尼爾森：韓國品牌於香港流行度持續上升 千禧世代需求越增

香港2018年6月28日電 /美通社/ -- 日本音樂、電影及電子遊戲於十年前風靡一時，日本產品於香港大受歡迎及為香港消費者所追隨。時移世易，這個盛行一時的流行文化逐步由日本移至韓國。隨著韓國電視劇、電影及流行音樂越來越受歡迎，韓國品牌已成為新趨勢，並且越來越受香港消費者歡迎，這同時亦為零售市場的增長奠定堅固的基礎。

誰是韓國品牌的目標顧客？

這個正在崛起的韓國潮流越來越受香港消費者的歡迎。尼爾森日本及韓國潮流報告針對香港消費者了解其對於日本及韓國潮流的看法，根據報告結果顯示，韓國潮流首度超越日本潮流，有超過一半18-54歲的受訪者認為韓國潮流於未來仍然會繼續受歡迎：八成受訪千禧世代表示有追隨韓流，其中女性的比例較高（80%）。此外，收入較高的受訪者（高於25,000港元）被認為對韓國的趨勢有更強的認識，並且在過去一年曾到訪過韓國至少兩次（88%）。

是什麼對動韓流的增長？

更多的韓國潛力即將被釋放出來。根據2017年韓國觀光公社統計，韓國平均每年接待約60萬人次，而韓國的化妝品佔中國化妝品進口總量的25%。根據2016年《福布斯》報導，K-POP 明星 BIGBANG 的經濟影響預計將達4400萬美元的稅前收入。

韓國流行趨勢背後的關鍵驅動力主要來自於娛樂（76%），其次是時尚/個人護理（71%），以千禧世代為主要目標客戶。

潛在機會何在？

儘管受訪者目前對日本產品的旅行支出仍然高於韓國產品約30%，但隨著韓國產品在市場上越來越受歡迎，約三分之一的受訪者表示他們未來將增加對韓國產品的支出。近三成（28%）的受訪者表示他們會購買韓國時尚產品，其中，超過40%的受訪者表示會增加支出。三分之一的受訪者聲稱他們會購買護膚品，其中37%將增加消費。這一趨勢已經顯示出韓國零售市場的巨大潛力。

儘管上述個人護理和化妝品產品以及時尚產品的消費預期有所增長，但韓國食品的受歡迎程度於香港消費者心目中不斷提高。 分別有80%年齡介乎25-34歲的女消費者、收入約25,000港元至49,000港元的受訪者及千禧一代，會在下一次赴韓國時購買糖果、包裝食品和烹飪所需用品。香港消費者對韓國食品的興趣將會於香港帶來新的機會。

韓國品牌於香港至勝秘訣：創新與時尚的優質產品

為了讓韓國品牌在香港進一步發展壯大，品牌必需獲得目標客戶群更高的認可度，從而產生帶來更好的口碑效應。這個目標客群最重視能滿足他們需要的產品（41%），並期望產品時尚和具有好形象（34%）。創新（31%）和產品質量（31%）也是他們期望從韓國品牌中可找到的重要優勢。

除了產品之外，找到有效的渠道以接觸到目標客群也是至關重要的，這同時也可以幫助將投資回報较大化。值得注意的是，社交媒體平台（即 Facebook、YouTube、Instagram 等）是千禧一代分享個人意見和尋求建議的有效渠道。他們的網上消費模式也值得注意，其中近一半的人在家中和辦公室使用電腦進行網上購物（48%），其次分別有25%和11%的人使用他們的手機和平板電腦進行網購。

香港及澳門尼爾森董事總經理李國基說：「香港的經濟環境多年來一直保持穩定，主要受到超過4,280萬名內地旅客消費所支持。隨著韓國市場在香港的逐步發展，韓國品牌可以透過更加『以客為本』、加強強調產品質量，並透過創新收取溢價，以成功贏得香港消費者的支持。這肯定會有助開闢一個新的市場並有更多機會。」

關於尼爾森

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