競立媒體在戛納國際創意節獲最佳傳媒網絡獎

法國戛納2018年6月25日電 /美通社/ -- 競立媒體(MediaCom)榮獲2018戛納金獅國際創意節(2018 Cannes Lions Festival)年度较佳傳媒網絡獎(Media Network of the Year)。競立媒體為特易購公司在英國的廣告活動贏得了優秀傳媒規劃全場大獎，而為寶潔旗下品牌吉列在以色列創作的廣告贏得兩項銀獅獎和一項銅獅獎。該機構還贏得了八項最後入圍提名，成為傳媒代理商中较大的贏家。

全場大獎作品特易購的Food Love Stories（愛上美食）幫助零售巨頭將食物採購從生活必需品購買變為一種情懷。競爭對手強調的是食物的原產地，但特易購的首個食物廣告活動在三年內傳達的理念是「為您所愛的人烹飪最愛的食物」。

廣告透過數碼、戶外和無線三種付費渠道播出，確保為不同群體的消費者傳遞個性化的訊息。自有傳媒（包括銷售點）、美食卡、電郵、平面傳媒和數字傳媒也傳遞了這些訊息。

全面整合的廣告活動在質量評分上提升了53%，讓特易購的Food Love Stories成為這家零售商有史以來最成功的廣告活動。

競立媒體與百比赫倫敦(BBH London)聯合推出了這項廣告，英國電視台創意部(ITV Creative)、英國環球電台(Global Radio)、臉書(Facebook)和德高集團(JCDecaux)也提供了廣告製作服務。

競立媒體以色列公司因寶潔吉列廣告贏得三項大獎。主題為Babyface的廣告鼓勵新手爸爸刮掉戳人的鬍鬚，與寶寶親密接觸，因此贏得了銀獅獎，主題為I Don't Roll on Shabbos的廣告讓以色列正統派猶太人在猶太人的安息日購買和使用體香劑。I Don't Roll on Shabbos廣告將吉列在體香劑市場的份額從3%提升到15%。

競立媒體全球主席兼行政總裁Stephen Allan表示：「這個消息太棒了。我們英國團隊贏得行業內的終極大獎，令我無比自豪。我也為與我們攜手製作了這支出色廣告的特易購感到高興。特易購的Food Love Stories活動實現了出色的商業業績，傳達了深刻的觀點，並展示了我們的Systems Thinking方法能夠幫助品牌按照自己的市場推廣預算實現創意與效率雙贏。我們的作品傳播之廣，令人興奮。從越南、印度、澳洲、比利時、以色列到俄羅斯，我們客戶在每個市場都取得了出色的廣告效果。」

競立媒體的獲獎鞏固了它在全球業界領先的地位，今年早些時候，它被Festival of Media Global（全球傳媒市場推廣盛典）評為年度较佳代理網絡，並在WARC發佈的Gunn Media 100中名列榜首。

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