Millward Brown最新 BrandZ[TM] 全球最具價值品牌百強研究顯示，大品牌逆勢強勁增長

紐約2012年5月22日電 /美通社亞洲/ --

全球第一大品牌蘋果增長19%至1829億美元，IBM 超過谷歌，坐上第二把交椅

非洲品牌首次登榜

WPP 旗下子公司Millward Brown的年度 BrandZ[TM]最具價值全球品牌百強 (BrandZ[TM]Top 100 Most Valuable Global Brands) 研究結果顯示，儘管當前經濟不明朗，但全球较大品牌的價值仍不斷增長。蘋果 (Apple) 連續第二年雄踞榜首，其品牌價值增長了19%，目前達到1829億美元。IBM 的價值則增長15%，達到1159億美元，超過了谷歌 (Google)。谷歌下降了一個名次，位居第三，目前價值為1078億美元。經過八年後 Facebook 的價值在首次公開招股前增長了74%，成為本次排行榜上價值增長较快的新晉品牌。該社交網絡價值332億美元，排名從第35名上升到第19位。

這份調查由 Millward Brown Optimor 在 WPP 的授權下進行，如今已步入第七年，目的是發現全球最具價值的品牌，並按照這些品牌的美元價值、基於財務數據的分析、市場情報和品牌價值消費者測量指標對這些品牌進行排名。

2012年 BrandZ 最具價值全球品牌百強榜彰顯了強勢品牌作為新業務增長的推動者和艱難時期的重要支持者的影響力。2006年至2012年間，BrandZ 全球最具價值百強品牌的總價值增長了66%，目前達到2.4萬億美元。

品牌研究公司Millward Brown全球行政總裁Eileen Campbell 表示：「對各企業而言，品牌就是一份保單。儘管長時間的經濟壓力、政治不穩定性和自然災害使諸多行業的品牌受到了嚴重打擊，但全球很多行業的大品牌的價值仍保持上升趨勢，業務也在不斷發展壯大。」

2012年最具價值全球品牌十強排行榜

WPP 的David Roth 表示：「品牌有助於企業創造具有競爭力的優勢、控制價值溢價以及在應對危機和經濟動盪時能更加靈活。今年，那些利用科技、專注於客戶體驗或促進品牌管理的企業是一片欣欣向榮。」

蘋果不斷創新，繼續維護著其「奢侈」品牌的地位，但未來將面臨來自三星 (Samsung) 的競爭。三星目前價值141億美元，這一定程度上要歸功於其 Galaxy 系列手機的成功，通過提供合理價位的領先手機解決方案來代替無處不在的 iPhone，三星將會在眾多市場上成功超越蘋果。

今年研究報告中的重要發現包括：

• 科技盛行：科技在我們的生活中無處不在。前十大品牌中有七個都是科技或電信品牌。然而，簡單易用的智能科技的影響力並不僅僅只能在這兩個領域看到。在其它領域 -- 如汽車、金融服務、奢侈品和零售行業 -- 我們也能看到各品牌正通過使用智能科技來增強他們的客戶體驗，從而獲得顯著優勢。例如， Burberry -- 品牌價值增長了21%，達到40億美元 -- 創造了一個虛擬世界，在這裏，更年輕的品牌追隨者可以觀看時裝秀和其它內容。
• 非洲的崛起：今年的排行榜凸顯了非洲經濟發展的進步，非洲品牌首度登上這個百強榜。入榜的這家公司為南非流動電訊營辦商 MTN，排名第88位，價值92億美元。但振興撒哈拉沙漠以南地區的並不只有非洲品牌。健力士 (Guinness) 約40%的銷售額來自非洲地區，同時 Airtel 的第三季度業績也顯示，其非洲收入增長了16%。同樣，2011年 Orange 在非洲也實現了快速增長，沃爾瑪 (Walmart) 也在這裏進行了投資，收購了 Massmart。
• 手機將主宰未來榜單：互聯網的未來將由流動來主導，而非電腦。手機，在一定程度上，作為消費者不願意放棄使用或減少使用的為數不多的幾個項目之一，在經濟衰退的情況下可以獨善其身。最具價值的電訊品牌是美國電話電報公司，其價值為688億美元。美國较大的流動服務供應商威瑞森的品牌價值去年增長了15%，目前達到491億美元。
• 零售業：構建全渠道業務：客戶體驗成為許多零售商關注的一個新焦點，因為他們認識到保持客戶忠誠度的重要性，以及極盡所能地使用任何和每個市場推廣渠道的必要性。沃爾瑪將亞馬遜拖下了零售老大的位置，其品牌目前價值達到344億美元，而亞馬遜目前的價值為340億美元。
• 女性在董事局中佔有席位的品牌表現出眾：隨著企業董事局女性成員數量的不斷上升，今年的 BrandZ 百強研究報告還公佈了女性給品牌帶來的貢獻。BrandZ^[TM] 最具價值全球品牌百強排行榜上，有77%的公司的董事局中有女性成員。這些品牌的平均價值為270億美元，是那些沒有女董局成員的企業的平均價值的兩倍。不僅如此，這些品牌五年來的平均增幅高達66%，而那些女性在董事局中不佔有席位的品牌的平均增幅只有6%。
• 強勢品牌提供更好的股東價值：過去七年間 BrandZ 最具價值全球百強品牌作為一個「股票投資組合」的一份分析報告顯示，其相對於目前的股市指數 -- 標普500指數 -- 表現甚佳。標普500指數所有公司的總投資回報率只有2.3%，而 BrandZ 投資組合為36.3%，這說明品牌強大的企業能夠向他們的股東提供更好的價值。點擊這裏查看圖表。

BrandZ 最具價值全球品牌百強研究報告是全球唯一一份考慮到人們對所購買品牌有什麼想法的估值報告，它對財務數據、市場估價、分析師報告和風險評估進行了嚴密的分析。網上推出的這份研究報告包括一份排行榜和對全球主要地區以及13個市場部門最具價值品牌的分析。點擊這裏下載 BrandZ 排行榜，包括地區和行業兩大分類。這份排名以及更多其它內容還將以蘋果和Android 免費交互式流動應用和 iPad 雜誌 的形式推出。

致編輯：

BrandZ 全球最具價值品牌百強榜簡介

Millward Brown Optimor 面向 WPP 旗下營運公司開發的 BrandZ 全球最具價值品牌百強榜今年是第七次發榜。它就數千個全球性「消費型」和 B2B 品牌對世界各地的200多萬名消費者進行了採訪，是唯一將品牌價值衡量指標與針對每家公司的財務和經營業績（利用來自彭博 (Bloomberg) 和 Kantar Worldpanel 的數據）進行的嚴密分析相結合，從而單獨說明品牌在增加企業收入和市值方面所發揮的價值的一項研究。消費者對某個品牌的看法是決定品牌價值的重要依據，這是因為品牌是經營業績、產品交付、清晰定位和領導力的綜合體。這份排名還將地區差異也考慮進去了，原因是即便是真正的全球性品牌，其品牌貢獻的衡量指標在各個國家也可能存在重大差異。

Millward Brown簡介

Millward Brown是全球領先的研究機構之一，也是高效廣告、市場推廣及傳播、媒體和品牌價值研究方面的專家。通過使用一套經過驗證的綜合研究解決方案 -- 無論是定性還是定量 -- Millward Brown旨在幫助客戶打造強大的品牌和服務。Millward Brown在52個國家擁有82家辦事處。其他業務包括Millward Brown的全球媒體事務部（媒體效果部門）、神經系統科學事務部（利用神經系統科學來強化傳統研究技巧）、Millward Brown Optimor（專注於幫助客戶较大程度地實現品牌和市場推廣投資回報）、Dynamic Logic（數碼市場市場推廣效果方面的世界領導者）和 Firefly Millward Brown（全球性定性研究公司）。Millward Brown是 WPP 旗下洞察力、信息和諮詢公司 Kantar 的一個子公司。

WPP 簡介

WPP 是全球较大的傳播服務集團。通過其營運子公司，該集團提供一系列廣泛的廣告和市場推廣服務，其中包括廣告、媒體投資管理、消費者洞察力、公共關係和公共事務、建立品牌及形象、醫療保健傳播、傳統及數碼市場推廣、促銷和關係市場推廣以及專業傳播服務等。該公司在107個國家設有2500家辦事處，員工超過158000人（包括助理人員）。

更多信息，請聯繫：

Delyth Hughes
Millward Brown全球傳訊與市場推廣副總監
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