通過入境遊客行為分析實現DOOH媒體規劃
東京2023年9月14日 /美通社/ --
—展示基於入境遊客比例的屏幕排名
實現數據驅動型精准廣告投放和效果驗證的數字戶外(DOOH)廣告網絡運營商LIVE BOARD, INC.,成功利用NTT DOCOMO的運營商漫遊數據(漫遊ID數據)(*1)對入境遊客的位置信息進行了分析,並發現近期赴日旅遊有復蘇的跡象(*2)。除了現有的戶外(OOH)媒體規劃標準,如相關地區的發行數據和聲譽,LIVE BOARD 還將這些分析數據納入了面向廣告商的DOOH媒體規劃(初級分析),從而實現更精準、更高效的廣告投放。這在國內外都是一項創新技術。
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漫遊ID數據是指入境遊客接入NTT DOCOMO網絡時獲取的海外運營商數據。通過分析這些數據和基站位置信息,LIVE BOARD的DOOH屏幕可讓人們了解入境遊客的特點,包括「時間」、「地點」和「哪個國家的遊客」,LIVE BOARD在日本9個城市(北海道、宮城、千葉、琦玉、東京、神奈川、愛知、大阪和福岡)共擁有26,400多塊屏幕。
資料下載網址:https://liveboard.co.jp/en/download
在LIVE BOARD屏幕上顯示入境旅遊趨勢和高遊客佔比排名
利用漫遊ID數據,LIVE BOARD對其遍布日本各地的26,400塊屏幕上的入境遊客數據進行了全面分析。該數據集可依據各國遊客比例對屏幕進行排名,為戰略規劃提供重要參考依據。
圖片 3:分析視覺
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示例:赴日遊客屏幕排名—「全球」和「中國」細分市場
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細分市場:赴日全球遊客(代表約220個國家)
細分市場:赴日中國遊客(佔日本國際遊客的重要組成部分)
此服務特別推薦給從事以下業務的客戶:
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遍布日本各地的LIVE BOARD屏幕
LIVE BOARD目前擁有超過26,400塊屏幕,並且每天都在不斷擴大其網絡,不僅安裝了自己的新屏幕,還整合了全國各地合作伙伴的屏幕資源。
網址: https://liveboard.co.jp/en/screen
備注:
(*1) LIVE BOARD在使用數據前已事先徵得客戶同意。
(*2) 入境旅遊出現復蘇跡象
根據日本政府觀光局(JNTO)的一份過渡期報告,2022年7月至2023年6月期間,來自各國的遊客人數出現明顯回升。
2022年7月至2023年6月期間赴日旅遊趨勢圖
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*參考:JNTO的2023年6月預測報告,與2019年同期相比。
關於LIVE BOARD, INC.
LIVE BOARD是日本第一家基於展示量投放OOH廣告的公司。該公司基於「當時、當地、特定廣告」的預計觀看人數,根據實際情況部署廣告投放和計費系統,即使在人們的出行模式容易出現變化的新冠疫情期間也是如此。此外,LIVE BOARD還將日本最大移動運營商的大數據與其網絡(覆蓋遍布日本的各種數字OOH廣告,包括戶外、室內、火車和車站OOH廣告)相結合,從而提供個性化廣告,例如按性別和年齡精准投放的廣告,這是傳統OOH廣告所無法做到的。