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寶寶樹:「寶爸」經濟、95後經濟、副業經濟現新機會

2019-12-30 17:19
-《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》發佈

北京2019年12月30日 /美通社/ -- 伴隨著二胎政策的實施和消費升級,95後逐漸成為孕育生力軍,低線城市煥發出新的活力。在新的人口週期和消費生態下,中國家庭的結構、孕育和消費方式都隨之發生著變化。如何俘獲反覆運算中的家庭消費者,是行業玩家們共同的痛點。

近日,寶寶樹發佈《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》(以下簡稱「報告」),以備孕到育兒全階段、高線到低線城市全覆蓋的用戶線上調研為基礎,深入洞察中國年輕家庭結構、孕育觀念、消費行為和習慣的變遷。作為中國領先的母嬰類社區平台,截至2019年6月30日月均活躍用戶數(MAU)已達1.56億,寶寶樹自2009年以來持續多年發佈《中國家庭孕育方式白皮書》,已成為中國年輕家庭消費市場的風向標,為行業和品牌的產品、行銷策略提供指南。

報告指出,從備孕到育兒的全過程,爸爸的參與度在提升;「科學」貫穿備孕到坐月子始終,超半數用戶會通過孕育APP輔助記錄、孕前檢查等方式科學備孕,傳統坐月子觀念正在被替代;95後全職媽媽超過八成,與家中長輩一起育兒;二胎消費全面升級,近半數媽媽在嬰兒食品、醫療保健品、早教上為二胎花費更多;寶寶教育的週期顯著拉長,胎教提前至孕早期,早早教盛行;低線城市的育兒消費觀向高線城市媽媽看齊,傾向於「花錢買輕鬆」;直播購物滲透近六成寶媽,但主要購買護膚、女裝、彩妝類產品,母嬰產品的消費偏理性。

寶爸參與度不斷提升  超三成男性提前服用營養品備孕

報告指出,從備孕、孕期到育兒整個階段,寶爸的參與度呈現上升趨勢。近半數男性與女性一同參與備孕,主動通過戒煙戒酒、健康飲食、健康作息、運動健身等方式調理身體,營造較好身體環境。三成以上男性提前服用營養品,這在「85前」人群中表現得更為突出,他們更注意科學備孕。

除積極參與備孕外,92%的寶爸或多或少會參與帶孩子。整體看,30%高線城市寶爸雖然工作壓力更大,工作時間更長,但他們普遍更注重親子時間,從生活起居如餵奶、餵飯、換尿布,到寶寶教育如講繪本、唱兒歌等深度、高品質的陪伴,都比低線城市的寶爸們參與度更高。不過由於對「育兒」的理解不同,47%寶媽認為,爸爸更多的是在「寶媽忙不過來的時候搭把手」,而非寶爸所認為的高品質陪伴。

年輕媽媽全職在家比例上升  95後全職媽媽超過八成

報告顯示,中國年輕父母全職在家的比例逐漸上升,佔比58.6%,其中,95後全職媽媽佔比已達到82%,她們更多集中在低線城市。全職媽媽們中60%擁有「副業夢」,希望能夠兼顧事業和家庭、實現自我價值、提升話語權,但由於環境、精力等種種限制,大多還在構思階段,只有35%付諸了行動。

在高線城市,職場媽媽佔比46.8%,從生完寶寶到重返職場,職場媽媽復工的擔憂主要集中在怕長時間沒有接觸工作,對工作有生疏感;並且擔心自己無法跟上職場發展的速度。對此,形體恢復是回歸職場的第一步,其次是針對工作技能的補充培訓。

二胎消費全面升級  近半數寶媽偏愛精細化餵養

俗話說「老大照書養,老二隨便養」,社會普遍認知二胎養育更「粗糙」。然而伴隨著家庭人口規模的擴張等,換房、換車需求強烈,直接推動了家庭消費的升級。46%的二胎家庭更注重精細化餵養,在嬰兒食品、醫療保健品、早教、洗護、保險等方面比一胎花費更多。不過,也有22%的二胎家庭認為二胎在可持續延用產品的投入縮減,如衣物、車床座椅、嬰童玩具等。

下沉市場持續釋放消費潛力  消費觀念趨向花錢買輕鬆

根據易觀發佈的《下沉市場消費者網購趨勢洞察2019》顯示,三線以下城市及農村鄉鎮地區居民規模有9.34億,電商滲透率高達72.8%,下沉市場的家庭消費將是新的增長高地。

《2019中國家庭孕育方式白皮書》顯示,全國的媽媽都願意「花錢買輕鬆」,請月嫂成為產後關愛自己的重要方式,高線媽媽主要訴求是更好的產婦護理和減輕家人負擔;而低線媽媽則更傾向寶寶護理,避免婆媳矛盾,降低產後抑鬱的可能性。且選擇月嫂的時間越來越早,特別是高線媽媽,有向孕中期遷移的趨勢。

直播購物滲透六成寶媽 護膚美妝愛自己

孕晚期是孕媽媽消費的高峰期,一個重要的特點是媽媽產品的購買會先於寶寶產品,一般寶寶產品的購買高峰期出現在孕中期及產後。報告稱,以往寶媽在購買母嬰產品時,主要通過母嬰APP、購物類APP、母嬰公眾號獲取母嬰資訊。而隨著直播購物的興起,近6成孕媽經常或偶爾觀看直播購物,31%用戶表示直播改變了其對產品原有的認知。不過,孕媽們在做購物決策時更理性,77%的孕媽會自己搜索對比再決定是否下單。在直播購物品類方面,孕媽們主要購買的品類是護膚、彩妝類產品。

寶寶教育週期顯著拉長  胎教提前、早早教盛行

競爭日趨激烈的時代,「贏在起跑線」的理念貫徹上也有了更多的表現。

報告顯示,寶寶教育週期在拉長,胎教提前且早早教開始流行。近8成孕媽已經打算開始胎教,孕中期是胎教集中爆發的高峰期,以孕期音樂、講故事為主,甚至有14.6%的孕媽把胎教提前至孕早期。超三成低線城市的用戶在付費胎教上的傾注更多,如購買胎教儀/胎教課程等。

88%孕媽把早教列入寶寶出生後的必備事項,並且早教開始時間越來越早,呈現「早早教」趨勢,特別是低線城市媽媽,普遍對早教投入更多。在早教的課程上,孕媽們更傾向於培養孩子的邏輯和潛能發展,如近年來流行的思維邏輯課、游泳課、專注力培養等,其中思維邏輯課佔比50%。

從《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》不難看出,伴隨著95後、二胎、低線城市等新的母嬰代際和人群的加入,新的消費理念、消費工具、消費慣性驅動著中國家庭正走向新的孕育和生活方式,為商品和服務的提供者提出新挑戰的同時,也帶來了新的巨大機遇。

消息來源: 寶寶樹

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