埃森哲《Fjord趨勢2019》揭示新一輪創意變革

上海2018年12月24日電 /美通社/ -- 埃森哲最新發佈的《Fjord趨勢2019》揭示了未來影響商業、技術和設計的七大趨勢。過去二十年間技術快速發展與創新，但也帶來了巨大亂象，人們和企業正在重新思考自己真正需要的是什麼。全新的設計理念也應運而生，企業需要重新審視大眾需求，將「價值」再次置於創新的核心。

這份年度報告指出，創新領域內積年累月的爭奪不斷攫取著人們的時間和注意力，反而令用戶感到信息過載、不堪重負。過去，人們追求新奇、興奮和即時滿足；而今，人們渴望在紛擾不堪的世界中，獲得清靜和價值。大眾和企業開始審視自身真正看重的東西，拒絕那些無法滿足自己需求的產品和服務 -- 這將從本質上改變人們與技術和品牌間的關係。

Fjord 聯合創始人兼首席客戶官馬克·柯蒂斯（Mark Curtis）說：「現在正是去蕪存菁的時候，人們將決定哪些數字產品和服務對生活仍有價值。隨著數字技術的廣泛應用，原本的新奇感已經蕩然無存。人們試圖從紛繁信息中找出頭緒，開始對日常生活中的產品和服務更加挑剔。如果價值交換並非雙向互利，用戶就會果斷退訂、卸載或是刪除，遠離信息干擾。因此，設計的重要性也被提到前所未有的高度。」

埃森哲《Fjord趨勢2019》

報告指出，思維模式的轉變對企業和客戶體驗產生了重大影響，也創造了巨大的機遇。企業是時候審時度勢，重新思考大眾真正需要且看重的產品、服務和體驗。 

埃森哲數字業務大中華區總裁俞毅表示：「2019年，成功企業所創造的價值不僅將關乎個人，也將關乎世界。因此企業做得更大並不足夠 ，更重要的是做得更好。『正念設計』所帶來的機遇將前所未見，並將有望實現諸多領域的革新。這也佐證了埃森哲一以貫之的觀點，即唯有讓人們生活更美好、更高效和更有意義，才是较佳的用戶體驗。」

《Fjord趨勢2019》揭示了打造下一代用戶體驗的七大關鍵趨勢，為企業提供切實可行的建議，助其把握未來機遇：

1)    沉默是金：信息過載、不堪重負已然成為一個健康問題。在紛擾的世界中，人們渴望獲得清靜，企業需要通過「正念設計」（mindful design）打動消費者。

2)    循環新生：人們厭倦了誇誇其談，期望看到產品和服務能夠體現可持續性的理念。企業應當在環保等議題上採取實際行動，將產品和服務的價值较大化。反之，消費者將拒絕該產品或服務。

3)    數據減法：消費者和企業對於個人數據的價值各執己見，保持透明是彌合分歧的關鍵。企業應當克制對個人數據的採集，需要運用算法较大化地利用數據，並將對消費者的影響最小化。

4)    出行有道：從電動踏板車到無人機，新興出行工具加劇了城市交通的混亂局面，用戶體驗參差不齊。企業需要通過整合各種出行服務，打造靈活連貫的交通生態，使得出行更為有序、有道。

5)    包容個性：2018年的諸多事件已敲響警鐘，提醒人們兼聽則明。然而，如何才能在設計時考慮周全，避免無意中將部分個體排除在外？企業需要變革陳舊的用戶畫像和分類方法，轉變思維模式，交付真正的個性化服務。

6)    重塑空間：工作和零售空間需要進行數字化改造。重新思考空間設計方法和工具勢在必行。

7)    合成現實：新世界將由「新現實」構成。頭像替換和語音模擬等新技術增加了合成現實的可行性，企業需要探索如何運用這些技術並管理相應風險。

埃森哲互動連續第12年發佈「Fjord趨勢報告」，該研究由來自埃森哲全球28個工作室的上千名Fjord設計開發人員思想碰撞彙集。該年度報告結合了眾多第一手的行業洞察、研究以及客戶案例。請訪問trends.fjordnet.com 閱讀報告。 

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關於埃森哲

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