品牌營銷升級，中國企業更加聚焦字體美學與技術

上海2023年1月9日 /美通社/ -- 信息密集的地圖、金融APP界面，文字為何還能清晰悅目？「出海」企業面對幾十上百種語言文字，如何以統一的風格、正確的格式呈現？新勢力造車和智能座艙方興未艾，車內配備了更大的儀表盤和更復雜的信息娛樂系統，什麼樣的字體能讓駕駛者在瞬時間更准確地閱讀信息，又有哪些字體技術可以讓屏幕字體更銳利清晰？游戲世界裡，原畫師們創作的酷炫畫面讓人震撼，如何讓畫面中的文字與場景風格完美契合……

以上這些疑問，蒙納都可以幫你找到最優解。無論設計師，還是品牌營銷人，字體早已成為思考的焦點。過去的2022年，蒙納以字體為媒介，為成百上千家中國企業提供了更優質的品牌體驗。

中國企業放眼全球設計美學，多款經典西文字體廣受青睞

企業購買字體的驅動力，已經不再單純因為「擔心收到律師函」，而是真正開始重視字體之於品牌的加持力。除了精心挑選中文字體，企業就算沒有海外業務，也會謹慎地為品牌選擇西文字體。通過與品牌的密切溝通，我們還發現，2022年以下這幾款西文字體最受中國企業青睞。

一、  Arial：盡管 Arial 看似樸實，但的確是眾多國內企業考慮西文字體的首選，尤其是傳統科技，醫藥生物，制造業等企業形象相對中性又保守的行業。

二、  Helvetica： Arial 和 Helvetica 讓人一眼難辨區別，Arial 也的確和 Helvetica 有著千絲萬縷的關聯。這兩者雖然都以「中性」為標簽，但 Helvetica 提供了更多樣式的選擇：從極細到極粗，從極寬到極窄，可以突破「中性」，營造濃烈的情感色彩，因此也更受設計師歡迎。

三、  DIN： DIN 的原始版本距今已百年，但從它走出故鄉德國，再影響到國內設計師，時間不算長。值得一提的是，DIN 還因其造型干練的數字被國內的金融行業的青睞：包括知名的支付軟件，理財 APP，甚至車企。

四、  Times New Roman：和 Arial 一樣，Times New Roman 作為常見的系統預置字體「自帶流量」。在印刷品占主導的年代，Times New Roman 因為節省版面空間以及良好的易認性廣受推崇。這也是國內許多企業選擇 Times New Roman 作為印刷品文字的原因之一。

五、  Avenir： Helvetica 傳達中性，Frutiger 彰顯人文，而 Avenir 正如其名，規整的造型即刻營造了現代感（Avenir 在法語中意為「未來」）。區別於其他幾和無襯線體，Avenir 既能融入幾何感，又能保證良好的易認性：現代、清新、親和力。這也讓 Avenir 獲得了用戶界面設計師的偏愛。App Store 冥想類 APP 榜首的 Calm，就在其官網和 APP 使用了 Avenir Next。

六、  Futura： Futura 也許是「優雅永不過時」最好的詮釋：規整、簡潔、利落的字母造型，都市感和高級感撲面而至。猜不到的是，Futura 居然誕生於百年前，之後成為第一款登上月球的字體，深得 NASA 偏愛。就算被 LV、Supreme 等大牌用於 LOGO，依然散發著高級感的格調。從百年前穿越未來到現在，從硬科技跨界到奢潮，Futura 一直都是毫無違和感的存在。

七、  Gotham：如果說 New Balance 被稱作「總統跑鞋」，那麼 Gotham 可謂字體界的 NB。Gotham 字體二十年前由 Hoefler&Co. 發布，最初為 GQ 雜志定制，但直到 2008 年被奧巴馬競選活動使用才出圈風靡。除了在影視劇海報中頻頻出現，使用 Gotham 的品牌還包括：湯姆·福特、塔可鍾、Spotify 等。

定制字體熱度未減

2017年，蒙納為騰訊定制了一套完整的中文品牌字體，獲得業內外廣泛關注。2019年，蒙納與阿裡巴巴合作發布 Alibaba Sans，再次出圈。自此，企業定制字體逐漸成為國內品牌營銷的一股熱潮，尤其在科技、數碼、汽車、游戲等領域，各大頭部企業陸續推出以品牌命名的定制字體 。2022年，蒙納中國順利完成了多個字體定制項目，包括獲得D&AD Wood Pencil獎的耐克中文定制字體「耐克365」，以及Garena公司旗下游戲Free Fire西文定制字體 。

字體技術滲透到更多行業領域

字體呈現的美感容易被大眾感知，而數字化字體背後精密復雜的技術細節雖鮮為人知，卻同樣讓企業品牌獲益。視覺效果愈加極致的電子游戲場景，潛力強勁的Web 3.0與元宇宙，這些蓬勃發展的行業對字體在3D和虛擬現實中環境中的展示有了更高的要求。

在可預見的未來，國內企業必將為品牌形象建設投入更多資源，同時對字體有更高的美學和技術期待，字體也將必然獲得更多資源傾斜，成為品牌系統的關鍵元素。

蒙納中國

全球最大字體庫蒙納已在中國運營多年，中國客戶可以直接聯系蒙納中國辦公室（021-61301575；https://www.monotype.com/cn/company/contact），獲得字體全球授權，咨詢字體定制與技術服務。

關於蒙納（Monotype）

蒙納公司（Monotype Imaging Inc. ）於1887 年創立，從最初印刷時代支持金屬字模的設計制作和排版，到現在滿足數字化時代網絡和各種場景電子屏幕字體呈現，蒙納一直致力於提供業內高品質產品、技術和服務。目前，蒙納字庫擁有全球各種語言的三萬多種字體，其中包含多款享譽世界百年的經典作品，比如耳熟能詳的 Arial, Baskerville, Garamond, Helvetica, Times New Roman 等等。無論是與全球大品牌合作，還是面向獨立的創意工作者，蒙納都旨在幫助他們將創造力發揮到極致，最終設計出優美的品牌體驗。蒙納公司曾被《快公司》（Fast Company ）雜志譽為「設計界最具創新力的公司之一」 。