Cision發佈《2019年全球媒體調查報告》

芝加哥2019年4月24日 /美通社/ -- 為了揭示媒體行業的最新趨勢以及面臨的最大挑戰，Cision(NYSE: CISN)今天發佈了《2019年全球媒體調查報告》(2019 State of the Media Report)，這是該公司的第十份年度媒體調查報告。

今年發佈的報告是Cision有史以來規模最大的一次，採訪了全球10個國家的近2000名記者，以便瞭解2019年全球媒體行業面臨的主要挑戰，以及公關和傳播專業人士如何更好地與記者合作。 

Cision《2019年全球媒體調查報告》：閱讀 數和參與度等受眾指標的可用性已經改變了記者們衡量故事的方式

Cision《2019年全球媒體調查報告》：最具影響力的技術從2018年到2019年的變化：人工智能和社交媒體

儘管記者們面臨著越來越多的挑戰，如假新聞和虛假信息宣傳，預算和新聞編輯室縮減，以及社交媒體算法的改變，這份報告也指出了一些樂觀的調查結果。受訪者連續第二年稱，公眾對媒體的不信任有所下降；63%的受訪者稱今年公眾失去了對媒體的信任，低於2018年的71%和2017年的91%。

Cision首席執行官凱文-阿克羅伊德(Kevin Akeroyd)表示：「儘管假新聞仍是一大問題，但卻不是新聞行業今年面對的最大挑戰。社交媒體和資源成為記者們最擔心的問題，尤其是在美國、加拿大和英國。但報告也不全是壞消息；我們欣喜地看到，公眾對媒體的不信任感繼續降低。信任是今年調查結果的一大主題；事實上，信任似乎與媒體行業的未來發展密切相關。講述一個可靠、信息量大、相關的故事比以往都重要，記者們正利用受眾數據，更好地瞭解自己需要什麼樣的故事才能產生流量和收入，從而在當今的媒體環境下發展壯大。」

調查結果還表明，記者們不僅越來越關注社交媒體作用的變化，也愈發依賴以數據驅動為導向的故事。調查結果還揭示了媒體與傳播專業人士之間的關係。

報告的其它主要結論包括：

• 記者們依然愈發依賴數據來決定他們關注的新聞。全球65%的記者認為，閱讀數和參與度等具體的受眾指標已經改變了他們發佈的內容類型。43%的受訪者主要關注讀者人數或閱讀數，20%的受訪者看重參與度，而15%的受訪者關注對收入的影響。 
• 公關和傳播專業人士是記者心中非常重要的合作夥伴，尤其是在不穩定的媒體環境中。但75%的記者稱，他們收到的提案中僅有不到25%是相關的內容。記者們表示，如果想改善他們與媒體的關係，公關專業人士能做到的最有效的方式就是，更好地瞭解終端客戶，為受眾提供更相關、更個性化的信息。 
• 社交媒體比以往同時不重要，但也更重要。由於2018年社交媒體的不穩定性，記者們對社交媒體重要性的感知越來越複雜。38%的受訪者認為，最新的社交媒體算法 -- 如Facebook News Feed（消息流）的調整 -- 將是2019年影響他們工作的最重要技術，這一比例在過去一年裡有所上升。這種影響並非總是積極的，因為記者們對依賴社交媒體來發佈內容還是心存顧慮。

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Cision簡介

Cision Ltd (NYSE: CISN) 是面向公關和營銷傳播人員提供贏媒體軟件和服務的全球領先企業。Cision的軟件使用戶能夠識別主要影響者、打造和發佈戰略性內容，並測量影響力。Cision擁有4,000多名員工，在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區22個國家設有辦事處。有關該公司屢獲殊榮的產品和服務（包括Cision Communications CloudR）的詳情，請訪問www.cision.com，並關注Cision的Twitter：@Cision。

媒體聯繫人：

Jenn Deering Davis
Cision傳播與內容副總裁
cisionpr@cision.com

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