BARC India指定尼爾森來開展印度最大的電視觀眾測量研究

孟買2015年9月29日電 /美通社/ -- 由廣播公司、廣告商和廣告主組建的電視收視率機構 BARC India（印度廣播聽眾研究委員會），今天指定尼爾森 (Nielsen) 就電視擁有和收看習慣開展印度较大的電視觀眾測量研究。

（圖標：http://photos.prnewswire.com/prnh/20150828/10129285）

該研究將支持市場推廣行業深入瞭解印度電視家庭用戶的數量和構成，以及隨著行業測量作為通用標準被所有廣告機構所接受而有所更新的相關數據，並幫助瞭解每家用戶的電視數量、收看人數和收看習慣等問題。新研究將專注為測量印度電視收視率提供強大而有所擴展的消費者固定樣本，還將收集有關印度小城鎮及農村地區擁有電視的用戶的數據。作為另外補充的電視觀眾測量，該研究還將關注電視機等線性媒介和智能手機、平板電板與個人電腦 (PC) 數碼媒介之間的內容觀看的模式轉變。

尼爾森被選定是經過了嚴格的評選過程，該公司能夠獲得這份研究合約是基於其對環境和挑戰的深刻瞭解、以及對全新技術和程序的高效使用。作為研究的一部分，尼爾森將覆蓋30萬家庭用戶樣本量，而第一輪研究的結果將由 BARC 於2016年初發佈。該研究是到目前為止印度同類規模较大的研究。所使用的技術能夠確保縮短研究的週期，因此在研究結果發佈之時，數據亦不會過時。

尼爾森將利用創新技術來開展這項研究，並著重採用數碼技術。該公司將採用像電腦輔助面訪 (Computer Aided Personal Interviews) 這樣的工具和方法、全球定位系統 (GPS) 技術，以及借助 OTP（一次性密碼）進行的電話號碼驗證，確保採訪過程更具效率，端到端流程能擁有更高的準確度和透明度。

BARC India 行政總裁 Partho Dasgupta 表示：「除了幫助擴展電視測量消費者固定樣本以外，這項開創先河的研究還將會幫助業界應對當前所面臨的眾多問題，並能成為市場推廣人員和廣告主的簡便計算表。所選擇的方法體系將會縮短研究所需時間，並能相較於傳統方法，支持實現更快的週期。」

尼爾森印度董事總經理 Prashant Singh 說：「尼爾森在數據捕獲方面擁有龐大的基礎架構、高品質流程和最新技術，並樹立了世界級標準，這樣的結合非常完美，能夠確保公司在創紀錄的時間內完成這項研究。」

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