GfK 提醒：廣告印象必須以實際曝光度為支撐

德國慕尼黑2012年6月28日電 /美通社亞洲/ -- 領先的調研公司 GfK今天發出提醒，祗依靠廣告印象會讓人們對網上市場推廣活動的效果產生誤解。

印象、點擊率亦或品牌塑造績效指標不再是評估一項廣告活動是否成功的唯一指標，因為僅廣告印象並沒有涵蓋用戶是否看過廣告或看了多久。

GfK 的數碼技術專家 Arno Hummerston 表示：「用戶可能正在瀏覽含有廣告的網頁，但他們會立即滾動頁面并瀏覽網頁上離廣告所在位置較遠的內容。因此，您的廣告不被顯示，或僅部分可見。這種情況下，僅以實現廣告印象來衡量市場推廣活動的效果無異於在浪費廣告費。為了完全了解您的投資回報，衡量實際產生的廣告印象和廣告的曝光度（也就是您的廣告被用戶瀏覽了多少次或多長時間）顯得至關重要。」

作為其數碼戰略的一部分，GfK 將推出能夠衡量廣告曝光度的全球性工具。DeliveryControl.dx 對瀏覽器活動（瀏覽器窗口或活動選項）、廣告所在位置、用戶的屏幕分辨率和用戶的網頁滾動進行追蹤。其報告可顯示不同的廣告曝光度水平，包括廣告是否在用戶網頁上完全顯示（100%）或顯示90%、75%、50%或1%；報告還提供針對每種曝光度水平所需的平均瀏覽時間。此外，它還可以根據網站、渠道、廣告位置、廣告格式和創意進行分類。

為了測算曝光度水平和瀏覽時間，GfK 採用了 nurago 的一種既經濟又易於安裝的標簽系統。無需開展網上客戶調查就可對用戶回應廣告的次數進行測算，而且還不斷提供相關結果報告。由於無需網上客戶調查，所以即使少量的廣告活動也可以實現可靠的評估。

Hummerston 稱：「最終，根據效果向廣告公司和市場推廣商支付費用的廣告主會因此受益。」DeliveryControl.dx 為他們的廣告實際瀏覽時間提供了更加精准的測算，並且還及時提供報告，這意味著市場推廣活動在開展的過程中可實現監控和優化。

「通過將 DeliveryControl.dx 與現有的 GfK 網上調查人口數據（來自 AudienceProfiles.dx 和 ExposureEffects.dx）相結合，我們還可將該工具提升至一個新的高度。它使我們能夠從用戶的角度對廣告曝光度進行分析，從而製作出內容更加豐富、精準和深刻的市場推廣活動效率和效果圖。」

GfK 簡介

GfK是全球较大的市場調研公司之一。超過11000名 GfK 專業人士在全球100多個市場努力探尋人們生活、思考和購物方式的新特點。GfK 不斷追求創新，竭力通過最前沿的科技和最科學的方法論讓其客戶對於全球最重要的消費者群體有最清晰的了解。2011年，GfK 的銷售額達到13.7億歐元。查詢詳情，請瀏覽：http://www.gfk.com，欲查看公司動態，請登陸：http://www.twitter.com/gfk_group

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