Brand Finance：中國品牌蓄勢待發，改變西方統領市場格局

香港2010年8月19日電 /美通社亞洲/ -- 一項最新的詳實品牌價值調研報告表明，中國自主品牌正在打破西方同業競爭品牌在全球的統領地位。

如今，像中國移動、中國工商銀行和美的電器等中國自主品牌的財務估值已經幾乎等同於Verizon通訊、巴克萊銀行（Barclays）和惠而浦（Whirlpool）等家喻戶曉的西方品牌，這不僅表明這些品牌在中國國內市場業務運營的強勁，也表明它們在國際市場上正日益活躍。

今天，由世界領先的獨立無形資產評估和品牌戰略公司Brand Finance 香港有限公司（Brand Finance (Hong Kong) Ltd）新發布的「Brand Finance®中國品牌100強」報告顯示，很多當前主要在國內知名的中國品牌已開始嶄露頭角，在不遠的將來將在國際消費市場上擁有重要影響力。

該研究報告顯示，「中國品牌100強」中排名前十位的品牌總價值達到1,177.95億美元。較今年早些時候發布的「Brand Finance®全球500強」研究報告中全球前十名的品牌總價值（3,238億美元）相比，中國前十強佔全球前十強品牌價值的36.4%。

Brand Finance (Hong Kong) Ltd董事Anthony Pettifer稱：「從此次排名也可以看到，對於中國品牌而言，國內市場足有豐厚的盈利，比在海外市場發展能更快速的建立並提升品牌價值。但是，隨著中國國內市場的飽和，一些領先品牌企業已在海外市場上成功地取得了進一步的增長，品牌效益在海外市場上也漸漸開始產生。雖然在『中國品牌100強』中，真正的國際品牌仍然只有少數幾個，但中國品牌產品在國際市場的銷售額卻呈現上升勢頭。」

調查報告覆蓋的100家公司中，中國移動擁有较高的品牌價值，達226億美元。這使中國移動緊排在全球三大電信運營商品牌Vodafone電信、AT&T公司和Verizon通訊之後。

中國较大的銀行，中國工商銀行，在排名中列第二。其品牌價值達169億美元，很快就將躋身全球銀行品牌價值排行榜前十名。排名第三位的是中國建設銀行，在全球500強排名中也是緊隨工商銀行之後，排在第55位。今年7月中旬在香港和上海兩個交易市場同時上市的中國農業銀行，在中國品牌100強中排第五，品牌價值達114億美元。

排名中國榜第17位的是中國白色家電製造商美的電器，品牌價值為23億美元，在全球500強排名中稍稍落後於品牌價值達24億美元的美國巨頭惠而浦（Whirlpool）。而惠而浦在美國銷售額的较大競爭者，海爾電器，則以品牌價值14億美元排名34位。

中國品牌待開發的全球發展潛力的一個標尺是海爾電器，中國的白色家電生產商。作為NBA的美國贊助商，海爾電器不僅已經在美國市場佔據了領先地位，而且現在更聲稱其在國際家電業市場的份額也名列前茅。

同時，中國前十強品牌的累計企業價值為14,830億美元，佔到全球前十強企業價值的74%。這些數據更集中表明了中國品牌和擁有這些品牌的公司在未來業務發展和價值提升上的巨大潛力；可以確信，在不遠的將來就會有中國品牌躋身於全球品牌排行榜前列。

中產階級快速增長的財富支撐了中國民眾對品牌產品的熱衷。中國消費者這種對名牌的追捧業已為國際奢侈品品牌路易威登（Louise Vuitton），古馳（Gucci），登喜路（Dunhill），勞力士（Rolex），奔馳（Mercedes Benz）和寶馬（BMW）（包括其下Mini系和勞斯萊斯系）帶來了巨額利潤。但同時，這種對品牌的追求也為中國國內一些在國際上尚不知名的品牌帶來了日益增漲的經濟價值，比如雪花啤酒(排名49)，電器零售商蘇寧電器（排名21）和壽險公司平安保險（排名13）。

Pettifer又評論道：「隨著中國企業逐步將品牌推廣到新的市場，無疑我們將看到國藥（排名54）一類的品牌，和輝瑞（Pfizer）及羅氏（Roche）等國際名牌齊名的一天」，他還補充到，「觀看世界杯的球迷最近認識了在紐約證券交易所上市的太陽能電池板製造商「英利」。該公司通過贊助南非世界杯，將自身展現在其主要的歐美客戶面前。阿里巴巴（排名78）的發展同樣令人矚目，其擁有的企業間電子商務（B2B）註冊網商數量已是澳大利亞人口數量的兩倍。公司仍在繼續積極擴大國際影響力。其他品牌如比亞迪（排名24）、格力（排名29）、和新近更換品牌標識的李寧（排名55）都越來越受到國際市場的關注。」

同其他所有Brand Finance的品牌排行榜研究一樣，「BrandFinance®中國品牌100強」調研仍然採用「專利費減免法」來確立品牌價值。這種評估方法假定公司在沒有擁有某個品牌的情況下，須支付給第三方的一個基準專利費率。這個專利費率用於估算公司未來財務收益（基於公司的歷史增長數據、機構經紀人預測系統（IBES）和國內生產總值預測），以確定某一品牌為公司帶來的收益流。之後再將品牌收益流折算回一個淨現值。

由於調查報告只包括擁有自主品牌的中國上市公司，因此，華為作為獲得國際認同的電信供應商，卻並未出現在排名之中。

下載報告，請鏈接：
中文版http://www.firstcitypr.cn/download2010/BrandFinanceChina100Brands_SummaryReport-cn.pdf
英文版http://www.firstcitypr.cn/download2010/BrandFinanceChina100Brands_SummaryReport-en.pdf

編者按

「Brand Finance®中國品牌100強」調查報告是首份對外公佈的分析中國100強品牌價值的調查報告。入選「Brand Finance®中國品牌100強」的品牌必須符合下列標準：

1. 品牌必須誕生於中國大陸；
2. 品牌必須歸屬於在一家或多家證券市場上公開交易的中國大陸上市公司；
3. 擁有該品牌的公司營業收入不得少於10億美元，或者市值不得少於25億美元。

「BrandFinance®中國品牌100強」調研報告採用了現金流貼現法（DCF），以恰當的折算率來折算未來的專利費率估值，並由此得出商標的淨現值（NPV）和相關的知識產權，即品牌價值。

每個品牌都設定一個品牌等級，即對該品牌進行的相對於競爭對手的優勢、風險、未來發展潛力的基準研究和一個品牌價值，即對該品牌的經濟實力的總體評測。

關於Brand Finance

Brand Finance是一家獨立運營的國際企業，主要為品牌企業提供諮詢、顧問，指導企業如何有效管理擁有的品牌和各種無形資產，以實現價值较大化。公司始建於1996年，已為逾千家品牌企業、品牌和無形資產開展價值數千億美元的評估業務。

公司客戶包括國際知名品牌企業，稅務機關，知識產權律師和投資銀行等。公司業務經常接受全球四大審計巨頭的同行評議，公司推出的調查報告為各類監管機構採納，包括英國併購委員會。

Brand Finance 總部設在倫敦，並在世界各地建立分部，形成全球性辦公網絡，這些分部包括阿姆斯特丹、雅典、班加羅爾、巴塞羅那、開普敦、科倫坡、迪拜、日內瓦、赫爾辛基、香港、伊斯坦布爾、里斯本、馬德里、莫斯科、紐約、巴黎、聖保羅、悉尼、新加坡、多倫多和薩格勒布。

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