2015年Qual360亞太大會：利用流動市場調查來深入研究青少年

印度孟買和柏林2015年10月19日電 /美通社/ --

— 交叉參考：相關圖片可經由AP Images（美聯社新聞圖片網站，網址：http://www.apimages.com ）獲取 —

使用手機族人類學誌（ethnography）被證明是一種強而有力的方法，可藉此以一種直接而真實的方式進一步走近孩子們的世界，並能以一種具有經濟效益的敏捷方式來對跨文化現象進行深入分析。

Levi Strauss & Co.（利惠公司）委託Happy Thinking People下屬印度辦事處在中國和美國開展基礎性研究，利用後者的手機族人類學誌應用Happisodes，來深入了解處於青春期和青春期之前的兒童（年齡段分別為13至14歲和8至12歲）的時尚世界。

（圖片：http://photos.prnewswire.com/prnh/20151013/276548）

該客戶對本次調查所期望的方向非常明確：總體來說，就是能夠在孩子們的時尚世界方面獲得跨文化的深度了解。同時還有：

• 探索他們的媒體使用情況
• 了解網上和實際傳媒的影響力
• 發現引起品牌互動的誘因
• 探索父母在做出決定方面所起的作用
• 探索品牌認知和偏好情況

這項調查產生了大量人類學誌材料—圖片、在家和在外細節及豐富的逐字逐句描述文檔 -- 非常適合用來將洞察調查嵌入進文化敏感性分析之中。

從調查角度來看，被委託方和委託方都相信採用流動調查方式非常妥當。

Happy Thinking People印度區董事總經理、項目負責人Sabrina Schoder表示：「流動方式非常適合孩子們 -- 他們能借此說出自己真正的想法，而他們所分享的東西也遠遠超過我們的想像。」為孩子們佈置任務的效果常常要比簡單地問一個問題要好很多。而以遊戲方式下達任務能夠取得较佳效果，可創造更為生動活潑的參與和更為豐富的結果。

委託客戶 -- Levi Strauss & Co.的全球市場洞察總監Ken Leung對本次調查的態度也非常積極：「流動方式確實非常適合我們。這些天在與孩子們進行溝通方面，流動的確是更為『靠譜』的方式。」

詳情請瀏覽：

Happy Thinking People的網站：https://www.happythinkingpeople.com/2015/10/using-mobile-to-get-closer-to-kids-fashion-worlds/