海爾在日本建立亞洲總部以推進全球擴張戰略

世界排名第一的全球大家電品牌計劃通過進一步立足日本來推動亞洲增長

東京2012年2月15日電 /美通社亞洲/ -- 位居《全球大家電品牌》排行榜第一位的海爾集團今天在新聞發佈會上正式宣佈，該公司計劃在大阪設立亞洲總部，並在東京和京都建立兩個研發中心，從而將日本確立為結合研發、製造和營銷這三大關鍵業務元素的海外市場。這也恰好證明了海爾擴大國際市場並建立全球品牌聲譽的這一長期戰略計劃。

這次新聞發佈會的召開標誌著海爾在日本的第二個品牌 AQUA 的正式推出。去年，海爾收購了三洋 (SANYO) 在日本的洗衣機和消費類冰箱業務，另外還包括其在印尼、馬來西亞，菲律賓和越南的洗衣機、冰箱和消費類家電業務。作為三洋無形資產一部分的 AQUA 於2011年被海爾收購。海爾通過在日本市場同時運營海爾和 AQUA 這兩個品牌來執行雙品牌戰略。

海爾預計其2012年日本銷售額將達到500億日元，其中來自 AQUA 的估計有350億日元。然而，該公司強調其不只是追求市場份額的增加。海爾執行副總裁梁海山表示：「對我們而言最重要的是更好地瞭解日本消費者，並通過我們的本地化業務、技術創新和資源整合來為他們提供滿足其生活需求的高品質家電。」

收購完成後，海爾決定保留 AQUA 的獨特技術、功能和概念這幾大核心要素，繼續向日本消費者提供高品質產品。被海爾收購的 AQUA 已經從一個洗衣機品牌發展成了一個包含60多款洗衣機，冰箱和其它白色家電的品牌。目前已在日本銷售的 AQUA 主要面向日本重視生活品質的中高收入家庭。海爾將 AQUA 的品牌概念定義為「珍愛人生」，以鎖定那些「珍惜人生每一天」的消費群體。

除了日本外，海爾還在東南亞市場推出了其以「海爾」和「三洋」品牌經營的雙品牌戰略。海爾位於日本的亞洲總部將負責管理這兩個地區市場以創新為導向的研發、生產和營銷活動。

海爾集團副總裁杜鏡國向新聞發佈會出席者表示：「海爾之所以選擇日本作為其亞洲總部所在地是因為該國成熟的家電市場及其在技術創新和設計領域的全球領先地位。過去10年裡，海爾通過在日本開展業務對該市場已經有了很深的瞭解，再加上其領先的創新和世界級競爭力，將幫助本公司加快發展並鞏固其全球大家電品牌世界排名第一的地位。」

海爾簡介

27年來，海爾一直致力於打造國際市場上的世界知名品牌。迄今為止，該公司已在全球160多個國家成立了61個銷售中心、10個研發中心和21個工業園。該公司還連續多年被 Euromonitor 評為市場份額较大的全球第一大大家電品牌。海爾亞洲總部坐落於大阪，負責管理位於東京和京都的兩個研發中心。截至目前，該總部的註冊資本為2.5億日元，目前擁有220名員工。同時，它還負責管理分別向日本市場銷售 AQUA 和海爾品牌產品的銷售公司，以及位於滋賀縣的一家家電和商用機生產企業。  

AQUA 簡介

AQUA 創立於2006年，最初只是三洋旗下的一個洗衣機品牌。AQUA 因其史無前例的「空氣洗」技術而聞名於世，一直以來備受注重節約能源和成本的日本消費者的青睞。作為其日本市場拓展戰略的一部分，海爾於2011年從三洋手中收購 AQUA。垂詢詳情，請訪問：www.haier.com 。

聯繫人：

王娜女士
海爾集團
電話：+86-532-8893-6177
電郵：wangna@haier.com

Rohini MUKHERJI 女士
Hill and Knowlton China
電話：+86-10-6512-8811
電郵：rohini.mukherji@hillandknowlton.com.cn

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