群邑發佈《Interaction 2016》報告

紐約和倫敦2016年4月25日電 /美通社/ -- 群邑 (GroupM) 今天發佈了《Interaction 2016》，這份年度報告主要是為全球數碼廣告提供洞察意見。該報告覆蓋消費者行為、技術和市場趨勢，以及關於網上消費者數量、被用來覆蓋這些網上消費者的廣告投資的金額、最受歡迎的網上平臺和網上商業交易金額的數字。2016版報告討論了據信對研究非常重要的六大宏觀趨勢，包括廣告攔截、數碼供應誠信度、流動化和應用程序使用的擴展、電視向 OTT 的過渡、為市場推廣運用數據及電子商務的擴展。這份報告建議說，數碼市場目前正處在重要的轉折點，要求進行全行業的合作和投入，從而確保消費者能繼續接納媒體中的品牌訊息。

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《Interaction》是群邑「今年，明年」(This Year, Next Year) 思想領袖報告系列的一部分，該系列深入 WPP 的全球信息傳播、數據和研究公司網絡，就全球媒體行業形成了最為全面的觀點。《Interaction 2016》包含來自45個國家的數據，以及群邑數碼總監 Rob Norman 和未來研究總監 Adam Smith 的分析。

群邑預測，2016年數碼廣告投資將佔到可測量的媒體廣告投資的31%，較2015年的28%有所提升，並將增長14.4%，超過1600億美元。這些投資旨在覆蓋預計在2016年使用互聯網的近23億成年人，在投放的所有廣告中，投放程序化廣告的比例也將越來越大。2015年，37%的顯示器廣告投資都採用了投放程序化廣告的形式，這一比例較2014年的21%有所提升。

不過這些投資的效力也受到了數碼供應誠信度（包括詐騙、可見度和測量）相關問題的不利影響，以前的《Interaction》報告就曾探討過這個問題。今年，該報告也尋求更加明確地瞭解廣告攔截問題。一些研究員報告說缺乏關於廣告攔截情況的「真事實」，但還是有19個國家報告了在其設備上安裝廣告攔截技術的用戶的比例數字。消費者使用廣告攔截技術比例较高的國家包括法國、波蘭和奧地利 -- 在這些國家中，每個國家都報告說有超過30%的用戶安裝了廣告攔截技術。

群邑未來研究總監 Adam Smith 表示：「消費者採用廣告攔截技術的水平上升與消費者和內容所有者簽約的推論不符，而這樣的推論會讓廣告投資去支持內容的發展。由於這個原因，以及廣告攔截有可能限制品牌覆蓋受眾的能力，廣告攔截問題值得進行緊密研究和採取預防措施。由於缺少對不成功的廣告投放的估測，我們在瞭解廣告攔截的真正影響方面還有很長的路要走。我們將緊密追蹤像美國互動廣告局 (IAB) 在美國開展的 LEAN 計劃那樣的項目的進度，這一計劃鼓勵廣告發佈者去制定簡單、加密、支持廣告選擇和非侵入性的廣告策略，從而減少頁面延遲和其它有可能刺激採用攔截程序的討厭行為。」

除了廣告回避以外，《Interaction 2016》報告還討論了其它重要趨勢，包括：

• 數碼供應誠信度：基於廣告曝光和非廣告曝光的欺詐依然是關注熱點，其中的風險也因市場不同而有所差異。群邑建議與值得信任的合作夥伴合作，在不熟悉的市場上使用投標前期控制，制定具體的合約，依賴良好的驗證工具和供應商。
• 應用程序使用：大部分智能手機用戶都安裝了30至50個應用程序，這樣的應用程序使用量上升對於廣告商而言乃是一大挑戰。基於原生應用程序、互動性更強的新興廣告形式會擁有廣闊的前景。
• 電子商務：今年全球電子商務市場產值預計將達到1.81萬億美元（佔全球零售產值的8%），較上年的1.57萬億美元有所提升。支持交易隨時隨地都能進行的電子商務策略不斷湧現，並將成為常態。
• OTT 電視：觀眾每天在看電視上所花費的時間極為不同，這一點對年輕觀眾來說尤為如此。不過，研究員報告說，由於普遍缺乏對非傳統形式的瞭解，以及缺乏圍繞數碼視頻的標準化觀眾測量，投資方向未出現太大的轉變。明年，我們希望 Facebook 及其它平臺上的直播串流媒體視像將會成為《Interaction》報告中的重要討論話題。
• 運用數據：研究員報告說，對許多客戶而言，從自有和第三方資源那裡獲取和收集數據，並對之加以運用依然是必要之舉，但同時也是一大挑戰。

群邑數碼總監 Rob Norman 說：「我們現在還沒有步入數碼廣告的『穩定成長期』，過去也未曾有過。變化速度之快使得市場推廣人員毫無頭緒，但是我們發現了我們所認為的恒久真理。數據和技術已經讓廣告向好的方向發展，即使是在視像領域也是如此。但是，當廣告被回避，生態系統對欺詐不加以干涉，又或是廣告策略未能及時告知消費者已進入特定應用/商業平臺的時候，廣告就會失去效力。儘管現在依然還需要更多地去瞭解廣告回避趨勢，但是數據卻表明，現在需要深刻意識到大家要共同承擔責任、主張透明和保持警惕，以確保實現消費者與品牌宣傳持續互動。」

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群邑簡介

全球領先的傳媒投資管理公司群邑是 WPP 集團的一員，亦是整合了傳立 (Mindshare)、尚揚 (MEC)、競立 (MediaCom)、邁勢 (Maxus) 和 Essence 這五家傳媒公司以及程序化數碼傳媒平臺邑策 (Xaxis) 而成立的母公司。每家公司獨立運營自己的全球業務，在各自市場上均處領先地位。群邑的根本宗旨是以領軍者和協作者的角色，幫助 WPP 傳媒公司在交易、內容製作、體育、數碼、金融和專有工具開發及其它核心業務領域取得较好的業績。群邑致力於為客戶和股東等相關各方提供無可比擬的市場優勢。

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