Innocent Smoothies聯合創辦人向霍特MBA學生講述如何創辦一家健康的企業

倫敦2012年3月29日電 /美通社亞洲/ -- Richard Reed 16歲時在一家生產寵物狗餅乾的工廠工作，時薪僅為2英鎊。現在，這位Innocent聯合創辦人經營著一家年營業額2億英鎊的企業帝國，並且將很快出演BBC的新連續劇《做自己的老闆》（Be Your Own Boss）。在霍特的高管演講系列中演講時，Reed提到創業成功的關鍵因素是要有一個明確的宗旨。

Reed說：「你的企業要有使命。你必須非常清楚自己為什麼而存在 -- 對谷歌來說，是為了組織全世界的信息，對Innocent而言，是向人們提供健康的食品。這是我們所關注的。」消費者顯然也關注健康的食品；今天，Innocent蓬勃發展，業務遍及歐洲13個國家。

畢業後，Reed和兩個大學朋友開始創辦一家目的在於提高人們生活質量的企業。經過深思熟慮後，集團決定推出Innocent Smoothies。和許多新設立的公司一樣，在當今環境下，獲得資金是一個挑戰，但他們的堅持得到了回報。他們三個人現在都成了百萬富翁。

當霍特學生問Reed對於希望追隨他的腳步、白手興家創辦企業的人有什麼建議時，Reed的回答很確定：「有，馬上行動。」Reed也提出忠告，表示在與對手相競爭時，看似微小的細節會產生很大的不同。他認為：「如果你在許多小事情上做得比競爭對手更好，那麼，他們要模仿你就更困難。」

Innocent在塑料瓶上印上「截止享用」日期而不是「截止使用」日期，送貨車用草覆蓋或繪成母牛形狀，從而建立了寶貴的品牌。Reed說：「在建立品牌時，引人注意是最重要的。」

霍特國際商學院簡介

霍特國際商學院是全球最國際化的商學院，在波士頓、三藩市、倫敦、杜拜和上海均設有分校。霍特國際商學院開設一系列商業課程，包括工商管理碩士、碩士和學士學位課程。該校為期一年的工商管理碩士課程躋身於《經濟學人》(The Economist)的全球三十強課程榜單以及《金融時報》(Financial Times)的全球百強課程榜單。www.hult.edu