西方觀眾在網絡電視革命中處於落後位置

德國紐倫堡2012年8月31日電 /美通社亞洲/ --

與英、美和德等國的電視觀眾相比，中國、巴西和印度等市場的觀眾能夠更好地利用網絡電視功能。這一結論出自捷孚凱 (GfK) 的消費研究專家在13個國家開展的研究。此項研究發現，西方消費者仍傾向於使用「模擬」電視，而新興市場的觀眾更喜歡享受聯網電視的數碼功能。

捷孚凱研究顯示，在過去幾個月，中國、韓國、印度等國使用智能電視功能的消費者比例遠遠高於西方市場。

捷孚凱的研究表明「社交電視」(Social TV) 尚未得到充分發展。全球僅有28%的觀眾表示互動節目更有意思，25%的觀眾認為交流和評論節目能夠「提升觀看體驗」。

相比英、美、德等國的觀眾，中國、巴西和印度等國的觀眾更加積極參與互動類節目（註1）。

來自捷孚凱的Richard Preedy 表示：「我們的調查結果表明，廣播公司需要將更豐富的社交元素融入到節目中，從而吸引觀眾進行互動。」

縱觀全球市場，消費者在購買電視時普遍認為價格、屏幕尺寸和顯示技術要比聯網功能更重要。而對比新興市場的消費者，西方人更不注重電視的聯網功能。僅有26%的英國消費者和29%的美國消費者表示他們比較關注能聯網的電視機，而這一消費者比例在印度為61%，中國為64%。

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註1： 表示同意「互動節目更有趣」這一觀點的觀眾百分比，巴西42%、中國61%、印度59%，而英國為16%，美國18%，德國15%。

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