Johnnie Walker(R)推出品牌有史以來最大的廣告活動

倫敦2015年9月17日電 /美通社/ --

新的全球推廣活動將推動品牌邁入下一個十年增長

全球領先的蘇格蘭威士忌品牌^[1] Johnnie Walker ^®今天推出品牌有史以來規模较大的全球廣告活動。該活動將在50多個國家同步啟動，推出後一週內將覆蓋全球近2.7億消費者。

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短片： https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE

「Joy Will Take You Further」（快樂將伴您走的更遠）是Johnnie Walker舉世聞名的「Keep Walking」（永遠向前）廣告的升級版，代表著個人進步的新觀點。該觀點超過15年來不僅詮釋了Johnnie Walker 的品牌理念，也成就了其全球最具價值烈酒品牌的稱號^[2]。新的廣告活動以當今消費者有關如何看待成功的新觀點為依據，鮮活地展現了快樂可以推動人們不斷向前的理念，旨在通過推廣和鼓勵在旅途中發現快樂是成功秘訣的一部分這一理念，實現積極的文化轉型。 

來自體育和娛樂界的諸多明星參與了此次廣告活動，其中包括F1世界冠軍和麥拿倫-本田車隊賽車手畢頓 (Jenson Button)、奧斯卡提名男演員祖迪羅 (Jude Law)、中國女演員趙薇、英國搖滾樂隊OK Go和墨西哥超模Montserrat Oliver。此外，幾位傑出的成功人士還在廣告中分享了該品牌有關幸福生活如何鑄就成功的觀點。

Johnnie Walker所有者Diageo市場推廣總監Syl Saller表示：「『Keep Walking』廣告顛覆了傳統的威士忌市場推廣方式，開啟了Johnnie Walker及所屬酒類的十年轉型增長之路。」

「新的廣告活動有望推動Johnnie Walker邁入下一個十年增長，我對此感到無比興奮。它將以深刻的消費者觀點為基礎，講述那些真正在前進中收穫快樂的人物的真實故事。在Diageo，我們以有目標地打造品牌為信念，這意味著我們提供的不只是產品本身的優勢，而這也是將優秀理念以極具創新的方式付諸實踐的絕佳範例。」

Johnnie Walker全球品牌總監Guy Escolme稱，傳統思維認為只有成功才能幸福，而這項基於幾十年研究結果的新活動則揭示了一個事實，那就是幸福能幫助人們成功。 

他說：「Johnnie Walker一直都是前進的象徵，自創始人Johnnie Walker近200年前創建該品牌以來，它已成為我們威士忌的代表。兩個世紀的經驗教會我們的是：前進並非一定是永無止境的向上，我們可以停下來享受旅途中的每一步，我們從中獲得的快樂越多，我們就越容易達成我們的目標。已有證據證實了我們品牌的核心理念，即『快樂將伴您走的更遠』。」

「Joy Will Take You Further」廣告活動由Johnnie Walker與其全球創意廣告代理商Anomaly共同打造，向人們展示了調酒的藝術。除了新的電視廣告、印刷和數據廣告、銷售點宣傳冊及相關數碼內容之外，該活動還通過大量導師和客戶體驗投資培訓出能夠調製全球最知名蘇格蘭威士忌的調酒師。

Anomaly策略總監Amanda Feve表示：「我們的研究提供了有關進步的新觀點，我們相信這一觀點將對整個世界產生文化影響力。」

可通過瀏覽 https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE 觀看Johnnie Walker的新廣告「Joy Will Take You Further」。

致編者：

Diageo簡介

Diageo是全球領先的高檔酒業集團，業務橫跨烈酒、啤酒和葡萄酒三大品類。公司旗下彙聚了一系列傑出的品牌，包括Johnnie Walker、CrownRoyal、JeB、Buchanan's 、Windsor、Smirnoff、Ciroc、Ketel One伏特加、Captain Morgan、Baileys、Don Julio、Tanqueray和 Guinness。

Diageo是一家全球性公司，其產品暢銷全世界180多個國家。該公司在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市，股票代碼分別為DGE 和DEO。有關Diageo及其員工、品牌和業績的更多信息，請瀏覽 http://www.diageo.com。欲了解Diageo通過分享较佳實踐工具、信息和計劃來推廣理性飲酒的全球資源，請瀏覽http://www.DRINKiQ.com

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請理性飲用Johnnie Walker。

JOHNNIE WALKER、KEEP WALKING和「JOY WILL TAKE YOU FURTHER」 字句、Striding Figure圖案及相關圖標均為商標 © John Walker & Sons 2015。 

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1. 國際葡萄酒烈酒研究機構 (IWSR)銷售額和銷量數據，2014年
2. Impact Databank 2015 – 按價值排名的世界烈酒品牌100強

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