效的豐富合作。」

注：[1] ISWR（國際葡萄酒及烈酒研究機構）2013年數據。

Diageo簡介

Diageo是全球領先的高級酒業集團，業務橫跨烈酒、啤酒和葡萄酒三大品類。公司旗下彙聚了一系列傑出的品牌，其中包括 Johnnie Walker、Crown Royal、JepsilonB、 Buchanan's、Windsor 和Bushmills 威士忌、Smirnoff、Ciroc 和 Ketel One 伏特加以及 Captain Morgan、Baileys、Don Julio、Tanqueray 和 Guinness。

Diageo 是一家全球性公司，其產品暢銷全世界180多個國家。該公司在倫敦證券交易所和紐約證券交易上市，股票代碼分別為 DGE 和 DEO。有關 Diageo 及其員工、品牌和業績的更多信息，請瀏覽 http://www.diageo.com。欲瞭解更多信息、計劃和如何分享较佳實踐，請瀏覽 Diageo 的全球理性飲酒資源網站：http://www.DRINKiQ.com。

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Johnnie Walker、藍牌、金牌珍藏、黑牌和雙黑等詞、行走的紳士圖案及相關圖標是商標  © John Walker & Sons 2014。

請理性飲酒。

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