2015年第四季度全球智慧手機銷售量創下單季新高

德國紐倫堡2016年3月2日電 /美通社/ --

• 中國智慧手機市場的加速發展極大推動了銷量增長
• 新興亞太地區和中東非洲仍是增長的主力
• GfK預測2016年全球智慧手機銷量將增長7%

全球智慧手機銷量在2015年第四季度達到3.68億部，較上一季度增長了14%，較上年同期也增長了6%。但由於全球平均銷售價格(ASP)較上年同期下降了6%，導致銷售額並未出現增長，保持在了1150億美元的水準。2015年全年總計售出13億部智慧手機，較上年增長了7%。但同樣受到全球平均銷售價格(ASP)較上年下降2%的影響，2015年全年銷售額僅較上年增長了5%，達到3990億美元。

GfK趨勢和預測總監Kevin Walsh評論道："儘管第四季度銷量創下新記錄，且總體而言2015年全年銷量表現強勁，但各國市場的發展情況不盡相同。本地因素（而非地域和行業趨勢）對智慧手機市場的影響越來越大。從各國層面來看，不同的經濟趨勢、設備飽和量、爭奪大眾市場、政治、社會變革甚至是體育賽事均對智慧手機的銷量和價格產生了影響。"

新興亞太地區*：增長的主力

新興亞太地區仍是全球智慧手機市場增長推動力的主要來源，2015年第四季度較上年同期相比增長幅度達到了21%。

從各國來看，印度憑藉與上年同期34%的增長幅度成為領頭羊，這主要得益於其低端機（100美元以下）市場的推動，該細分市場的銷量較上年同期增長了76%。低端機型的滲透率在去年最後一個季度僅為24%，因此針對首購消費者的智慧手機需求增長還有非常大的空間。

中國：2015年第四季度增長加速 

繼2015年第三季度恢復增長之後（自2014年第三季度開始連續四個季度表現疲軟），2015年第四季度，中國智慧手機銷量較上年同期增長12%，並創下了新記錄，達到1.066億部。憑藉1100萬部的增量，中國在這一季度貢獻了全球一半的增長量。

各價格段市場的銷量較上年同期相比均有所增長，其中消費者對高端機型（500美元以上）的喜好變化顯著。該細分市場占整個市場的份額擴大到了18%，而這一數字在前一季度低於15%。這一變化導致平均銷售價格(ASP)上升了4%，達到了314美元，而銷售額也較上年同期增加了16%，達到了330億美元。

消費者需求朝向准4G、大屏機型的轉變趨勢仍在延續。第四季度售出的手機中有71%的機型配備了5英寸以上螢幕，這一比例在2014年同期僅為53%。而支持准4G的智慧手機的市場份額開始接近飽和水準。憑藉極具競爭力的價格優勢，本土品牌在國內市場的份額將繼續擴大，其銷量在2015年第四季度占到了總體銷量的75%，這一數字在2014年同期為69%。

在2015年銷量較上年相比下降了2%之後，GfK預測2016年中國智慧手機銷量將小幅增長3%。運營商補貼的增長極有可能為此帶來積極影響。

中東和非洲：埃及市場表現出眾

儘管增長速度有所放緩，中東和非洲的智慧手機銷量依舊較上年同期增長了12%。該地區多數國家的智慧手機銷量都有所增長，其中埃及市場尤為引人注目，其銷量較上年相比增長了27%。

拉丁美洲：更多消費者選擇低端機型 

2015年第四季度拉丁美洲智慧手機的銷量持續下滑，較上年同期下降了13%。巴西宏觀經濟的疲軟表現導致該國的智慧手機銷量較上年同期相比下降了26%，拖累了拉丁美洲的整體銷量。由於更多消費者喜好低端機型，該地區的智慧手機平均銷售價格(ASP)與上年同期相比下降了12%。在銷量下降和平均銷售價格(ASP)變低的雙重作用下，該地區智慧手機銷售額較上年同期相比下降了23%，僅為70億美元。

發達亞太地區*：整體銷量穩定

2015年第四季度發達亞太地區的智能手機銷量保持穩定水準，而上一季度則較上年同期下降了3%。韓國市場的銷量較上年同期增長了8%，這是自2013年第四季度以來首次出現增長。這也得益於2014年第四季度的表現欠佳。但由於日本市場的銷量與上年相比下降了6%，該地區總體銷量並未發生明顯變化。

西歐：法國、德國和英國均有增長

2015年第四季度這一地區智慧手機銷量的增長速度維持在5%，這得益於超低端（100美元以下）市場實現了61%的增長。法國、德國和英國這三大市場的整體增長速度均有加快。

中歐：波蘭推動了該地區的小幅增長

中歐地區智慧手機銷售量較上年同期的增長幅度仍維持在4%，其中波蘭市場的表現強勁，較上年同期增長了36%。受到政治和經濟問題的影響，俄羅斯和烏克蘭的銷量較上年同期分別下降了7%和14%。

消息來源：2015年GfK在90多個市場上的銷售點監測資料及GfK在2016年1月對2016全年的預測

Kevin Walsh說道："相較於全球趨勢，我們在2016年期待智慧手機市場增長受到更多各國本地因素的推動作用。新興亞太地區和中東非洲的主要市場將是推動增長的重要支持。雖然2016年全球智慧手機市場仍將處於增長階段，但各大企業迫切需要瞭解各國的本地發展趨勢和市場細分環境以謀求更大的發展空間。"

*本文中亞太地區發達/新興市場所指如下：

亞太地區發達市場                  亞太地區新興市場

 澳大利亞                                 印度

 香港                                        印尼

 日本                                        柬埔寨

 紐西蘭                                    馬來西亞

 新加坡                                    菲律賓

 韓國                                        泰國

 臺灣                                        越南

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