倫敦2024年1月17日 /美通社/ -- Apple 今年的品牌價值實現了驚人躍升,增長了 2,190 億美元 (74%) 至 5,170 億美元,重新奪回全球最有價值品牌的頭銜。
每年,業界領先的品牌價值評估顧問公司 Brand Finance 都會對 5,000 家最大的品牌進行評估。全球最具價值、表現最出色的 500 家品牌入選 Brand Finance Global 500 2024 排名。
Apple 在 iPhone 銷售基本趨於平緩的情況下,仍實現品牌價值的顯著提升,這得益於其尋找新市場、擴大生態系統、鼓勵升級到價值更高的 iPhone 系列的品牌策略。Apple 保持了在高端智能手機市場的主導地位,佔有 71% 市場份額。
Brand Finance 公司董事長兼行政總裁 David Haigh 評論道:
「Apple 透過策略多元化和高端化實現了品牌價值的成長。根據我們的調查,50% 以上的受訪者認為 Apple 手機價格昂貴,但物有所值,彰顯了 Apple 品牌的溢價能力。」
NVIDIA(品牌價值增長 163% 至 445 億美元)成為全球成長最快的品牌。
據 Brand Finance 研究顯示,作為 AI 領域晶片的主要供應商,NVIDIA 以極致的創新而為人所知,同時熟悉度、考慮度和推薦度均較去年同期均有上升。
Deutsche Telekom(品牌價值增長 17% 至 733 億美元)超越 Verizon(品牌價值增長 6% 至 718 億美元),成為全球最有價值的電訊品牌。該公司在全球排名第 9,同時也是最有價值的歐洲品牌。
Tesla(品牌價值下跌 12% 至 583 億美元)跌出前 10,排在第 18 位,BYD(品牌價值增長 20% 至 121 億美元)超越特斯拉,成為全球最大的電動車製造商。
然而,儘管 BYD 的產量更大,Tesla 的品牌價值卻是 BYD 的五倍。這突顯了品牌作為企業資產的持久意義,品牌價值令 Tesla 能夠獲得溢價,支撐公司價值,同時有望推動公司的新一輪成長。
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