揭示消費者對本地品牌支持為全亞洲较低欠缺閱讀標籤習慣
香港2012年5月22日電 /美通社亞洲/ -- 「讀者文摘信譽品牌2012」香港區調查發現,本地消費者偏好國際品牌,對本地品牌的實際支持遜於其他受訪亞洲地區。縱使超過七成(72%)受訪者同意支持本地品牌能幫助本土發展經濟,只有22%受訪者表示很可能購買本地品牌以替代國際品牌,為所有受訪亞洲地區之中较低。
邁進第14年的「讀者文摘信譽品牌調查」,是亞洲地區最具代表性、透明度较高的跨國品牌年度調查之一。本年度調查由全球頂尖的調查研究機構益普索(Ipsos)於去年10月完成。調查透過問卷和電話訪問方式,在亞洲區八個市場內進行,訪問了來自中國內地、香港、新加坡、台灣、泰國、印度、菲律賓及馬來西亞總數達8,000名受訪者,其中1,000名受訪者來自香港。
本年度調查顯示,縱使超過七成(72%)香港受訪者認同支持本地品牌能幫助本土發展經濟,但表示很可能購買本地品牌以代替國際品牌的受訪者僅有22%,比整體亞洲區的平均水平低25%,在八個受訪亞洲地區中排末席。而新加坡和中國內地亦分別以27%和32%排在榜末第二、三位。排在首位的泰國有超過七成(73%)當地受訪者表示很可能購買本地品牌以代替國際品牌。
此外,調查結果亦顯示相比其他亞洲受訪地區,香港消費者在購買產品前相對缺乏閱讀標籤的習慣。在香港受訪者當中,表示會在購買產品前閱讀有關原料、成分、營養資料或製造商資料的人數百分比,均低於亞洲整體平均水平。當中只有61%的受訪者表示會閱讀有關原料或成分的資料,為八個受訪亞洲地區之中较低。
調查結果重點
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