CBME中國調查顯示：母嬰店渠道或成玩具品牌破局關鍵

中國杭州2015年1月15日電 /美通社/ -- 博聞公司（UBM plc）旗下的全球領先孕嬰童展「CBME 中國」調查發現，母嬰店正成為消費者最常選購母嬰玩具產品的渠道，而在激烈的市場競爭中，玩具產業也大有發力母嬰店渠道之勢。

CBME中國：母嬰店渠道成玩具品牌破局關鍵

2014 CBME 中國 玩具展區現場

2015年，玩具行業的產業結構將有所改變，網銷大促加劇，移動端與 O2O 崛起；同時業內仍然存在的貼牌冒牌產品等問題亟需解決。近期母嬰店渠道積極開拓移動端與 O2O 營銷，且在品牌及產品品質的把控更為嚴格，其玩具品類的經營銷售取得顯著成效，母嬰店正成為玩具品牌布局劍走偏鋒的新亮點。據最新調查，2014年第3季度，B2C 市場母嬰產品類交易規模達234.8億元，較去年第3季度增長129%，且移動購物手段急劇飆升（數據引自《中國 B2C 市場季度監測報告2014年第3季度》）；在銷售渠道上，除了超市/大賣場(25%)、網絡購物（19%）、專賣店（17%）、百貨公司(9%)、批發市場（3%）等主要流通渠道，母嬰店正成為消費者最常選購母嬰玩具產品的渠道，無論是玩具品類面積或銷售額，同比都有顯著提升，市場調查顯示有27%的消費者選擇在母嬰店購買玩具（數據引自《2014 CBME 中國孕嬰童消費市場調查報告》）。

玩具產業大有發力母嬰店渠道之勢。過去，玩具行業與孕嬰童行業既有交集，亦有區分，但近期在移動互聯網購物沖擊的反作用下，行業間的邊界逐漸模糊，玩具品牌商與消費者更加重視產品的品牌信譽與用戶體驗等服務。如今，43%玩具品牌商在調查中選擇母嬰店為未來拓展的重點，58%消費者選擇母嬰店因為其產品質量得到保障（數據來源同上）。同時，母嬰店也在完善渠道戰略與客戶服務。「產品質量」、「產品體驗」、「親子互動」向來是母嬰店渠道的傳統優勢。在近年，業內也有不少具有創新意識的母嬰店優化營銷戰略。整合連鎖店+網上商城+移動端全渠道，建立 ERP 與 CRM 系統，許諾2小時送貨上門，網購台自助下單；一件代發等新母嬰店服務，有效解決消費者在不同場景的購物需求，成為玩具業內倍受青睞的經營渠道。

在移動互聯網時代下，玩具行業正建立包括「母嬰店」、「超市/大賣場」、「網絡購物」、「百貨公司」、「批發市場」的多元化經營銷售渠道。作為近年來擁有大量母嬰店采購商，同時涵蓋超市、百貨、網絡等渠道的 CBME 中國孕嬰童展、童裝展，玩具企業的參展效果頗為理想。參加了2014 CBME 中國的廣州市天藝文化傳播有限公司董事長簡志雄認為 CBME 令廠家和批發商有深入接觸，授權專區成為亮點，會場在人數上、布置上、客戶重視度上以及零售終端方面都在不斷提升。而作為國內動漫類企業的領航者之一，深圳華強數字動漫有限公司（熊出沒）版權部副部長李華林表示：「CBME 中國玩具展區的整體規模不斷擴張，表明當下各個行業、各類人群對玩具類產品的重視。展會三天，我們的展位被圍得水洩不通，大量專業人士來到展位咨詢和洽談合作，場面火爆。」

CBME 中國是自2001年創立的全球領先孕嬰童展。2015年7月22-24日，第15屆 CBME 中國孕嬰童展、童裝展將在上海新國際博覽中心舉行。屆時展覽面積達200,000平米，將有約1,900家展商、2,650個品牌和80,000位專業觀眾參加。其中，主辦方預測2015年對玩具品類展商數預計將增加超過60%，品牌授權專區授權商則將增加近一倍。2015 CBME中國的舉辦，將有望成為助力玩具企業發展的一大舞台。

Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150114/0861500296-a
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150114/0861500296-b