皇馬和Legends宣佈開展開創性的全球全渠道零售計劃

馬德里2020年7月8日 /美通社/ -- 皇家馬德里足球俱樂部（Real Madrid CF，簡稱「皇馬」）今天宣佈開展一項廣闊的全渠道零售計劃，涵蓋建立一家全新的官方網上商店、在馬德里重開三家官方商店、在聖地牙哥班拿貝球場(Estadio Santiago Bernabéu)開設一家新的旗艦專賣店。皇馬與Legends開展合作，讓後者管理其所有的商品事務，而Legends是一家高端體驗公司，在商品化、銷售、合作、規劃、技術和款待等領域，具有全球專長。

Legends和皇馬的此次新合作，將會進一步發展與球迷的關係，並將提供無縫的一體化體驗，而這種體驗能夠在所有線上和零售實際觸點上真正展現皇馬品牌的價值。此次合作還將在皇馬的商業發展和品牌開發上面扮演重要角色，Legends和皇馬在這方面具有相同的願景，即帶來現代化的全渠道體驗。

作為皇馬國際發展策略的一部分，新的官方網上商店將會包含面向各個年齡段的球迷的優質和獨家皇馬商品。電子商務平台將會提供八種不同語言的版本，採用創新性的設計元素，帶來非同一般的用戶體驗，並將服務全球球迷。新的官方線上商店富有創新性，採用現代化的技術和基礎設施，讓皇馬能夠直接將電子商務體驗整合進該俱樂部的任何數碼渠道之中。

官方網上商店是皇馬數碼策略的一大支柱，該策略完全將球迷體驗置於業務的中心。真正的全渠道體驗是這一策略的基本組成部分，此次與Legends合作將會為實現以下願景邁出一大步，即為全球所有合作夥伴、皇馬會員和球迷，網上和店內創造綜合購物體驗，讓他們能夠找到他們最為喜愛的皇馬官方產品。綜合零售計劃將會利用無縫的購買體驗，促進相關商品的銷售，讓球迷無論何時何地都能與心愛的球隊保持密切聯繫。

作為還在進行的聖地牙哥班拿貝球場現代化改造的一部分，皇馬旗艦專賣店將會開門營業，並將為合作夥伴、皇馬會員、來到該球場的當地和國際球迷，帶來革命化的購物體驗。今年晚些時候，皇馬將在聖地牙哥班拿貝球場開設一家臨時的專賣店，這座專賣店將會分為二樓，位於球場的南邊。憑藉獨家產品搭配、定制站、新的系列休閒服和球隊周邊產品、配件、範圍最廣的皇馬科技產品，專賣店將會為球迷提供首開先河的體驗。臨時皇馬專賣店的詳情將在未來幾週發佈。

此外，Legends還將在馬德里市區重開三家皇馬官方商店，並將為這三家商店提供最新的皇馬裝備和訓練服、成年人和兒童服裝、足球、圍巾與禮品等商品。官方球隊商店位於馬德里的埃爾卡門(El Carmen)、格蘭大道(Gran Via)和阿雷納爾(Arenal)，其他官方商店則位於巴賽羅拿和墨西哥。

綜合零售平台將會在球場、線上與官方商店，提供最新的球迷裝備、球服、頭飾、定制化產品、正版紀念品與配件。Legends International和Legend Global Merchandise將會利用Legends綜合服務解決方案平台，在全球層面上提供這種全渠道零售體驗。

Legends自2018年以來就與皇馬開展合作，當時Legends被委任來提供策略上的洞察意見和指導，為再次開發聖地牙哥班拿貝球場的商業機會進行優化。利用整體分析方法，Legends配合皇馬，評估現有的營運業務，創造富有創新精神、能夠實現盈利、由球迷引領的體驗，在一年365天裏推動聖地牙哥班拿貝球場的商業發展。這項工作的詳細發現隨後被整合進設計和施工計劃之中，支持打造可交付成果的強大商業模式。Legends在球場施工過程中繼續與皇馬合作，確保實現商業計劃。

關於皇馬

皇家馬德里足球俱樂部是一家擁有118年歷史的運動俱樂部。皇馬是贏得足球歐冠（13次）和籃球歐冠（10次）冠軍次數最多的俱樂部，被國際足聯(FIFA)評選為20世紀最佳俱樂部。由世界著名會計師事務所畢馬威(KPMG)公佈的《歐洲精英2020》報告(The European Elite 2020)表示，在全世界範圍內擁有無數球迷的皇馬連續第二年當選歐洲最具價值的足球俱樂部。

關於Legends

成立於2008年的Legends是一家高端體驗服務公司，在世界範圍內開展的業務涉及六大板塊，包括全球規劃、全球銷售、全球款待、全球合作、全球商品以及全球技術解決方案，為客戶和合作夥伴提供360度服務解決方案平台，提升品牌價值，實現品牌願景。目前，與Legends合作的大客戶涉足各行各業，涉及領域包括職業體育、高等教育、旅遊景點、娛樂、會展和休閒等等。在設計、規劃、實現體育和娛樂的非凡體驗方面，我們是行業的領導者。將會負責皇馬業務的Legends倫敦辦公室，除派遣全職工作人員駐紮馬德里之外，還將和Legends的360度全球業務保持相同基調。皇馬成為最新加入Legends合作夥伴高端品牌群的成員。除皇馬外，Legends還與紐約洋基隊(New York Yankees)和達拉斯牛仔隊(Dallas Cowboys)等體壇知名品牌合作。查詢詳情，請訪問www.Legends.net或www.legendsinternational.com，還可以關注Legends的Facebook、Twitter以及Instagram帳號：@TheLegendsWay。

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圖示—https://mma.prnasia.com/media2/775653/Legends_Logo.jpg?p=medium600