Prophet民意調查顯示：適當的農曆新年促銷活動能賦予品牌優勢

香港2015年2月24日電 /美通社/ -- 由品牌策略及市場咨詢顧問公司 Prophet 發布的最新民意調查結果顯示，相比不推出新春廣告的西方品牌，年長及富裕的香港居民更有可能購買有參與賀年推廣的本土品牌產品。

這次民意調查於2015年2月進行，共訪問了1000名香港居民。受訪者深信農曆新年期間的廣告和宣傳是本土品牌促進品牌認知度及提高銷量的關鍵策略。

據香港政府統計處資料顯示，2014年農曆新年一至二月份的平均零售銷售額比其他月份高出22％。農曆新年一向被視為「消費黃金週」。不少品牌傾向在此期間加強銷售、市場營銷和推廣活動，以凝造節日喜慶氣氛來吸引消費者的注意力和購買慾望。

調查結果證實了賀年推廣活動的重要性。91％受訪者贊成香港或內地品牌應在農曆新年前積極推出廣告或優惠促銷活動。更有81％受訪者認為有參與新年推廣的香港或內地品牌所推出的產品更具吸引力。

傳統香港品牌，如惠康（零售業）、美心（餐飲業）、周大福（珠寶首飾業）均是熱衷于農曆新年大規模廣告活動的典型代表。所有本土領導品牌均在2015年一至二月份在傳統媒體或社交網絡上推出應節羊年賀年廣告。

調查結果亦反映了農曆新年廣告對購買行為的正面影響。近82%受訪者表示他們更可能光顧有參與農曆新年推廣的公司。相約百分比的受訪者指出濃厚的節日氣氛是因節日廣告而消費的主要因素。

該調查還顯示，79％的受訪者認為非本土或西方品牌也應配合節日作出相應的推廣。知名品牌如可口可樂和麥當勞已多年在亞洲地區進行賀年促銷活動。而蘋果也在今年二月首次更新其中國網站，加入羊年主題視頻廣告以慶祝農曆新年。

Prophet 香港的副合夥人 David Brabbins 表示：「我們對農曆新年推廣的促銷成效充滿好奇，而本次調查充分表現了品牌參與節日推廣的重要性。懂得善用節日推廣的品牌會思考如何通過賀年的機會訴說品牌故事及突出品牌形象。他們需要用與眾不同的方式提供相關的資訊，才可在眾多季節性群發傳播活動中突圍而出。」

Brabbins 補充：「另一個有趣的發現是節日效應不僅僅影響本土品牌，對西方品牌同樣重要。西方品牌也應積極在亞洲地區推出農曆新年促銷活動，以融入當地節日氣氛。」