Taboola 運用AI人工智慧技術，為全球頂尖內容媒體提供個人化服務

每月造訪人次提升 15％，個人化首頁瀏覽次數成長將近 10％

全球超過 3,500 位記者使用 Taboola Newsroom

臺北2023年5月23日 /美通社/ -- 全球領先的內容推薦平台 Taboola 近日宣布，Homepage for You（「個人化首頁」）達成全新里程碑。Homepage for You 是運用 A I人工智慧技術，為內容媒體的網站首頁提供編輯精選的個人化推薦內容。Homepage for You 是 Taboola Newsroom 提供的服務之一，Taboola Newsroom 從 6 億名每日活躍用戶的資料中提出獨特洞察，讓內容媒體知道如何製作吸引人的內容，發現有助於提升長期閱讀的新報導領域。 

根據路透新聞研究中心（Reuters Institute）的研究，有將近三成的媒體公司整合了人工智慧技術，提升個人化服務，有 40％ 的受訪企業表示正在測試不同的做法。個人化已經成為內容製作的標準，使用者愈來愈習慣每次造訪網站都能獲得與個人相關的全新內容。對內容媒體而言，個人化是必要的功能，有助於內容媒體吸引使用者注意力，有效地引導使用者注意力，進而建立忠誠度、提升業績。

Taboola 透過 Newsroom 與 Homepage For You，導入人工智慧專業，協助超過 3,500 位優秀編輯和記者製作個人化網站內容，藉由首頁與特定區塊提升整體讀者互動，建立長期忠誠度。內容媒體將可大幅提升關鍵資產的價值，觸及超級使用者以及最有可能成為超級使用者的訪客；另一方面，採用高度個人化工具嚴格掌控內容，透過動態的彈性化整合功能調整設計，節省編輯時間，提升網站互動、新訂戶與優質廣告版位，持續增加營收。

與 Taboola 合作的全球頂尖內容媒體夥伴都有運用 Homepage For You 功能，包括 McClatchy、《電報》（Le Télégramme）、NDTV，以及《獨立報》（The Independent）等媒體。這些網站的每月造訪人次成長率突破 15％，每次造訪的瀏覽次數增加超過 10％；與相同位置的策展內容相較，個人化內容的點擊率提高了 30～50％。

Homepage For You 是 Taboola 內容媒體解決方案提供的功能之一，2020 至 2023 年總計為內容媒體創造了將近 25 億美元營收。

「Newsroom 的使用介面簡單，採用圖像化設計，這是《電報》（Le Télégramme）團隊如此迅速採用這個平台的主要原因之一。編輯團隊可以輕鬆地即時監督受眾成長，查看流量來源與互動指標，」《電報》的數位與創新總監吉爾•達內（Gilles Danet）表示。「編輯將會做最後決定，不過 Newsroom 提供的數據資料是編輯會議上重要的參考依據，可以讓記者知道文章的表現，確保不會錯失任何機會。」

「Taboola 的 Homepage for You 讓我們能夠兼顧記者策展內容與個人化內容，自從使用這個產品之後獲得了顯著成效，我們也在其他平台或是更多內容區塊導入這個功能，」YNet 產品長 Dror Amir 說。

「提升讀者互動並沒有一體適用的做法，但是 Taboola 的服務能夠提升首頁關鍵區域與網站其他區塊的讀者互動，此外他們累積了龐大閱讀行為資料，提供我們可行的洞見，再加上他們願意和我們編輯團隊密切合作，建立有寶貴的合作關係，這些都是我們能夠創造雙贏局面的重要原因，」《獨立報》（The Independent）董事總經理克里斯蒂安•鮑頓（Christian Broughton）強調。

「我們看到個人化內容對全球的內容媒體帶來明顯的價值，」Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示。「對於內容媒體而言，最忠實的讀者就是那些直接訪問首頁的讀者，他們經常這麼做，並且相信編輯展示與他們興趣相關的內容。HomePage for You 將 Taboola 先進的人工智慧技術與從將近 6 億名每日活躍用戶中獲得的閱讀洞察力結合在一起，為讀者提供真正個人化的體驗，這也使得他們不斷回流。」

關於Taboola

Taboola 為全球領先的內容推薦平台、開放網絡第一大廣告平台，以AI 技術精準提供人們感興趣的資訊，擁有超過5億日活用戶。 Taboola 的服務平台背後由人工智慧深度運作，提供內容推薦、原生廣告、跨境電商、全營銷漏斗解決方案，尤其在效果營銷上有卓越表現。 Taboola 致力於幫助全球廣告主與新聞媒體出版業者事業成長、深化用戶參與度。

放眼全球，Taboola 與全球具指標性的數位媒體建立長期合作夥伴關係，包含 TIME、CNBC、NBC 新聞、Business Insider、The Independent 等超過9,000 家知名新聞媒體；在台灣，Tabooal 則與知名新聞媒體如聯合新聞網、自由時報APP等合作。此外，更有超過15,000 名廣告主與Taboola 合作，並於品牌安全的環境中觸及超過 5 億名每日活躍用戶。 Taboola 在全球22 個城市設有辦公室，如紐約、特拉維夫、曼谷、北京和台北。

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Lucy Chao | lucy.c@taboola.com