亞太媒體節：以移動的思維考慮數字戰略

新加坡2015年3月27日電 /美通社/ -- 經過四天的會議討論、贊助商發起的即興會話和社交活動，亞太媒體節2015 (Festival of Media Asia Pacific) 在新加坡嘉佩樂酒店圓滿落幕，亞太媒體節獎得主在晚宴上揭曉。

當晚的大獎得主包括榮獲年度代理獎的 Starcom MediaVest Australia，Starcom MediaVest Australia 還幫助星傳媒體 (Starcom MediaVest Group) 成為 Network of the Year（年度網絡）得主。OMD Australia 因為 LUXOTTICA 發起的 Penny the Pirate 活動榮獲了眾人羨慕的年度活動大獎。獲獎者完整名單，請瀏覽媒體節獎項網站。

今年的媒體節規模成為歷年之最，匯聚了亞太地區的各大品牌、代理機構、媒體代理機構和科技公司。移動、內容、數字和創新成為此次活動的主題，這些也是企業在亞太區成長和拓展離不開的主題。

本次活動於3月23日拉開帷幕。馬航高級副總裁兼營銷與產品部負責人 Dean Dacko 發表了演講，闡述了馬航的觀點，與會者獲得了難得的機遇來了解2014年 MH370 和 MH17 災難期間馬航的社交媒體危機響應和社會參與方案。Dean Dacko 不僅論述了公司社交媒體较佳實踐的細節，還突出了面對危機時重建公信力、果斷傳達信息以及建立一個快速實時全球社交媒體機制的重要性。

微軟全球創新主管 J.C. Oliver 在一場氛圍熱烈的討論活動上表示，當今最令人激動的發展是文化、傳統營銷以及數據與技術的融合；具有決定性作用的創新成果將幫助品牌在亞太區減少失敗的幾率並提高風險承擔的能力。Omnicom 亞太區首席執行官 Cheuk Chiang 在談及亞洲變革速度時，引用了阿里巴巴和騰訊等大品牌的例子，表明了成功的創新在很大程度上依賴於效用原則。

其他重要環節包括 PepsiCo India 首席執行官 Shiv Shivakumar 講述了品牌信任以及品牌如何贏回數字化體驗有所改變的消費者的信任。OMD Asia 首席執行官 Steve Blakeman、Facebook 全球代理團隊總監 Stephen Haines、Hasbro 高級副總裁兼亞太區總經理 Billy Lagor 參與的小組活動探討了內容在傳訊中起的重要作用。

C Squared 董事長兼首席執行官 Charlie Crowe 表示：「又一次亞太媒體節活動圓滿結束，今年是有史以來最成功的一次。行業未來發展取決於我們如何應對當前的問題，以及我們如何跟上亞太區的快速發展。我希望此次活動的探討結果為我們開啟新的思路，讓我們得以更好地成長。熱烈祝賀此次所有獲獎者，我期待明年再次看到你們。明年我們將舉辦更多精彩的全球性活動。」

旨在表彰亞太區较佳媒體活動的2015亞太媒體節獲獎名單已在此次媒體節上公佈。欲查看完整的獲獎者名單，請瀏覽2015亞太媒體節網站。經過兩天的高強度評審工作後，共有38個不同品牌因他們的優秀表現而入選獲獎名單，其中宜家 (IKEA) 的兩場媒體活動收穫四個不同類別的最多獎項。LUXOTTICA 的年度「Penny the Pirate」活動獲得三項金獎，轉化率達到前所未有的100%。澳大利亞、中國、印度、印尼、菲律賓、泰國和馬來西亞等10個國家的媒體活動共獲得48項亞太媒體節大獎。

Mondelez 全球媒體創新部門主管、評審主席 Pete Mitchell 就獎項和評審討論表示：「評審團的工作強度非常大，19名決賽評審員待在一個封閉的房間裡，兩天內審閱了100多項案例分析。這是我第二年擔任亞太媒體節獎項評審，我注意到，今年入圍作品的質量有一定提升，特別是在戰略思維和運用洞察力方面。此外，我很高興能夠看到通常排名靠後的移動和社交等類別的獎項上升到前列，且競爭激烈。」

作為其支持年輕人才這一承諾的一部分，2015亞太媒體節還頒發了兩個表彰年輕人的獎項。Mindshare Australia 共創戰略部經理 Jason Maggs 憑借其針對 Airbnb 提供的簡報發表具有創意和見解的演說而摘得由星傳媒體 (StarcomMediaVest Group) 贊助的2015新星獎。作為由 Twitter 和 Power98 FM 共同贊助的 #YPL優秀青年領導者計劃 的一部分，五名大學生獲得了在 Twitter 實習的機會。這五位獲獎者包括 Amanda Ng AsthaKalbag、EdricSubur、Jecolia Tong 和 Theodoric Phay。

年度亞太媒體節的贊助商包括 Founder Partners Bloomberg Media、SpotXchange、Rubicon ProjectR、星傳媒體、UM、極致傳媒 (Initiative)、明略行公司 (Millward Brown) 和微軟公司 (Microsoft)。該媒體節活動還將於2016年3月20日至22日再次在新加坡舉辦。

C Squared 簡介

C Squared 是歐洲成長较快的專業出版、活動與科技公司之一。該公司的使命在於幫助媒體和營銷行業聯繫更加緊密，了解最新信息，從而做好充分準備應對數字技術和全球化帶來的挑戰與機遇。C Squared 於2007年在威尼斯推出亞太媒體節，該品牌如今在世界各地擁有4個主要活動，由4000名高級代表參加，收到超過3000個參獎作品。2009年，C Squared 收購了領先的品牌 M&M Global 與 M&M Global Awards 和受歡迎的媒體培訓課程 IMM。該公司還擁有如今已經成為世界上较大的媒體創新數據庫的 Cream，其定制技術為許多領先的全球代理機構和跨國廣告主提供服務。更多信息請瀏覽：www.csquared.cc